亞馬遜加碼歐洲站；TikTok Shop“一商賣全球”升級 丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜歐洲站推出多項利好舉措

亞馬遜宣布面向歐洲站推出2026新一輪利好舉措，包括“2026新賣家入門大禮包”升級至最高超15萬美元，增幅高達50%，新賣家可享受傭金抵扣、物流優惠、廣告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送計劃（MSF，Multi-SellerFlex）”；優惠券設置復制功能、一站式合規支持等服務與工具同步上線。這些舉措將從降低賣家運營成本、簡化歐洲多站點管理、完善合規服務等維度，助力賣家快速布局、深耕歐洲站點。

2 亞馬遜與USPS達成新配送協議 保留80%業務份額 年配送量超10億件

亞馬遜與美國郵政服務公司（USPS）簽署了新的長期包裹配送協議。知情人士透露，根據該協議，USPS將繼續負責亞馬遜約80%的配送業務，年配送量預計超過10億件包裹。這一結果顯著優于市場此前預期的“削減三分之二或更多業務量”。目前，USPS每年為亞馬遜處理約17億件包裹，是覆蓋美國全國、尤其是偏遠地區“最后一公里”配送的核心合作伙伴。亞馬遜表示，此次協議有助于雙方持續服務客戶和社區。分析人士指出，在物流成本上升的背景下，該協議為USPS提供了穩定的收入來源，同時保障了亞馬遜在農村及偏遠地區的配送能力，實現了雙方在效率與成本上的平衡。

3 亞馬遜發布新定價政策 虛標劃線價和長期折扣將不再有效

亞馬遜公布了關于“參考定價改進”的新規，相關政策將分兩步實施。第一步針對“建議零售價”（劃線價），新規規定，自2026年4月23日起，劃線價必須滿足至少一個條件才能在前臺顯示：該價格需在其他零售渠道真實存在，或曾在亞馬遜平臺實際成交。這意味著賣家不能再隨意設置虛高的劃線價。第二步涉及“常規價格”，自2026年5月18日起生效。新規引入了觸發機制：如果商品的銷售價格在過去90天內低于非促銷中位價的天數超過45天，則系統會將促銷價也納入常規價格計算。這意味著，長期以促銷價銷售的商品，其常規價格基準將被拉低，影響后續促銷活動的折扣呈現。特殊情況包括“買X贈X”、“訂購省”以及Prime Day等大促期間的價格。

4 亞馬遜在巴西建設大型物流中心2026年底投運提升本土競爭力

亞馬遜宣布與巴西本土投資公司Capitania Logística基金合作，在巴拉那州圣若澤杜斯皮納伊斯市建設一座全新的AAA級標準物流倉庫。該倉庫占地6.07萬平方米，于2026年3月動工，預計將在同年12月建成投入使用。此項投資旨在提升亞馬遜在當地的配送效率和服務能力，同時也加劇了與Shopee、Shein等電商平臺在巴西市場的競爭。目前，巴西電商行業的競爭焦點正由單純價格逐漸轉向物流基礎設施布局和配送速度，倉庫布局及履約效率已成為平臺的重要競爭力，這一趨勢預計將為消費者帶來更短的收貨時間和更低的配送成本。

【TikTok】

1 TikTok Shop加碼“一商賣全球”：新增“內容全球分發”和“跨店一鍵鋪品”功能

TikTok Shop面向跨境自運營（POP）商家的“一商賣全球”項目迎來新一輪功能升級。此次升級新增“內容全球分發”與“跨店一鍵鋪品”兩項核心權益，項目正式形成覆蓋七大核心能力的多店鋪經營解決方案。

新增的“內容全球分發”功能主要解決商家在多國市場發布短視頻時的重復操作問題。完成經營組綁定后，商家可在其中一個店鋪后臺選擇需要發布的目標國家及對應賬號，勾選該國賬號下的商品鏈接，并利用后臺內置的自動翻譯功能完成視頻內容轉譯，最終實現一鍵分發至多個目標市場賬號。目前，該功能已優先支持從美國市場向全球分發內容，預計4月下旬將擴展至任意區域互發。

