川超燃動(dòng)春日 文旅好戲連臺(tái)

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

4月11日，四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“川超”）決賽階段第五輪在南充、宜賓、德陽(yáng)、自貢四地打響。賽場(chǎng)之上，球員拼搶激烈；賽場(chǎng)之外，“跟著川超游四川”系列活動(dòng)同樣十分火爆。一張川超比賽門票串聯(lián)起景區(qū)暢游、特色美食、精品民宿等多元業(yè)態(tài)，“觀賽+旅游+消費(fèi)”的體驗(yàn)不斷延展。作為四川本土打造的重要賽事IP，川超正從一場(chǎng)體育賽事逐漸升級(jí)為展示城市形象、激發(fā)消費(fèi)活力的重要平臺(tái)。

票根激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

一張小小的球票，正在成為撬動(dòng)四川城市消費(fèi)的新支點(diǎn)。

3月21日，2026四川省“樂享精彩賽事·尋味四川美食”活動(dòng)暨“逐夢(mèng)川超·味動(dòng)嘉州”川超第二階段樂山主場(chǎng)賽事活動(dòng)在樂山市蘇稽古鎮(zhèn)舉行。四川省體育局、省商務(wù)廳等單位聯(lián)合推出覆蓋21個(gè)市（州）的文旅消費(fèi)優(yōu)惠，總額超5000萬(wàn)元，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條，打造“一票在手、全域暢享”的“賽事+消費(fèi)”融合發(fā)展新模式。超千家商戶加入“票根消費(fèi)聯(lián)盟”，推出憑票專屬折扣、滿減優(yōu)惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場(chǎng)憑證”變?yōu)椤跋M(fèi)通行證”。

各地也因地制宜，將“票根經(jīng)濟(jì)”落到實(shí)處。

其中，樂山市安排90余萬(wàn)元資金，線上分8批投放餐飲、零售消費(fèi)券，線下在賽事現(xiàn)場(chǎng)向觀眾隨機(jī)發(fā)放；打造蘇稽古鎮(zhèn)非遺美食體驗(yàn)區(qū)和奧體中心嘉州美食集市，推出“球迷主題餐廳”“球迷溫馨之家”等特色消費(fèi)場(chǎng)景。持票觀眾可在“興嘉優(yōu)選”線上平臺(tái)享百余家商戶優(yōu)惠，賽后6個(gè)月內(nèi)憑票根還可享全市A級(jí)景區(qū)門票5折，并疊加餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)優(yōu)惠。

自貢的“票根福利”則更加系統(tǒng)。球迷可憑票根在比賽前后7天內(nèi)免費(fèi)游覽鹽業(yè)歷史博物館、燊海井等核心景區(qū)，或以半價(jià)體驗(yàn)中華彩燈大世界、夜游釜溪等；除發(fā)放總價(jià)值10萬(wàn)元的餐飲消費(fèi)券外，貢井區(qū)還同步推出了3萬(wàn)張“滿100元減40元”優(yōu)惠券，全市40家球迷餐廳（酒吧）、24家球迷酒店悉數(shù)上線，推出專屬套餐、滿減抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，部分場(chǎng)所特設(shè)觀賽包廂，客場(chǎng)球迷組團(tuán)可享專屬福利。

南充發(fā)放的15萬(wàn)元專屬消費(fèi)券覆蓋餐飲、住宿、零售等多個(gè)場(chǎng)景，20家酒店推出客房七折優(yōu)惠，30家餐飲企業(yè)提供八折優(yōu)惠，同時(shí)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)伉P儀灣、瀾嶺江花及西充、蓬安等區(qū)縣的多個(gè)景區(qū)，推出“觀賽+賞花”福利。“看完比賽還能享受到各種優(yōu)惠，這張球票真的‘值回票價(jià)’。”前往南充觀賽的樂山球迷曾智說(shuō)。

達(dá)州則把“票根服務(wù)”鋪向城市各個(gè)角落：53家餐飲店、29家酒店參與聯(lián)動(dòng)，球迷在商圈消費(fèi)還能領(lǐng)取額外優(yōu)惠券；比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，舊院黑雞、燈影牛肉等特色美食成為熱門獎(jiǎng)品，讓觀賽體驗(yàn)與地方味道深度綁定。

德陽(yáng)推出“一票足購(gòu)”票根大禮包，覆蓋全市300余家商超、餐飲和住宿商家，并通過(guò)“球迷餐廳”“球迷酒店”清單實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。“吃住玩一張票都能用，很方便。”來(lái)自成都的球迷李先生說(shuō)。

賽事流量變消費(fèi)增量

如果說(shuō)“票根經(jīng)濟(jì)”是為了“引導(dǎo)消費(fèi)”，那么不斷涌現(xiàn)的新場(chǎng)景則回答了“如何消費(fèi)”。

