東莞潮玩企業(yè)加速全球布局，文化制造轉(zhuǎn)型品牌輸出

大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)東莞訊，2026年4月9日至11日，第38屆國際玩具及潮玩展覽會在深圳舉行，十余家東莞潮玩企業(yè)借此平臺對接全球渠道商。從代工貼牌到原創(chuàng)IP出海，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型軌跡清晰可見——2025年，當(dāng)?shù)赝婢咭殉隹谥?31個國家和地區(qū)，貨值超230億元，規(guī)上潮玩企業(yè)約160家，生產(chǎn)了全球四分之一動漫衍生品。

大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)了解到，衍創(chuàng)文化發(fā)展有限公司的案例頗具代表性。公司負(fù)責(zé)人透露，短短三四年間，海外業(yè)務(wù)從四處“求合作”變?yōu)榭蛻纛A(yù)付定金、排隊等交付。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在訂單模式上，更反映在品牌價值認(rèn)知層面。2025年，“EMMA”系列在海外累計銷售達(dá)1.3億元左右，今年這一IP系列有望沖擊1億元目標(biāo)。從供應(yīng)鏈角度看，東莞石排鎮(zhèn)形成的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)讓問題解決時間從“兩三天”縮短到“兩小時”，產(chǎn)品迭代速度也從“一年一代”提升至“一個半月一代”。

富之馀工藝品公司的經(jīng)歷則揭示了出海成本的結(jié)構(gòu)性變化。負(fù)責(zé)人指出，早期出海只需基本包裝，如今合規(guī)出口需滿足各類嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品認(rèn)證費用從約600元飆升至數(shù)萬元。這種準(zhǔn)入門檻的提高雖然增加了企業(yè)成本，但也淘汰了不規(guī)范的低價產(chǎn)品，為注重品質(zhì)的品牌創(chuàng)造了市場空間。目前富之馀已進(jìn)入美國300多家門店及東南亞數(shù)百家門店，2025年海外營收占比預(yù)計達(dá)35%-40%。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善為潮玩出海提供了系統(tǒng)支撐。中國動漫集團(tuán)國漫文創(chuàng)潮玩（全球）選品中心落戶石排，搭建了“云上選品”與“線下實景”雙平臺，2025年接待了來自美國、日本、東南亞的超200家專業(yè)采購商。國家級技術(shù)性貿(mào)易措施研究評議基地的設(shè)立，則為應(yīng)對全球政策變化提供了預(yù)警機(jī)制。

潮玩出海的成功有其時代背景。隨著中國制造業(yè)技術(shù)積累達(dá)到一定水平，產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理等能力已經(jīng)成熟，為品牌創(chuàng)新奠定了堅實基礎(chǔ)。同時，全球消費者對中國文化的認(rèn)知也在發(fā)生變化，從單純接受加工產(chǎn)品到認(rèn)可原創(chuàng)設(shè)計，這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)品牌建設(shè)提供了有利條件。

對于投資者而言，潮玩產(chǎn)業(yè)的升級路徑值得深入研究。那些能夠?qū)⒅圃靸?yōu)勢與創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，并建立起國際化品牌認(rèn)知的企業(yè)，有望在這一輪文化消費升級中獲得超額收益。畢竟，當(dāng)產(chǎn)品不再只是功能的載體，而成為情感的表達(dá)時，其附加值的提升空間將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)制造業(yè)。

來源：大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)東莞頻道