另一新增功能“跨店一鍵鋪品”則聚焦商品上架效率。在經營組的模式下，商家可將同一商品快速同步至組內所有綁定店鋪，無需逐個市場重復編輯商品信息。同時，商品的關鍵信息，如自定義品牌、尺碼表等，可在全組范圍內共享復用，進一步壓縮多店鋪運營的重復勞動。

2 TikTok Shop成美國增長最快的電商平臺 用戶滲透率已達41%

電商營銷平臺Omnisend最新調查顯示，41%的美國人現在在TikTok Shop購物，較一年前的30%大幅上升。這一數據表明，TikTok Shop正從社交平臺快速轉型為美國主流零售渠道。

3 美妝品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站首發上線 一舉躋身Top4

日前，雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通過將線下活動、創作者激勵、聯盟帶貨和直播電商相結合，在幾乎為零的初始基礎上實現加速增長。

據悉，Too Faced此次在TikTok Shop巴西站上線，首先通過線下選品會激活本土創作者，讓達人提前體驗產品并建立品牌認知；隨后在線發起內容創作競賽，實現聯盟視頻的規模化產出；再以直播電商作為轉化引擎，通過獨家優惠捕獲消費需求，最終將品牌認知度快速轉化為了有形業績。

官方數據顯示，Too Faced在上線期間交出了一份亮眼的成績單：聯盟視頻生成量超過390個；聯盟GMV同比增長574%；首次躋身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。

4 TikTok擬在巴西申請金融牌照 提供支付及信貸服務

短視頻社交平臺TikTok正在向巴西中央銀行提交金融牌照申請，計劃在其應用內提供包括預付賬戶、支付及貸款在內的金融服務。其業務模式參考了巴西最大的數字銀行Nubank。目前尚不清楚TikTok是計劃獨立推出金融服務，還是主要為平臺內電商業務提供支持。TikTok在巴西已擁有1.31億成年用戶，并計劃投資超過380億美元用于數據中心建設。

【其他平臺】

1 沃爾瑪推出自助營銷工具 賣家可與網紅直接合作

沃爾瑪正在擴展其創作者計劃，旨在成為平臺第三方賣家與網紅之間的重要橋梁。通過新增的自助服務功能，第三方賣家可以自主尋找和簽約合適的網紅，并自行設定個性化的傭金及廣告預算。這一舉措響應了千禧一代和Z世代消費者在社交媒體平臺上進行產品搜索的新趨勢。當前，在評估網紅合作價值時，單純的粉絲數量已不再是唯一標準，內容的保存、點贊和分享等互動性指標逐漸成為更為重要的衡量因素。

2 俄羅斯電商巨頭Wildberries計劃進軍埃塞俄比亞市場

俄羅斯電商巨頭Wildberries（RWB公司）正在與埃塞俄比亞政府進行談判，擬進入該國市場。Wildberries新聞服務部的一份聲明確認，公司正在評估在埃塞俄比亞開展業務的可行性，并已進入談判階段。如果順利推進，埃塞俄比亞將成為Wildberries在非洲大陸的首個運營國家。這一行動標志著公司全球擴張戰略的新進展。近年來，Wildberries已在中亞和歐洲等地區穩步拓展，進入埃塞俄比亞市場有助于其開拓潛力巨大的新增長區域。

3 德國電商巨頭OTTO押注AI購物助手 以智能體驗應對低價競爭

德國最大電商平臺Otto推出了全新的人工智能購物助手。該系統基于谷歌Gemini平臺，深度整合了Otto平臺涵蓋1800萬件商品信息、產品描述和用戶評價的自有數據庫。Otto的戰略目標明確，并未選擇與對手在低價競爭上正面交鋒，而是通過提供更智能、更具品質感的購物體驗構建競爭壁壘。AI助手能夠理解用戶的日?？谡Z、方言甚至俚語，例如當消費者輸入“我需要一件過冬的保暖外套”時，系統能在數秒內提供個性化推薦。該技術創新的背后是Otto強勁的業績支撐，當前其年營收已達到75億歐元，并計劃在2028年實現100億歐元的營收目標。為了搶占智能化競爭的先機，Otto已將AI技術嵌入多個運營環節，包括支持語音聊天的購物建議、基于蘋果視覺智能技術的圖片搜索功能，以及通過AI驅動的投放優化，將廣告相關成本壓縮60%。

