全城花海 上海國際花卉節(jié)更名背后蘊藏轉(zhuǎn)型之力

上海國際花卉節(jié)更名背后蘊藏轉(zhuǎn)型之力

全城花海，化流量為增量

慶祝20歲生日的同時，上海國際花展正式更名為上海國際花卉節(jié)，將于4月18日至5月10日舉辦。

從“展”到“節(jié)”，一字之變，卻蘊藏強大的轉(zhuǎn)型之力。花展不再是老百姓走進公園綠地才能欣賞到的限定版展品，它走出圍墻、融入城市，是大家在日常生活中“轉(zhuǎn)角”就能遇見的美好。

昨天舉行的新聞通氣會上，市綠化市容局副局長朱心軍反復提到一個詞——嘉年華。“希望全球游客盡情享受這場23天的城市嘉年華，充分感受上海的生態(tài)滋味、人文資源、發(fā)展活力”。

全城辦展

要打造城市嘉年華，第一步就是打破傳統(tǒng)的辦展模式。

今年，上海國際花卉節(jié)再次升級，將設(shè)立兩個主會場(上海植物園、黃浦區(qū))，10個分會場(浦東新區(qū)、徐匯區(qū)、長寧區(qū)、靜安區(qū)、奉賢區(qū)、臨港新片區(qū)、楊浦區(qū)復興島、辰山植物園、共青森林公園、上海濱江森林公園)，全市16個區(qū)及臨港新片區(qū)的主要商圈也將全部參與進來，讓上海全城變“花海”。

全球熱愛園藝與自然的人們也將奔赴上海，在黃浦區(qū)主會場，來自美國、英國、荷蘭、德國等國的園藝設(shè)計師及切爾西花展團隊將帶來“世界花園”。

美國AECOM公司英國籍設(shè)計師李·帕克斯再次欣然應邀，正在打造一座名為“時光回響”的花園。李·帕克斯從世界各地收集了許多種子：“我將按照它們傳播的方式分為四類，水媒、風媒、動物傳播、自播，再轉(zhuǎn)化為讓人產(chǎn)生共鳴的立體景觀設(shè)計，詮釋生命的力量。”

“反哺”城市

檢驗一場全城花事的成色，不僅要看其受關(guān)注和歡迎的程度，還要看它能否“反哺”所在的城市。

對標全球盛會，上海國際花卉節(jié)要把“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”。根據(jù)今年3月上海綠化部門公布的目標，上海國際花卉節(jié)力爭辦成具有世界影響力的園藝盛會，接待市民游客超過1000萬人次，拉動文商旅體展等消費額凈增10%以上。

這兩天，黃浦區(qū)淡水路變身“花街”，一眾小店主動擁抱花卉節(jié)流量，用花藝布置美化櫥窗。“大施裁縫鋪”的花藝櫥窗上線不到一周，周末的顧客數(shù)和成交量便翻倍。

“我們今年提出一個IP，叫‘商圈擁抱萬物’，英文叫‘hug me’(擁抱我)。”市商務委商貿(mào)行業(yè)管理處處長楊曜介紹，花卉節(jié)期間，上海的購物中心、特色街區(qū)、青春小店、知名品牌將深度鏈接花卉，打造一處見花、處處可購可享的消費體驗。屆時，50余場特色主題活動將上演，130余款“花開的禮物”主題產(chǎn)品將亮相。

櫥窗是打響“商圈擁抱萬物”IP的主陣地。花卉節(jié)期間，南京路、淮海路、豫園、陸家嘴、前灘、蘇河灣、北外灘、中山公園、徐匯濱江等重點商圈，還有近50家大型商業(yè)綜合體、50余家特色沿街商鋪，將涌現(xiàn)上百個春意盎然的主題櫥窗。

以花為媒，融合文商旅體展，最終效果如何，還得看有沒有因地制宜。黃浦區(qū)綠化市容局局長沈帥介紹，黃浦區(qū)各類活動針對所在商圈的不同客群，進行了差異化設(shè)計。新天地針對年輕消費群體打造了朝氣蓬勃的花市；思南公館和復興公園再次攜手光明集團，面向全年齡段市民游客，渴望再現(xiàn)今年春節(jié)期間火爆的花市；南京路步行街主打老字號煥新，吸引國內(nèi)外游客；豫園商城則把古典氣質(zhì)發(fā)揚光大，圍繞東方園藝做文章，推出十二花神全域巡游等活動。

激活產(chǎn)業(yè)

從“展”到“節(jié)”，上海國際花展積累了20年激活產(chǎn)業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢，也將在全城辦展模式下得到強化。

上海植物園園長嚴巍透露，4月18日的花卉節(jié)開幕式上，將全球首發(fā)從國內(nèi)外28家單位78個新品種中選出的18個植物新品種。

低維護的特性，是本屆花卉節(jié)新優(yōu)植物的一大看點。例如，法國玫昂國際股份公司推出的“紫色友好”月季，全年僅需一次冬季修剪，不用噴灑農(nóng)藥，可持續(xù)開花，其花粉、花蜜與果實還能為蜜蜂、蝴蝶等昆蟲提供優(yōu)質(zhì)食源。上海應用技術(shù)大學選育的萱草“橙色精靈”“春嬌”“橘子海”，適應長三角氣候條件，具有抗銹病、繁殖系數(shù)高、復花性好、綠期長、養(yǎng)護簡便等優(yōu)勢，適合大規(guī)模園林應用。

花卉節(jié)期間，上海植物園主會場的“新優(yōu)植物花園”將集中展示國內(nèi)外36家育種機構(gòu)和科研單位的400余個新優(yōu)植物品種，浦東新區(qū)分會場在陸家嘴打造“城市試種”空間，展示30余種適應上海氣候的園藝品種。展示過后，上海再通過新品推介會、供需交流會等活動讓新優(yōu)植物“開枝散葉”，造福上海城市綠化、壯大花卉園藝產(chǎn)業(yè)。

上海還是全球花商“投石問路”的重要平臺。每年“一座難求”的長三角花卉新優(yōu)品種推介會今年擴大規(guī)模，將面向行業(yè)推廣27家國內(nèi)外種苗公司、科研院所培育的373個新優(yōu)植物品種，它們中的一部分將在上海完成研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化的閉環(huán)后，以上海為起點，走向全球。

共創(chuàng)共建

全城盛事，市民既是“觀賞者”，也是“共建者”。萬花(上海)城市運營管理有限公司董事呂志華認為，只有通過市民的傳播與共建，“上海國際花卉節(jié)”這一品牌才能超越短期流量，沉淀為一張城市名片、一個軟實力符號。

上海國際花卉節(jié)徐匯分會場上，就有10組民間達人自己設(shè)計、搭建的社區(qū)花園。花卉節(jié)后，它們還有望發(fā)揮余熱，“漂流”至網(wǎng)紅景點、重要的公共空間。

無獨有偶，今年首屆靜安國際花卉展主展區(qū)選在了蘇河灣中心綠地，靜安區(qū)綠化市容部門已在綠地靠近北蘇州路的南側(cè)預留了至少6片展示區(qū)，展出市民窗陽臺綠化大賽的優(yōu)秀作品。

黃浦區(qū)主會場則邀請了一批小紅書創(chuàng)意主理人，打造融合生態(tài)、親子、萌寵等元素的“主理人花園”。

(來源：解放日報 記者 陳璽撼)