阿里迎來新一輪組織調整；抖音電商與即時零售合流丨零售電商周報

【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事：

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 阿里圍繞Token重構電商組織迎來新一輪調整

據媒體報道，阿里組織變動發(fā)生變化。張凱夫不再負責中國電商事業(yè)群AI業(yè)務，承載AI業(yè)務的“智能搜推產品”事業(yè)部調整為“平臺用戶及產品”和“智能算法”兩個部門，負責多模態(tài)的“未來創(chuàng)新事業(yè)部”則融入ATH事業(yè)群。知情人士稱“新的一年由ATH統(tǒng)領集團的AI戰(zhàn)略，別的業(yè)務沒必要重復造輪子。”

2 淘寶閃購商家端AIAgent再升級：一句話可完成開票、下架等事務

日前，淘寶閃購面向餐飲商家上線AIAgent入口“AI店鋪助手”的語音搜索能力（簡稱“搜問”）。據了解，該功能支持商家通過語音直接發(fā)出執(zhí)行指令，完成訂單查詢、商品管理等操作。傳統(tǒng)語音助手主要停留在信息檢索層面，而淘寶閃購此次上線的“搜問”可直接調起對應執(zhí)行窗口，形成從語音輸入到操作落地的完整閉環(huán)。

【京東】

1 京東家電家居新出“百億雙補”計劃

據京東方面消息，京東與海爾、美的等超100個品牌正式推出家電家居“百億雙補”計劃。一方面，京東計劃聯合品牌在未來一年內共同投入100億元專項補貼，為消費者降低換新門檻；另一方面，京東將以規(guī)模化大單采購的供應鏈優(yōu)勢，幫助合作品牌實現降本增效。

2 京東聯合超100個品牌推出家電家居百億補貼

京東宣布聯合海爾、美的等超100個品牌正式推出家電家居“百億雙補”計劃。京東計劃聯合品牌在未來一年內共同投入100億元專項補貼。此次京東“百億雙補”計劃覆蓋空調、冰箱、洗衣機、電視、馬桶、床墊等總計超200個細分品類的大小家電及家居建材產品。在此補貼機制下，消費者通過京東以舊換新家電家居，可在國補之外至高再享10%的換新補貼。

【字節(jié)跳動】

1 抖音生活服務組織架構大調整，中小商家更重要了

抖音生活服務在浦燕子接任后完成了第二次大規(guī)模組織架構調整。此次調整依照商戶規(guī)模，將相關業(yè)務部門重新劃分為線上與線下兩個部門。線上部門負責月GMV5萬以上的客戶，細分為KA（月GMV10萬以上）、自助（月GMV5-10萬）、酒旅三大版塊，其中KA和自助又按行業(yè)進一步分成餐飲、到店綜合類別。月GMV5萬以下的客戶則由線下部門負責，線下部門依據區(qū)域劃分為北區(qū)、南區(qū)、東區(qū)。

與此前區(qū)域劃分相比，本次調整取消了上海大區(qū)和中區(qū)，增設了東區(qū)，中區(qū)相關商戶被分流至北區(qū)和東區(qū)。據悉，此次調整核心邏輯為按商戶體量分層、依業(yè)務場景分工，改變了上一輪“全域區(qū)域化”的粗放管理模式，構建起“線上做品牌精耕、線下做地面滲透”的格局。值得注意的是，抓住中小商家將是抖音生活服務后續(xù)重點發(fā)力方向。

2 抖音電商與即時零售合流

2026年4月1日起，抖音原即時零售“次日達”獨立店鋪系統(tǒng)停止運營，相關商家需遷移至主站抖音電商體系，開通“明日達”服務延續(xù)業(yè)務。原次日達后臺、規(guī)則、入口統(tǒng)一至抖店后臺，商家可一個后臺同時經營全國電商與明日達同城業(yè)務，一套內容可同時為多種履約方式引流。

3 抖音生活服務煙火榜擴展至15城上榜小店增至865家

抖音生活服務煙火榜迎來首次大規(guī)模擴容，繼2025年11月首次開榜之后，覆蓋城市由10城擴展至15城，正式將佛山、青島、蘇州、天津、鄭州納入榜單版圖，上榜小店總數從360家增至865家。數據顯示，首批開榜10城上榜的360家小店，在近半年內在抖音累計獲得了超過1228萬次的門店點擊量，整體交易額同比實現了超過89%的穩(wěn)健增長。

1 小紅書電商GROW商家大會：將重點扶持好貨商家

4月8日，小紅書在上海召開“2026小紅書GROW商家大會”，首次系統(tǒng)性提出“賣好貨就來小紅書”的平臺主張，并發(fā)布NPL（筆記+用戶資產+直播）經營方法論及配套工具。會上，小紅書明確表示，要為好貨商家搭建賣好貨、用心經營用戶的主陣地，讓好貨遇見識貨的人。

【騰訊】

1 微信支付發(fā)布“AI接入工具箱”

