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4月10日,備受新鄉市民關注的寶龍廣場原永輝超市點位歸屬終于塵埃落定——盒馬鮮生正式確認進駐,整體接手該超市全部經營面積,目前圍擋已搭建完成,內部裝修工作全面啟動,這也標志著盒馬鮮生新鄉首店正式落地,持續多日的市場猜想迎來官方實錘。
此次盒馬接手的點位,曾是永輝超市在新鄉的最后一家門店。作為中國大陸首批將生鮮農產品引進現代超市的流通企業,永輝超市成立于2001年,前身為1998年在福州設立的超市業態,2010年在上海證券交易所主板上市,是國家級“流通”及“農業產業化”雙龍頭民營企業,核心聚焦“生鮮+日用”零售,通過“線下門店+線上渠道”雙軌模式服務消費者,曾被譽為中國“農改超”推廣典范,在全國多省市布局門店并搭建了完善的物流供應鏈體系,不過近年來通過關閉尾部門店優化網絡,逐步聚焦高潛力門店運營。
據悉,永輝超市新鄉寶龍廣場店于2026年2月28日發布停業公告,宣布自4月1日起正式停止營業,3月1日至31日期間開展商品清倉折扣活動,這也是繼2024年9月關閉新鄉萬達廣場店后,永輝徹底退出河南新鄉市場的標志。
值得一提的是,這家運營超過13年的老店,曾是胖東來幫扶調改永輝的首批試點門店,計劃引入胖東來的商品結構、管理模式與服務標準實現轉型,但最終因經營理念不成熟、調改未達預期,加之周邊市場競爭加劇,未能實現突圍,最終選擇閉店離場,永輝方面在公告中也坦誠致歉,直言辜負了市民的認可與信任。
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作為阿里旗下的新零售頭部品牌,盒馬鮮生成立于2015年,2016年開出全國首店,首創“店倉一體”模式,是將線上、線下與現代物流完全融合的創新型業態,以數據和技術驅動,主打“生鮮+食品+餐飲+即時配送”的核心模式,截至2025年8月,全國已有近430家門店,2025財年整體GMV突破750億元,且已實現全年盈利,近年來加速拓展下沉市場,同時通過“盒馬村”模式深耕上游供應鏈,助力產地直供與鄉村振興。
盒馬鮮生此次進駐新鄉,是其下沉市場戰略在河南省的重要布局。此前,盒馬鮮生的布局多集中于一二線城市,自2025年9月起,其開始加速拓展河南地市市場,陸續進駐洛陽、南陽、濮陽、商丘等地,此次落子新鄉,更是首次進軍豫北三線地級市,進一步完善在河南的區域覆蓋網絡。
據了解,盒馬鮮生新鄉寶龍店將延續其“生鮮+食品+餐飲+30分鐘即時配送”的核心商業模式,同步推進內部裝修、設備進場與供應鏈對接工作,若進展順利,有望在今年6月底正式營業。
此次盒馬接手永輝點位,不僅填補了寶龍廣場主力超市的空缺,更將重塑新鄉商超行業格局。目前,新鄉東區已形成激烈的商超競爭態勢,盒馬鮮生進駐的點位,與2025年12月試營業的胖東來三胖店直線距離不足2公里,未來將與胖東來及本地傳統商超展開正面交鋒與差異化競爭。
業內人士分析,盒馬憑借高端生鮮、進口商品、即時零售等核心優勢,將與以極致服務聞名的本土頭部品牌形成錯位互補,而傳統商超則需在業態迭代、服務升級中尋找突破,最終形成“傳統商超+新零售巨頭+本土頭部品牌”同臺競技、互補共生的新格局。
對于新鄉市民而言,盒馬的進駐將帶來更豐富、更便捷、更高品質的消費選擇;對于區域商業發展而言,這一舉措將激活新鄉商業生態,推動商業能級實現新一輪提升,同時也為新鄉本地優質農產品提供了新的品牌化展示與銷售通道,有望借鑒其他城市合作模式,助力“豫農優品”走出本地、走向更廣市場。
目前,盒馬鮮生新鄉寶龍店的裝修工作正在有序推進,具體開業時間將另行公布,市民可持續關注相關動態,期待這座新零售門店早日亮相。
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