AI賦能洞察，數據驅動增長：凱度伴飛中國品牌全球化

深圳2026年4月13日 /美通社/ -- 2026年4月9日，凱度（Kantar）于深圳舉辦"智贏全球?先鋒出海"主題品牌私享會，正式發布AI原生品牌出海智能增長工具包3.0，并同步啟動2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單研究。

活動現場，華為、海信、OPPO、realme、vivo、EcoFlow等科技電子出海主力品牌，與Momcozy、瑞幸咖啡、Ulike、徠芬等新興出海先鋒齊聚一堂。

本次活動充分展現了凱度在品牌全球化領域的專業實力，闡釋了如何依托AI技術與精準市場洞察，助力中國品牌應對全球化挑戰，引領中國品牌邁向全球化發展新階段。

AI賦能：實現從洞察到行動的無縫閉環

面對中國品牌出海從"產品輸出"邁向"品牌塑造"的關鍵轉型挑戰，凱度大中華區產品兼運營董事總經理王磊（Sirius Wang）表示："立足品牌真實需求，凱度借力AI全面升級消費者洞察體系，讓品牌無需被動等待，實時獲取全球消費者的真實聲音。"

凱度以行業領先的技術實力，推出AI原生工具包3.0，有效打破市場"認知延遲"，助力品牌實時捕捉市場反饋并敏捷調整策略。

通過Kantar Live實時洞察平臺、數字主持人等前沿全球化研究工具，品牌可沉浸式參與全球多市場實時訪談。依托定性與定量研究融合，品牌可形成可回溯、可分析的全鏈路洞察，沉淀可復用、可加問的數字人群資產，將本地需求快速轉化為可執行方案，驅動傳播優化、產品迭代與視覺升級，真正實現從洞察到行動的無縫閉環。

全球直達、千人千問、實時互動、精準回溯。憑借這些核心能力，凱度已然成為中國品牌全球化進程中不可或缺的專業伙伴。

克服出海盲區：從市場進入到心智占領

在全球不確定性、注意力稀缺及AI內容泛濫的背景下，中國品牌出海須從效率競爭轉向信任與確定性競爭。凱度提出，影響品牌心智長期積累的兩大核心要素為：溝通（Exposure）與體驗（Experience）。

據凱度《Media Reactions 全球媒介觸點體驗研究報告》顯示，線下商超場景與品牌贊助活動，是全球范圍內消費者體驗最優的廣告觸點。品牌應重新平衡線上線下資源投入，并通過"3C"策略優化媒介組合布局。針對達人營銷，凱度大中華區首席客戶官謝宛玲（Daphne Hsieh）提出高效達人內容三大法則：與達人及創作者深度共創，而非單純廣告采買；緊密綁定品牌文化內核，借助創作者傳遞品牌價值；實現跨渠道全域聯動，放大協同傳播效應。

在消費者體驗層面，僅有不足10%的出海品牌將其列為核心關注點，而體驗正是品牌實現有效拉新、驅動用戶復購的關鍵。活動現場，凱度專家進一步闡釋了"MDX 有意義的差異化體驗" 框架的戰略價值：體驗觸點貢獻了約58%的品牌心智，聚焦體驗升級的品牌，實現市場份額增長的概率高出行業2.5倍。

2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強：衡量出海品牌建設的權威風向標

私享會上，凱度正式啟動"2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強"榜單研究，今年也將迎來榜單發布十周年。為精準把握海外消費者對中國品牌的認知與態度，本屆調研將覆蓋11個核心海內外市場，涵蓋發達與新興市場；涉及15大行業品類，既包括傳統成熟賽道，也包含互聯網驅動的新興領域，均為中國品牌海外布局最為活躍的品類。入選的中國及國際品牌，可代表各品類80%以上市場份額。

榜單研究結合消費者心智調研與大數據品牌資產評估，精準丈量品牌全球價值，既是中國品牌全球化進程的權威風向標，也是品牌資產健康度的全面監測。榜單計劃于 2026年第三季度正式發布，為中國品牌揚帆出海、穩健前行提供清晰指引與決策參照。

作為全球領先的品牌數據洞察與策略咨詢公司，凱度正通過深度洞察、AI決策工具及全球化品牌價值評估體系，成為中國品牌出海的"導航員"與"專業伴飛伙伴"。

凱度中國區執行董事張霖（Lynn Zhang）在收官致辭中表示："中國品牌的全球化征程已從'產品出海'邁入'品牌出海'的深水區。真正的全球化，不是簡單復制國內做法，而是以國際視野深耕本土洞察。凱度愿以全球洞察網絡與AI賦能的專業能力，伴飛中國品牌掘金深海，創造持續增長、贏得未來。"

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