走出專業(yè)場(chǎng)館、告別獨(dú)播與職業(yè)導(dǎo)向：虎牙“電競(jìng)蘇超”的“反套路”，能否重構(gòu)“賽事+文旅”變現(xiàn)邏輯？

每經(jīng)記者：張梓桐 每經(jīng)編輯：余婷婷

4月8日，2026江蘇省電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱電競(jìng)蘇超）官方發(fā)布會(huì)在無(wú)錫惠山區(qū)洛社鎮(zhèn)舉行。這場(chǎng)聯(lián)賽將由虎牙聯(lián)合足球蘇超原班人馬打造，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，與多數(shù)聚焦職業(yè)選手的電競(jìng)賽事不同，電競(jìng)蘇超的核心定位是“全民參與”，明確限定非職業(yè)選手參賽，這也成為其差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張梓桐 攝

作為賽事主辦方之一及唯一合作直播平臺(tái)，虎牙并未選擇獨(dú)播模式，而是以全域分發(fā)為核心，結(jié)合技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)一步放大賽事聲量。

值得關(guān)注的是，文旅融合是本屆電競(jìng)蘇超的核心看點(diǎn)。賽場(chǎng)將落地江蘇各地商圈、景區(qū)及城市地標(biāo)，試圖實(shí)現(xiàn)線上流量與線下消費(fèi)的雙向轉(zhuǎn)化。這也成為虎牙延伸直播變現(xiàn)鏈條、拓展游戲服務(wù)商業(yè)化場(chǎng)景的關(guān)鍵嘗試。

賽事+文旅+電商：虎牙要做文旅融合的“試驗(yàn)田”

事實(shí)上，虎牙正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)直播平臺(tái)向綜合游戲服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，賽事運(yùn)營(yíng)、廣告及企業(yè)服務(wù)成為重要增長(zhǎng)引擎。

虎牙發(fā)布的2025年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.2%，其中游戲相關(guān)服務(wù)及廣告等業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)59.4%，成為拉動(dòng)公司整體增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。公司在財(cái)報(bào)中明確提出，將持續(xù)強(qiáng)化賽事運(yùn)營(yíng)、全域內(nèi)容分發(fā)及商業(yè)化能力，降低對(duì)單一收入結(jié)構(gòu)的依賴。

在此背景下，此次與江蘇省官方合作舉辦電競(jìng)蘇超，被視為虎牙賽事服務(wù)能力下沉至區(qū)域市場(chǎng)、落地“職業(yè)+全民”雙輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)容體系的重要舉措。

具體來(lái)看，在商圈、景區(qū)的賽事直播中，虎牙將嵌入當(dāng)?shù)匚穆玫貥?biāo)、非遺展示及探店打卡環(huán)節(jié)，主播實(shí)時(shí)推薦周邊消費(fèi)路線，觀眾可一鍵領(lǐng)取相關(guān)消費(fèi)券、優(yōu)惠碼；線上則設(shè)置觀賽任務(wù)，用戶完成任務(wù)可解鎖多種權(quán)益，彈幕互動(dòng)還可抽取多種票券，引導(dǎo)用戶賽后線下消費(fèi)。而線下場(chǎng)景也將反哺線上流量：在賽事舉辦地設(shè)置“電競(jìng)蘇超直播間”及第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽區(qū)，觀眾線下打卡可獲得虛擬皮膚、勛章等獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)精彩片段還會(huì)以短視頻形式傳播，持續(xù)引流。

虎牙“電競(jìng)蘇超”能否成全民賽事可復(fù)制樣本？

在虎牙的這次嘗試中，直播成為連接賽事與文旅的核心紐帶。

“省級(jí)官方賽事能解決全民賽事影響力不足、難以持續(xù)的問(wèn)題，也能讓平臺(tái)用戶從‘看直播’轉(zhuǎn)向‘參與賽事’，這是傳統(tǒng)賽事模式做不到的。”虎牙賽事負(fù)責(zé)人表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，針對(duì)全民賽事的特性，虎牙設(shè)計(jì)了差異化直播內(nèi)容，兼顧競(jìng)技專業(yè)性與民間選手的故事性。“我們不會(huì)局限于自身平臺(tái)，而是通過(guò)全平臺(tái)多渠道播出。”虎牙賽事負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，虎牙的核心優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)整合——依托平臺(tái)1.6億左右的月活用戶、成熟主播生態(tài)，力爭(zhēng)打造千萬(wàn)級(jí)線上觀看量，將賽事推向全國(guó)。

具體而言，賽事將采用雙線解說(shuō)模式：專業(yè)解說(shuō)負(fù)責(zé)拆解《和平精英》賽事的競(jìng)技邏輯，保障內(nèi)容深度；同時(shí)增設(shè)本地主播、選手親友團(tuán)組成的“第二現(xiàn)場(chǎng)”解說(shuō)流，用更接地氣的語(yǔ)言講述草根選手的職業(yè)背景與生活故事，搭配人物短片強(qiáng)化情感共鳴。

“為了提升觀眾留存率，虎牙還將營(yíng)造城市榮譽(yù)感，通過(guò)積分榜、城市勛章等可視化設(shè)計(jì)，讓觀眾產(chǎn)生身份綁定；同時(shí)聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)社交傳播，引導(dǎo)線上觀眾走向線下主場(chǎng)，形成‘線上觀賽—線下參與’的閉環(huán)。此外，同步推出的‘電競(jìng)蘇超星主播’計(jì)劃，將通過(guò)系統(tǒng)化孵化挖掘本土電競(jìng)?cè)瞬牛瑸橘愂律鷳B(tài)補(bǔ)充新鮮血液。”虎牙賽事負(fù)責(zé)人說(shuō)。

虎牙賽事負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，公司計(jì)劃用三年時(shí)間，將電競(jìng)蘇超打造成全國(guó)標(biāo)桿級(jí)區(qū)域電競(jìng)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌），使其成為江蘇繼足球蘇超之后的又一張城市名片。

從行業(yè)層面來(lái)看，這場(chǎng)多方聚力的賽事，或?qū)殡姼?jìng)與文旅融合提供可復(fù)制的范本——當(dāng)電競(jìng)賽事走出專業(yè)場(chǎng)館，與地方文旅、消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，不僅能激活區(qū)域年輕活力，也能讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)找到更可持續(xù)的變現(xiàn)路徑。