東風(fēng)日產(chǎn)“拉踩”理想汽車，N6或“出道即巔峰”N7恐退市

近日，東風(fēng)日產(chǎn)與理想汽車陷入網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波，理想汽車法務(wù)部及李想本人公開指責(zé)東風(fēng)日產(chǎn)在新車NX8上市后，組織大量營(yíng)銷號(hào)和黑水軍對(duì)理想i6等車型進(jìn)行不當(dāng)比對(duì)與惡意拉踩。

盡管東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌總經(jīng)理王騫回應(yīng)稱公司恪守行業(yè)規(guī)則、倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的疑似內(nèi)部溝通記錄等“鐵證”，其未直接否認(rèn)相關(guān)指控。

值得關(guān)注的是，李想披露的一張網(wǎng)絡(luò)聊天圖片顯示，群名為“市場(chǎng)部NX8溝通群”，群內(nèi)“舒勝先”發(fā)文稱，車型今天要輸出：1、話語(yǔ)體系，2、NX8和理想i6對(duì)比表格，NX8和M7對(duì)比表格。

資料顯示，舒勝先為東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司市場(chǎng)部副部長(zhǎng)。4月12日，灼見汽車向舒勝先求證，但其未回應(yīng)相關(guān)疑問(wèn)。

在銷量持續(xù)下滑的背景下，東風(fēng)日產(chǎn)此番操作引發(fā)廣泛關(guān)注，而其推出的N6、N7等新能源車型市場(chǎng)表現(xiàn)亦不盡如人意，未來(lái)如何破局成為待解難題。

舒勝先未回應(yīng)疑問(wèn)

4月11日晚間，理想汽車法務(wù)部官方賬號(hào)發(fā)文稱，近日，公司發(fā)現(xiàn)，在某品牌新車上市后，小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上集中出現(xiàn)大量將理想i6車型、理想L6車型與該品牌車型進(jìn)行不當(dāng)比對(duì)、惡意拉踩的帖文。

理想汽車表示，經(jīng)初步調(diào)查，相關(guān)帖文及評(píng)論均為買車二選一的高度同質(zhì)化內(nèi)容，發(fā)文IP地址和時(shí)間異常集中，存在明顯的組織化痕跡，不符合正常用戶自發(fā)討論的特征。

理想汽車指出，該行為通過(guò)制造虛假的“口碑”對(duì)比和一邊倒的輿論假象，誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂正常的市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系，不僅侵害了理想的產(chǎn)品聲譽(yù)，更嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

在國(guó)家監(jiān)管部門三令五申、嚴(yán)厲打擊汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象的背景下，此類行為無(wú)異于頂風(fēng)作案，性質(zhì)尤為惡劣。

同時(shí)，理想汽車強(qiáng)調(diào)，公司已經(jīng)完成全部取證工作，將通過(guò)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、向監(jiān)督管理部門舉報(bào)以及提起訴訟等一切法律途徑，追究幕后策劃者、組織者及具體實(shí)施者的法律責(zé)任。

在正式發(fā)文中，理想汽車的語(yǔ)氣還算溫和，但李想個(gè)人賬號(hào)上，就是另外一番景象。

4 月11日，李想在朋友圈以 " 偽軍往往比鬼子更操蛋，車企也不例外 " 等激烈言辭炮轟某日系合資品牌。

在李想的配圖中，有博主發(fā)布了大量夸東風(fēng)日產(chǎn)NX8，貶低理想i6的帖子，其矛頭直指剛剛發(fā)布新能源SUV NX8的東風(fēng)日產(chǎn)。

同時(shí)，李想指控東風(fēng)日產(chǎn)" 大量雇傭營(yíng)銷號(hào)和黑水軍 "，對(duì)理想產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性拉踩，并稱 " 這是反內(nèi)卷規(guī)定中最惡劣的行為 "。

當(dāng)日晚間，李想再次發(fā)動(dòng)態(tài)稱，這一把直接玩大的，曬出黑水軍證據(jù)。

李想表示：“連日系品牌都知道用水軍拉踩理想汽車是最安全的，可見過(guò)去幾年我們面對(duì)黑公關(guān)，黑水軍的隱忍，造成了多么惡劣的后果。

從今天開始不忍了，誰(shuí)黑我們，我們?nèi)匀徊粫?huì)反黑你們，但是會(huì)把你們查清楚并全部公示，同時(shí)遞交給政府管理部門和走法律程序。”

還有一張網(wǎng)絡(luò)聊天圖片顯示，群名為“市場(chǎng)部NX8溝通群”，群內(nèi)“舒勝先”發(fā)文稱，車型今天要輸出：1、話語(yǔ)體系，2、NX8和理想i6對(duì)比表格，NX8和M7對(duì)比表格。

資料顯示，舒勝先為東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司市場(chǎng)部副部長(zhǎng)。

4月12日，灼見汽車向舒勝先求證，但其未回應(yīng)相關(guān)疑問(wèn)。

東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司新能源品牌總經(jīng)理王騫在微博上發(fā)文稱，今天關(guān)注到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)言論，也收到不少媒體朋友的關(guān)切問(wèn)詢。東風(fēng)日產(chǎn)始終恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)，尊重每一家為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車。

