跨境電商賦能 許昌假發“俏”動全球

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近日，商務部印發的《2025年跨境電商優秀實踐案例》正式公布，全國共評選出30項優秀案例，涵蓋營商環境、賦能產業帶等八大領域。令人振奮的是，中國（許昌）跨境電子商務綜合試驗區報送的“大力發展跨境電商+發制品 打造頂上時裝”案例成功入選，成為河南省此次唯一上榜的案例，這不僅為許昌贏得了榮譽，更為全國跨境電商賦能傳統特色產業帶發展，提供了寶貴的“許昌經驗”。那么，究竟是哪些工作讓許昌的發制品產業完成了這場美麗蝶變呢？讓我們去看一看。

在許昌的靚發飾品有限公司，工作人員一上班，就開始在電商后臺忙碌地處理來自全球各地的訂單。從俄羅斯、澳大利亞，到德國、西班牙、法國，琳瑯滿目的訂單標示著許昌假發廣闊的國際市場。這家企業只是許昌發制品跨境電商版圖中的一個縮影，目前，許昌靚發飾品的銷售網絡已經覆蓋了速賣通、亞馬遜、SHEIN等國內外眾多知名平臺。

為了進一步滿足發制品企業的出口需求，許昌市充分疊加跨境電商綜試區、國家級市場采購貿易方式試點等多個國家級、省級開放平臺的優勢，創新探索出“市場采購+跨境電商+外綜服+海外倉”的獨特發展模式。

現在，許昌已建成4個跨境電商綜合園區。在政府政策的大力支持和出口便利化條件的不斷完善下，越來越多的許昌假發企業紛紛搭上跨境電商的快車，加速了產品走向世界的步伐。

這里的每一筆訂單背后，都離不開政府部門的精準服務。特別是許昌海關，針對發制品時效性強的特點，明確了進口貨物的通關標準，極大便利了企業；稅務部門也出臺了十條新政，將國家的扶持紅利真正送到企業手中，幫助它們快速拓展海外市場。

據統計，在跨境電商平臺上，平均每2秒鐘就有一頂發制品完成交易。全球每10頂假發，就有6頂來自許昌，“全球發制品之都”早已是許昌一張閃亮的城市名片。

目前，許昌在海關備案的假發跨境電商企業就有1000多家，如果算上國內電商平臺的企業，總數更是超過萬家。這種迅猛的發展態勢，不僅帶動了許昌本地，更輻射到周邊地區，創造了大量就業崗位。據統計，僅在許昌本地區，就有二三十萬人直接或間接地從事著假發的生產與銷售工作。

說起許昌的假發產業，就不得不提“瑞貝卡”。作為國內“假發第一股”，瑞貝卡自2003年上市以來，深耕市場多年，現已成長為全球假發行業生產規模最大、品種最全、品質領先的國家級高新技術企業。它擁有完整的品牌體系，旗下幾十個子品牌，無論是在質量還是款式上，都深受全球消費者青睞。

早在2000年，瑞貝卡就開始在非洲打造“NOBLE”品牌，如今該品牌在非洲已是家喻戶曉；同時，“瑞貝卡”品牌在國內高端市場也擁有極高的知名度和影響力。

除了品牌上的突破，從1999年開始，瑞貝卡就著手制定企業產品標準。2008年，全國發制品技術委員會正式落戶企業。十余年來，瑞貝卡先后參與制定了20多項國家及行業標準，這不僅有力地促進了整個發制品行業的質量升級，也為行業的良性發展奠定了堅實基礎。

瑞貝卡常務副總張天有表示，標準化的實施讓原本工藝復雜、難以把控質量的非標產品，得到了有效保障，同時也讓品牌效應得到了極大的顯現，實現了跨越式升級。

為了推動產業持續騰飛，許昌連續成功舉辦三屆發制品跨境電商大會，先后出臺多項專項扶持政策。政策精準聚焦產品創新、品牌培育、人才培訓、貿易便利化等核心環節，為企業的跨境發展保駕護航。

截至目前，許昌已累計培育省級電商示范企業5家，年銷售額過億元的跨境電商企業46家。同時，支持企業建設了9個跨境電商獨立站，打造了54個DTC品牌，其中1個品牌更是躋身2024年上半年中國跨境電商品牌影響力榜單第41位，位居河南省首位，這標志著許昌本土品牌在海外的話語權正在持續提升。

許昌市商務局電子商務辦公室主任梁金成表示，下一步，我們將重點抓好跨境電商綜試區線上服務平臺建設，一對一為企業提供靠前服務。同時，我們將針對基礎較好的產業帶進行重點培育，比如我們的電力裝備產業，目前已經有部分企業通過跨境電商走向了國際市場，這是一個非常好的開端。未來，我們希望有更多許昌的特色產業帶，都能通過跨境電商這一新型貿易方式，走向世界，講好許昌故事。

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來源：許昌零距離

編輯：馬穎

審核：薛軍帥

終審：傅巖

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