川超比賽期間，四川打造了超千個(gè)（次）第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，覆蓋核心商圈、餐飲街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)等，布設(shè)超清大屏提供免費(fèi)高清直播，配套舉辦主題市集、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、足球嘉年華等活動(dòng)，讓不能到現(xiàn)場(chǎng)看球的球迷也能加入到這場(chǎng)全民狂歡之中。

3月21日晚，成都雙流體育中心外，“川超嘉年華”早早便熱鬧起來(lái)。比賽尚未開始，美食攤位前已人頭攢動(dòng)，冷吃兔、花生酥、苕絲糖等當(dāng)?shù)靥厣〕猿蔀閺V大球迷的“看球標(biāo)配”。在土特產(chǎn)展位，涼山牛肉干、德昌脆皮金桔、南充玫瑰花系列產(chǎn)品整齊陳列，不少球迷駐足選購(gòu)。一位商家坦言：“平時(shí)很難有這么集中的展示機(jī)會(huì)，‘川超’把各地的客流都帶來(lái)了。”“本來(lái)只是來(lái)看球，沒想到像趕了一場(chǎng)美食集市。”成都球迷李先生帶著孩子一邊排隊(duì)一邊笑著說(shuō)。

類似場(chǎng)景在各地也不斷涌現(xiàn)。

在樂山，“賽事+美食+非遺+旅游”融合模式全面展開。球迷白天在蘇稽古鎮(zhèn)品嘗蹺腳牛肉、甜皮鴨，晚上前往奧體中心觀賽。“我們是專程從達(dá)州過(guò)來(lái)的。下午吃吃美食，逛逛古鎮(zhèn)，晚上再看場(chǎng)川超，啥都不耽誤，巴適得很！”游客周婷說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)天，蘇稽古鎮(zhèn)餐飲客流量較平日增長(zhǎng)超150%，多家商戶的產(chǎn)品提前售罄。

在德陽(yáng)，體育中心外的“德陽(yáng)好物”嘉年華同樣火熱。“廣漢毛肚火鍋宴”現(xiàn)場(chǎng)開煮，牛油翻滾、香氣四溢，成為球迷打卡熱點(diǎn)。羅江豆雞、中江掛面等特色產(chǎn)品作為配套推出的伴手禮，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。

觀賽一場(chǎng)，游遍一城，惠及全省。四川省體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，川超分區(qū)賽階段預(yù)計(jì)帶動(dòng)超900萬(wàn)人次參與，拉動(dòng)消費(fèi)超56億元。

持續(xù)擦亮川超金名片

隨著賽事的影響力持續(xù)擴(kuò)大，川超也逐漸成為四川文旅品牌的重要“放大器”。

四川文旅服務(wù)集團(tuán)推出的“跟著川超去旅行”系列線路，吸引了眾多球迷咨詢下單。集團(tuán)負(fù)責(zé)人張驍說(shuō)：“賽事為游客提供了進(jìn)入四川的‘入口’，而豐富的文旅資源則讓他們?cè)敢饬粝聛?lái)。”

在成都雙流賽場(chǎng)，來(lái)自簡(jiǎn)陽(yáng)的教師楊女士在觀賽之余，預(yù)訂了“光影川西3日游”線路。“正好要放春假，看完比賽順便出去走走，很方便。”類似的場(chǎng)景正在增多——“看一場(chǎng)球、來(lái)一場(chǎng)旅行”成為不少游客的新選擇。

一邊“看比賽”，一邊“識(shí)城市”。在賽事帶動(dòng)下，各地特色文化借助賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)集中展示，城市文旅形象也隨之更加鮮明立體。

在南充，看臺(tái)上的“嘉陵漢韻·三國(guó)助威團(tuán)”成為一大亮點(diǎn)，漢服表演、“三國(guó)人物”互動(dòng)等讓歷史文化“活”在賽場(chǎng)之中；在達(dá)州，球迷入場(chǎng)即收到萬(wàn)源特產(chǎn)禮盒，麻辣雞塊、臘肉干等地道山貨，讓觀眾“未觀賽先嘗鮮”；德陽(yáng)則打造出高規(guī)格視覺盛宴，從古蜀文化表演到非遺文創(chuàng)與三星堆元素展示，實(shí)現(xiàn)從文化展示到產(chǎn)業(yè)推介的融合；自貢更是把特色I(xiàn)P“燈文化”搬進(jìn)球場(chǎng)，數(shù)百名演員共同演繹光影盛宴，讓傳統(tǒng)彩燈以全新形式“出圈”。

當(dāng)足球遇見文旅，當(dāng)激情融入煙火氣，川超帶來(lái)的不僅是賽場(chǎng)上的勝負(fù)，更帶動(dòng)一座座城市的活力。這場(chǎng)屬于四川的“草根”足球聯(lián)賽，正以更加鮮活立體的方式，書寫著“賽事+文旅”融合發(fā)展的新篇章。（戚譯升 本報(bào)記者 白 驊）