面對(duì)“鐵證”，從王騫的回應(yīng)來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)并未否認(rèn)理想汽車和李想的說(shuō)法。

銷量連續(xù)6年下滑

日產(chǎn)NX8是一款是什么車？

4月8日，東風(fēng)日產(chǎn)在廣州舉辦發(fā)布會(huì)，東風(fēng)日產(chǎn)NX8正式上市，新車定位“大大大五座智慧舒享SUV”，提供增程、純電兩大動(dòng)力、六大版本，上市限時(shí)權(quán)益價(jià)14.99萬(wàn)元-17.49萬(wàn)元。此外，官方還推出了NX8品牌大師版，限時(shí)權(quán)益價(jià)19.99萬(wàn)元。

理想i6是理想汽車2025年9月26日上市的中大型五座純電動(dòng)SUV，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)24.98萬(wàn)元起，定位25萬(wàn)至30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。

顯然，上述兩款車的價(jià)格區(qū)間并不相同。

一篇名為《14.99萬(wàn)起！東風(fēng)日產(chǎn)NX8突襲15萬(wàn)級(jí)SUV戰(zhàn)場(chǎng)，理想L6的“家庭王座”還穩(wěn)嗎？》的文章中寫道，與指導(dǎo)價(jià)24.98萬(wàn)元起的理想L6、22.98萬(wàn)元起的問(wèn)界M5相比，NX8的定價(jià)策略無(wú)疑具備更強(qiáng)的殺傷力。

文章還顯示，在車載冰箱這一關(guān)鍵配置上，NX8配備了-6℃-55℃全域溫區(qū)的智能壓縮機(jī)冷暖箱，而理想L6的車載冰箱支持-7℃至60℃寬溫域制冷/加熱。盡管溫區(qū)范圍類似，但NX8作為合資品牌在15萬(wàn)級(jí)車型上標(biāo)配壓縮機(jī)冰箱的做法，打破了這一配置通常只出現(xiàn)在25萬(wàn)以上車型的慣例。

類似的文章還有很多，都是在捧一貶一，突出東風(fēng)日產(chǎn)NX8在價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)。

東風(fēng)日產(chǎn)如此拉扯同行，也是因?yàn)槠滗N量不佳。

近期，日產(chǎn)中國(guó)公布了2025年的銷售數(shù)據(jù)，全年累計(jì)銷量約65.3萬(wàn)輛，同比下降6.26%。其中，東風(fēng)日產(chǎn)2025年累計(jì)銷量為60.1萬(wàn)輛。

這是日產(chǎn)在華連續(xù)第七年出現(xiàn)銷量下滑，2018年至2024年，日產(chǎn)中國(guó)的銷量分別為156.4萬(wàn)輛、154.7萬(wàn)輛、145.7萬(wàn)輛、138.2萬(wàn)輛、104.5萬(wàn)輛、79.4萬(wàn)輛和69.7萬(wàn)輛。

東風(fēng)日產(chǎn)銷量則從2020年開始，連續(xù)6年出現(xiàn)下滑。其中，2023年，公司銷量跌至79.38萬(wàn)輛，同比下滑24.8%，跌出“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。

2024年和2025年，東風(fēng)日產(chǎn)銷量分別為65.66萬(wàn)輛和60.1萬(wàn)輛，同比分別下降17.3%和8.5%。

東風(fēng)日產(chǎn)N6是東風(fēng)日產(chǎn)旗下首款插電混動(dòng)轎車，基于“天演”架構(gòu)開發(fā)，于2025年8月9日首秀亮相，2025年11月13日開啟預(yù)售 ，同年12月1日正式上市，共推出5款車型，官方指導(dǎo)價(jià)9.99萬(wàn)元起。

2025年11月和12月，東風(fēng)日產(chǎn)N6掛牌銷量分別為565輛和6822輛。然而，2026年1月和2月，其掛牌銷量分別僅為3012輛和1861輛。

由此來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)N6或許難逃“出道即巔峰”的命運(yùn)。

東風(fēng)日產(chǎn)N7是東風(fēng)日產(chǎn)基于天演架構(gòu)（800V平臺(tái)）打造的首款純電動(dòng)中大型轎車，定位主流家庭用車市場(chǎng)。

該車于2024年11月廣州車展首發(fā)亮相，2025年3月量產(chǎn)下線，4月上市并推出Max、Pro、Air三大版本共5款車型，售價(jià)區(qū)間11.99萬(wàn)至14.99萬(wàn)元 。

2025年，東風(fēng)日產(chǎn)N7掛牌銷量達(dá)4.54萬(wàn)輛，其中8月份銷量超過(guò)1萬(wàn)輛。此后，其銷量逐步下滑。2026年1月和2月，東風(fēng)日產(chǎn)N7掛牌銷量分別為978輛和587輛，有逐步退出市場(chǎng)的趨勢(shì)。