會展經濟，激活南充城鄉消費一池春水

今年以來，南充以會展經濟為抓手，緊扣消費升級需求，整合商務、文旅、農業等多方資源，打造全域聯動矩陣，從航天科普展的火爆出圈到年貨節的全城歡動，從農產品展銷的遍地開花到汽車家電展的消費熱潮，一場場主題鮮明、業態多元的展會活動，不僅為市民帶來了沉浸式、高品質的消費體驗，更成為撬動城市消費增長、推動產業深度融合的重要引擎。

南充國際會展中心。

南充國際會展中心的持續發力，各縣（市、區）特色展會的精準布局，政企聯動的深度協同，共同推動會展經濟躍升為南充經濟發展的新增長極，為全市消費市場注入源源不斷的活力，勾勒出一幅“以展興商、以展促消、以展聚勢”的生動圖景。

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硬核展會出圈

沉浸式體驗引爆消費新熱潮

記者3月初在南充國際會展中心C、D館看到，盡管開展已近一個月，但2026四川（南充）航天太空科普展的熱度依舊未減。展廳內，天宮二號1: 1模型前圍滿了參觀的市民，孩子們踮著腳尖觸摸航天模型，家長們用手機記錄下這一美好瞬間。AR/VR互動區里，體驗者戴上設備“漫步”月球表面，沉浸式感受航天魅力的歡笑聲此起彼伏。不少市民駐足仿真航天服前，興致勃勃地試穿體驗，感受航天裝備的厚重與科技感。

這場從2月初開啟的航天盛宴，匯集了100余件“大國重器”，從“兩彈一星”歷史實物到神舟五號返回艙復刻件，從東風系列導彈模型到宇樹科技智能機器人，四大展區全方位展現中國航天的輝煌歷程，成為今年以來最具人氣的展會之一。僅農歷大年初一當天該展就創下6000人次的觀展量，讓“家門口看航展”成為市民熱議的話題。

2026年2月至3月，2026四川（南充）航天太空科普展在南充國際會展中心舉行。

“這個航天太空科普展太震撼了，以前只在電視上見過這些航天裝備，今天近距離接觸，真切感受到了國家的強大。”市民張先生帶著孩子參觀后感慨地說：“希望通過這樣的實景體驗，激發孩子對科學的興趣，讓孩子在玩樂中學習航天知識，厚植家國情懷。”

據悉，自2025年投用以來，南充國際會展中心已成功舉辦消費品博覽會、汽車博覽會、絲綢博覽會等一系列展會，累計吸引消費者超35萬人次，現場成交總額近4億元，會展經濟的聚合效應與帶動作用持續凸顯。

展會的熱度不僅體現在觀展人數上，更帶動了周邊消費的持續升溫。家住順慶區的李女士帶著孩子參觀完航天展后，特意前往同在高坪區的王府井購物中心用餐，同時選購了孩子心儀的玩具和圖書。“看展、吃飯、逛街一站式體驗，特別方便。”李女士的體驗，正是會展經濟帶動“展商流”轉化為“消費流”的真實寫照。

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全域聯動布局

會展經濟點燃消費活力

今年1—2月，南充以“天府精品·樂購南充”迎春消費月為主線，推動展會活動從中心城區向各區縣延伸，從城市商圈向鄉村市場覆蓋，形成全域聯動、上下協同的會展經濟發展格局，讓會展經濟真正成為激活城鄉消費活力的“強引擎”。

在中心城區，南充國際會展中心成為會展經濟的核心陣地，今年以來舉辦的首屆綢都年貨節、航天太空科普展等展會活動，各具特色、亮點紛呈。其中2026南充首屆綢都年貨節于2月4日至14日舉辦，設置A、B兩大展館，匯集南充特產、四川名品、全國特色年貨、進口商品等多個品類，還融入民俗體驗、休閑消費等元素。

在縣域市場，各地立足本土特色，打造差異化的農產品展銷品牌，讓會展經濟成為助力鄉村振興的重要橋梁。西充縣聚焦有機農業優勢，舉辦有機農產品迎春展銷會，集中展示100余種有機農產品，推出滿減、贈禮等優惠活動，還同步開展有機農業科普宣傳，讓有機農產品走進更多市民家庭。

閬中市依托古城旅游資源，將農產品展銷與文旅消費相結合，在閬中古城舉辦古城年貨展銷會，展出保寧醋、張飛牛肉等特色農產品，融入民俗表演、非遺展示，還通過線上直播帶貨將閬中特產銷往全國各地。營山縣圍繞“營山紅油”“營山黑山羊”等特色品類舉辦展銷會，實現線上線下同步展銷，有效帶動農民增收。

全市層面的新春年貨節系列巡展活動，更是讓會展經濟的觸角延伸至城鄉各個角落。這場從去年11月啟動的巡展，先后在高坪區、營山縣、西充縣、閬中市、順慶區等多地開展，每場均持續7-10天，采用“集采集銷”創新模式，由承辦單位集中采購貨源、統一運營管理，既保障了產品品質，又降低了企業參展成本。