微信支付宣布，正式上線一整套面向AI的支付接入能力體系。該體系包含Skill技能包、AI友好文檔和AI友好API三大核心模塊。據介紹，微信支付Skill技能包可加載至Cursor、騰訊CodeBuddy等AI開發(fā)工具中。微信支付Skill還是業(yè)內首個支持"金融級代碼診斷"和"智能排障"的AI編程技能工具。

1 快手新設短劇生態(tài)業(yè)務中心砸錢、給流量，爭奪優(yōu)質版權方

快手磁力引擎近期正式成立短劇生態(tài)業(yè)務中心，同步推出“磁力新劇計劃”。核心任務是打通內容生產、制作發(fā)行與商業(yè)變現的產業(yè)環(huán)節(jié)，構建“精品共創(chuàng)、全域分發(fā)、高效變現”的完整鏈路。從政策看，“磁力新劇計劃”最直接的吸引力在于四重權益：現金投資、分成政策、流量激勵與宣發(fā)資源。平臺根據劇集類型、畫風、評級進行差異化配置，投資金額從數十萬到最高200萬元不等，流量激勵最高超過1億，宣發(fā)資源則從定制化全矩陣宣發(fā)到專區(qū)重點資源位逐級匹配。

【B站】

1 B站官宣：按暫停彈出廣告功能將于4月10日上線

2026年4月8日，多位網友發(fā)文稱，B站將在“視頻暫停頁面”上線廣告。同時，UP主可選擇在后臺關閉該功能。兩位UP主告訴九派財經記者，其均于4月8日15時收到了平臺關于《播放頁暫停廣告功能即將上線》的重要通知。該通知顯示，播放頁暫停廣告將于4月10日上線。收益將基于轉化效果計算，與基礎激勵合并展示。播放頁暫停廣告，是指用戶在App端手動暫停視頻時，概率觸發(fā)的展示在播放器下方的廣告。為確保用戶正常觀看體驗，用戶可在廣告出現前或廣告出現后隨時取消、關閉該廣告。通知還稱，若UP主希望關閉播放頁暫停廣告，可前往“創(chuàng)作激勵-廣告設置-暫停廣告設置”操作關閉。在關閉頁面，系統(tǒng)提示稱“關閉后廣告收益會相應減少”。（九派新聞）

【美團】

1 美團旅行：“清明+春假”帶動吃喝玩樂消費全線增長

美團旅行發(fā)布的數據顯示，受“春假”與清明小長假疊加效應影響，目的地吃喝玩樂等各類消費增長明顯。其中，客源地為四川、江蘇的文旅消費分別增長41%、45%。假期出游不僅帶火各大景區(qū)，也點燃城市商圈消費。大眾點評“必吃榜”日均流量較去年同期上漲111%，南昌、揚州、徐州、嘉興、珠海、泉州、南通、紹興、金華、臺州入選假期熱度Top10寶藏美食小城。

# 品牌消息 #

1 名創(chuàng)優(yōu)品：全球已落地65家“樂園系”門店預計2026年底達200家

名創(chuàng)優(yōu)品宣布，全球已落地65家“樂園系”門店，涵蓋MINISOSPACE、MINISOFRIENDS、MINISOLAND、SUPERMINISO等核心店態(tài)，開創(chuàng)性打造“門店即樂園”模式。據介紹，該系列門店平均業(yè)績較常規(guī)門店增長超900%，預計2026年底將達到200家。

2 名創(chuàng)優(yōu)品：2025財年投資永輝超市虧損8.127億元

4月1日名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2025年財報，披露2025財年投資永輝超市虧損8.127億元，截至年末仍持有永輝約29.4%股份。創(chuàng)始人葉國富表示，90%以上精力都在名創(chuàng)優(yōu)品，這永遠也是我優(yōu)先級最高的工作，絕對不會因為投資而分散精力。對永輝的未來，我們認為大家要以長期主義看，要對這個業(yè)務充滿信心。

3 鳴鳴很忙2025年利潤及全面收益總額23.29億元，同比增180.9%

鳴鳴很忙在港交所公告，2025年實現收入661.7億元，同比增長68.20%；年內利潤及全面收益總額23.29億元，同比增長180.9%。

4 亞朵集團2025年收入增長超過2022年總量

近日亞朵集團發(fā)布2025年度財報，全年營收97.9億元，同比增長35%；凈利潤16.21億元，同比增長27.4%。其中酒店業(yè)務營收59億元，同比增長22%；零售業(yè)務收入36.7億元，同比大增67%。2025年收入凈增超25億元，已超過2022年全年22.63億元總收入；2021—2025年五年間收入規(guī)模增至原來的4.6倍。

5 潮宏基向港交所提交上市申請書

港交所文件顯示，廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司向港交所提交上市申請書，獨家保薦人為中信證券。（36氪）

6 自然堂在港交所提交上市申請

據港交所文件，自然堂全球控股有限公司在港交所提交上市申請，聯席保薦人為華泰國際、瑞銀集團。（36氪）

7 樸樸超市全國首店落地福州倉山樂堤港預計6月開業(yè)