4 Shopify向所有商家開放原生B2B功能

Shopify宣布向所有套餐商戶（包括參與Basic、Grow和Advanced計劃的所有商家）開放部分B2B功能，無需額外費用。此前B2B功能僅限高級套餐商戶使用。

據悉，新功能包括企業客戶檔案、多達3個定制化目錄、批量折扣和數量規則、存儲信用卡及付款賬期等。這是Shopify加碼B2B電商市場的最新舉措。數據顯示，使用Shopify B2B的商家自助訂單量6個月內增長33%，復購頻率提升20%。

# 商家圈 #

1 安克創新2025年報：營收首破300億，增速放緩，但現金流快速“回血”

日前，全球化消費電子品牌安克創新發布了2025年年度財務報告，業績表現穩健。報告顯示，2025年，公司全年實現營業收入305.14億元，同比增長23.49%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤25.45億元，同比增長20.37%；扣非歸母凈利潤為21.79億元，同比增長15.44%；毛利率達45.07%，同比提升1.40%。

在經歷了2023、2024連續兩年利潤大漲之后，2025年，安克的盈利動能存在明顯回落：其全年扣非歸母凈利潤為21.79億元，同比增長15.44%，較此前兩年71.88%、40.50%的高增速明顯回落，已降至公司上市六年以來的平均增速之下；營收方面，23.49%的同比增幅雖仍屬穩健，但同樣低于歷史年均水平。

而在現金流壓力上，盡管其2025年經營現金流凈額出現顯著下滑，同比下降82.49%，然而相比于其半年報中-11.32億元、同比大跌234.58%的負現金流，到2025年末，這一數字已經轉正，達4.81億元?？梢?，經歷了第四季度的集中銷售回款，“回血”進程開啟后，現金流的"失血"態勢已得到顯著遏制。

# 跨境物流 #

1 美國郵政USPS將對包裹加收8%燃油附加費

美國郵政總局（USPS）宣布，計劃自2026年4月26日起，對其主要包裹服務（包括Priority Mail Express、Priority Mail、USPS Ground Advantage、Parcel Select）征收一項臨時性8%的燃油附加費。這是USPS歷史上首次對包裹服務征收此類費用，主要目的是應對燃油和運輸成本的顯著上漲，以彌補實際運營成本并改善其長期財務狀況。此次調整將不影響普通一類郵票等其他服務。若郵政監管委員會批準，該附加費將持續至2027年1月17日，屆時USPS將重新評估后續方案。

# 行業政策與數據 #

1 取消1500泰銖以下免稅門檻 泰國海關對進口小包全面征稅以保護本土企業

泰國海關日前宣布取消了針對價值低于1500泰銖的進口包裹的關稅和增值稅豁免政策，旨在保護本土中小企業。根據新規，任何進口商品只要價值超過1泰銖，都必須繳納這兩項稅費。海關總干事表示，取消免稅政策旨在應對廉價進口商品的沖擊，預計每月將為政府增加約3億泰銖的稅收。新政策已對市場產生影響，部分商品（如眼鏡片）的價格已有所上漲。海關還要求進口商在包裹上清晰申報商品的實際價值，防止低報情況發生。為了應對外國賣家無需在泰國繳納企業所得稅而帶來的競爭不公問題，泰國當局正考慮將部分商品的進口稅率從目前的5%上調至最高30%至40%。

2 海關總署：4月1日起跨境出口退貨可跨關區辦理

海關總署2026年第24號公告正式實施，跨境電商零售出口商品（9610模式）全面推行跨關區退貨政策。賣家無需將退貨商品送回原出口海關，可在就近任一海關口岸辦理退運，有效緩解退貨難、成本高、周期長等問題。該政策結合2026—2027年退運免稅優惠，實現通關與稅費的雙重減負，顯著降低逆向物流成本，提升資金周轉效率，從而助力跨境電商優化售后體驗并增強全球市場競爭力。