以順慶站為例，活動共集結80家“好充食”核心企業、20家本土特色農產品企業及30家知名商標品牌企業，參展主體達130余家，展出600余種年貨產品，匯聚全市各地特色農產品，讓市民在家門口就能采購到優質年貨。活動期間，日均吸引人流達1.5萬人次，日均實現營收約26萬元，14天總銷售額突破360萬元，同時還展示了南充79個知名品牌，進一步提升了本土品牌的影響力。

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業態深度融合

會展經濟撬動產業協同發展

今年以來，南充以各類展會為抓手，推動會展與文旅、農業、商貿、汽車家電等產業深度融合，讓展會成為產業發展的“催化劑”，消費升級的“助推器”，實現了從“辦展會”到“興產業”的跨越。

會展與文旅的融合，讓“旅游看展、看展旅游”成為新潮流。南充將展會活動與景區景點、商業街區聯動，打造一體化的消費動線，實現文旅與會展的雙向賦能。蓬安縣推動嘉陵第一桑梓、相如故城等景區與商業街區聯動，打造集觀光、休閑、購物、美食于一體的消費場景，春節期間重點酒店入住率同比增長10%。高坪區鳳儀灣中法農業科技園舉辦番茄冰雪節，還推出南充高坪至重慶梁平低空飛行體驗航線，展會期間銷售額達1000萬元，客流量10萬人次，成為文旅融合的典型案例。

會展和農業的精準融合，搭建起“產地直達餐桌”的便捷渠道。南充作為農業大市，擁有張飛牛肉、閬中保寧醋、蓬安姚麻花、營山紅油等眾多特色農產品。今年以來的各類農產品展銷活動，本土農產品企業抱團參展，不僅提升了產品銷量，更推動了農產品品牌化發展。

全市“好充食”區域公用品牌旗下100余家企業參與各類展會，通過集中展示、統一推廣，讓南充特色農產品的知名度和影響力持續提升。西充有機農產品、營山黑山羊等特色品類更是借助展會走出南充，走向更廣闊的市場，推動了農業產業與消費市場的深度對接。

“以前我們的產品主要是在本地銷售，通過展會，我們接觸到了很多外地的采購商，打開了新的市場。”一位西充有機農產品企業的負責人說：“展會不僅增加了銷量，也讓我們的品牌走得更遠。”

會展與商貿的多元融合，成功激活了大宗消費市場的潛力。今年以來，我市依托家電以舊換新、汽車以舊換新等政策，舉辦家電數碼、汽車展銷活動，讓政策紅利通過展會精準觸達消費者。

全市推出的家電以舊換新補貼政策，涵蓋冰箱、洗衣機、手機、智能手表等多個品類，補貼比例達15%，京東電器、蘇寧易購等企業開展展銷專場，推出“舊機抵扣+政府補貼+企業讓利”三重優惠，帶動全市家電以舊換新銷量同比增長43%，數碼和智能產品購新銷量同比增長38%。

從單一的商品交易到多元的產業融合，從中心城區的單點發力到全域的聯動布局，從傳統的展銷模式到沉浸式的體驗模式，今年以來，南充會展經濟實現了量的增長和質的提升。市商務局相關負責人介紹，未來，隨著南充會展基礎設施的不斷完善，展會品牌的持續打造，產業融合的不斷深化，會展經濟將成為南充經濟高質量發展的重要支撐，為全市消費市場注入更多活力，為城市發展匯聚更多動能，在推動川東北省域經濟副中心建設中發揮更大作用。

專家訪談

引入新興業態 增強會展活力

西華師范大學商學院副教授肖金平：我市在會展經濟領域的探索與實踐，為地方經濟轉型注入了新的動力，也面臨成渝兩大城市的虹吸效應挑戰。提升會展經濟的競爭力，可采取以下措施：

首先，密切關注消費者的消費趨勢。市場需求不斷變化，需要根據最新動態創新展會內容，積極引入新興業態和消費模式，增強會展活力。例如，可設置針對年輕消費者的創意展會，結合科技與藝術，吸引更多年輕人參與。

其次，基礎設施建設是提升會展經濟的重要基礎。應加大對會展中心設施的投資，增設展覽和會議室，并引入先進的數字技術，滿足各類展會需求。同時，提升交通、住宿和餐飲等綜合服務能力，打造良好的會展環境。此外，可借助人工智能和低空經濟技術，提供更豐富的參展體驗，增加會展吸引力。

建立定期展會與節慶活動結合機制，能夠有效吸引參展商和觀眾。可推出富有地方特色的定期展會，如農產品展示、絲綢博覽會和文化藝術節，形成品牌效應，提升會展知名度和影響力。

在宣傳推廣方面，應靈活運用線上線下多種渠道，結合數字技術創新展會形式。利用社交媒體和行業網站等平臺，擴大南充會展的市場影響力，吸引更多潛在參與者。同時，加強與其他城市會展機構和協會的合作，整合資源，精準定位會展客戶，優化展會布局，提高展會效果。

政府的支持與政策引導至關重要。應爭取財政和稅收優惠政策，提供補貼與激勵措施，吸引更多展會舉辦。此外，簡化審批流程，為會展項目提供便利，鼓勵更多展會落地。

來源 | 南充日報