“樸樸超級體驗店項目”獲福建省投資項目在線審批監(jiān)管平臺備案通過，項目報建編號3501042604079901，由福州樸活零售有限公司負責，主管部門為倉山區(qū)發(fā)展和改革局。福州樸活零售有限公司成立于2025年12月24日，是樸樸科技（福建）有限公司全資子公司。從注冊地址等信息判斷，該項目大概率是樸樸超市位于遠洋德呈樂堤港的首家線下門店，預計今年6月左右開業(yè)。2025年11月，樸樸超市官宣全國首家線下店入駐該商場B1層，該選址原為永輝超市調改店，規(guī)劃面積5000-6000平方米。

8 野人先生門店超1300家

近日，野人先生全球旗艦店在上海徐匯區(qū)啟幕。其董事長崔漸為表示，野人先生現做冰淇淋門店規(guī)模如今已超1300家，“穩(wěn)居中國高端冰淇淋連鎖第一品牌(客單價25元以上)”，在全球GELATO連鎖領域，規(guī)模超過第二名至第十名總和。

# 其它 #

1 外賣新規(guī)即將施行美團、淘寶閃購、京東接受行政指導

市場監(jiān)管總局近日在北京召開外賣平臺企業(yè)行政指導會，指導美團、淘寶閃購、京東3家平臺企業(yè)嚴格落實即將實施的《網絡餐飲服務經營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》，強化企業(yè)食品安全主體責任，采取切實有效措施，保障消費者飲食安全。會議強調，外賣平臺企業(yè)要以《規(guī)定》正式實施的6月1日為時間節(jié)點，人員配備、技術保障等環(huán)節(jié)，盡快開展自查整改；嚴把審查關、管理關、配送倒排工期，對照《規(guī)定》各項要求，全面梳理現有制度、流程、人員配備、技術保障等環(huán)節(jié)，盡快開展自查整改；嚴把審查關、管理關、配送關，強化技術賦能管理，主動融入政府監(jiān)管體系，變“被動應付”為“主動對接”，通過推動“互聯網+明廚亮灶”、鼓勵外賣騎手參與食品安全監(jiān)督等方式，共建食品安全社會共治新格局。

2 國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署部署核查跨境電商進口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營銷行為

4月1日，針對媒體報道的跨境電商進口“優(yōu)思益”保健品涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署高度重視，立即組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關開展調查核實，嚴查違法違規(guī)行為，切實維護市場秩序，保護消費者合法權益。不久后，優(yōu)思益發(fā)布聲明稱對此高度重視，第一時間針對報道提及的相關內容開展自查自糾，下架全部相關商品，并暫停所有對外銷售渠道。與此同時，省、市、區(qū)各級市場監(jiān)管局、海關、公安、稅務等部門及媒體單位，第一時間進駐公司開展調查，調查期間公司始終坦誠透明，全力配合各項調查工作。

3 劉強東、章澤天成立新公司，名叫“天強”

愛企查App顯示，4月9日，宿遷天強企業(yè)管理有限公司成立，法定代表人為李瑞玉，注冊資本為1000萬元人民幣，經營范圍包括企業(yè)管理、信息技術咨詢服務、計算機軟硬件及輔助設備批發(fā)等。股權穿透圖顯示，該公司由北京天強坤泰投資管理有限公司全資持股，后者由劉強東、章澤天共同持股。事實上，“天強系”的布局并非始于2026年，更早之前兩人已通過海南三亞天博產業(yè)私募基金管理有限公司布局私募股權投資領域。該公司成立于2021年，章澤天持股49%，劉強東持股30%，李瑞玉持股21%。至此，“天強系”已形成以北京天強坤泰為控股核心，以宿遷天強股權、三亞天強企管為投資執(zhí)行主體，以海南天博私募為專業(yè)基金管理平臺的資本矩陣。（第一財經、財聯社）

4 李佳琦回應“缺席”直播：沒有退休

4月8日，主播李佳琦在淘寶直播活動中表示，可能缺席兩個季度的直播，引發(fā)外界對其暫停直播猜測。4月8日晚間，李佳琦在小紅書回應稱，此前演講系口誤，是缺席兩個月，不是兩個季度，“沒有退休”。

5 紅果短劇披露一季度AI短劇治理結果：處置670部違規(guī)作品

AI生成式內容正在批量涌入短劇行業(yè)，而版權歸屬與授權使用的灰色地帶，也迎來了平臺的集中治理。紅果短劇近日披露了今年第一季度針對AI短劇素材違規(guī)使用的治理結果。數據顯示，平臺累計下架違反治理規(guī)范的漫劇1718部。其中，在一次針對AI短劇素材的專項核查中，平臺對1.5萬部作品進行全面排查，最終對670部違規(guī)作品作出處置。紅果最新公告稱，一旦被系統(tǒng)識別或用戶舉報存在素材違規(guī)嫌疑，出品方需要在規(guī)定期限內提供合規(guī)使用的授權證明。如果未能按期提交，平臺即按下架處理。對于情節(jié)嚴重或反復違規(guī)的主體，處罰將升級為封禁賬號、終止合作乃至法律追責。