“東北超”:讓地域特色成為破圈密碼

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

圖為“東北超”吉祥物和LOGO

遼寧日報記者 朱才威 李翔 趙博文

場均觀眾超2.5萬人次、全網話題播放量破千億次，一張球票撬動多元消費……“蘇超”用現象級實踐，走出群眾足球與城市發展共生共榮的新路徑。

對標先進、學以致用，由遼吉黑蒙四省區聯手打造的東北地區城市足球聯賽（“東北超”）將于5月23日在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特等四城同步開賽。八城集結、草根逐夢，從抽簽儀式奧運冠軍助陣，到球迷專列鳴笛啟航；從八城球隊秣馬厲兵，到文旅活動次第鋪開，“東北超”1.0的藍圖已然清晰。

“東北超”1.0如何借鑒“蘇超”2.0經驗、彰顯東北特色？記者深入賽事一線，對話主管部門、運營機構與城市代表，解碼這項區域重磅賽事的辦賽路徑。

草根筑底色，城市為榮光。“蘇超”的成功，核心在于回歸足球本源，以城市為旗幟、以草根為主體，喚醒全民歸屬感。這一理念，成為“東北超”辦賽的首要遵循。遼寧省足球運動中心副主任王亮介紹，“東北超”賽事覆蓋沈陽、大連、長春等8座城市，近400名球員以城市之名出征，嚴格限制職業球員參賽，參賽選手需滿足戶籍、學籍、屬地社保等條件，真正讓足球回歸民間。

在足球底蘊深厚的遼寧，沈陽、大連兩支代表隊的組建過程，盡顯群眾足球的蓬勃生機。大連市體育局副局長王文勇坦言，“東北超”招募令一出，市民報名踴躍，隊員涵蓋教師、司機、企業職工等各行各業，正是大連社會足球欣欣向榮的生動寫照。當地多年構建的“校長杯”“區長杯”“市長杯”“省長杯”四級賽事體系，為草根球員搭建了成長階梯。沈陽市體育事業發展中心副主任那宏宇介紹，沈陽市通過都市圈選拔賽、社會公開招募、企業足球賽三項活動，歷經百余場比拼、千余名選手角逐，挖掘出一批有實力、有故事的民間球星，讓賽事扎根群眾、貼近民心。

流量變增量，融合是關鍵。“蘇超”以賽事為紐帶，把體育熱度轉化為發展動能，為“東北超”提供了成熟范本。遼寧省文體旅產業發展集團副總經理譚有震表示，賽事從起步便錨定文體旅商深度融合，借鑒“跟著蘇超游江蘇”模式，串聯東北特色文旅資源，推出“看東北超、游東北景、品東北味”主題產品，讓觀賽與消費無縫銜接。

目前，“東北超”招商已取得階段性成果，第一階段贊助總額突破6000萬元，19家企業踴躍參與，卡爾美體育、大商集團兩家總冠名席位已滿員。五級贊助體系既吸引頭部企業深度合作，也為中小微企業搭建展示平臺，實現賽事與企業雙向賦能。3月31日，“大東副食號”“卡爾美·大商 東北超”球迷專列正式開行，打通跨城觀賽交通瓶頸，構建“賽事+交通+商業+文旅”全鏈條聯動模式，打造可復制的東北樣板。

賽場內外，融合舉措落地有聲。依托“票根經濟”，遼吉黑蒙四地正同步策劃三大聯動舉措：各賽區舉辦美食文創市集，展示東北特色產品；賽場周邊設置互動體驗區，打造足球嘉年華；聯合沿線景區推出“一張球票闖關東”優惠，憑票享受門票減免。比如，沈陽已著手對接首輪雞西客隊球迷服務，市集引入異地特產；大連推出專屬文創與旅游線路，用暖心服務讓球迷賓至如歸……從球場到商圈，從景區到街區，一場足球盛宴正激活大東北全域消費活力。

傳播破圈層，全民共狂歡。東北自帶幽默基因與網紅特質，“東北超”摒棄傳統宣發模式，借鑒“蘇超”全民玩梗、全網傳播的思路，構建全媒體傳播矩陣。四省區主流媒體聯動發力，打造賽前話題、賽中看點、賽后回味的傳播鏈條，用東北話講好足球故事，讓地域特色成為破圈密碼。賽事標識融合黑土地元素，吉祥物“虎哥”親切鮮活，專用球同步亮相，鮮明的視覺體系讓賽事IP深入人心。

長效鑄品牌，協同謀發展。“蘇超”的持久生命力，源于系統化運營與全生態構建。遼寧省體育局黨組書記、局長曹陽表示，“東北超”將立足東北足球底蘊，建立三省一區協同機制，實現品牌形象、競賽標準、市場開發、宣傳推廣“四統一”。同步規劃青訓銜接、人才交流、場館利用等長效機制，不追求短期熱度，致力打造可持續、可升級的區域體育IP，讓賽事成為凝聚東北精氣神、服務全面振興的重要載體。

新一年“蘇超”又在眾多“城超”中率先開幕，最期待看到的是什么呢？曹陽表示：去年的“蘇超”非常成功，很多經驗都是我們正在學習的。今年我們最期待看到“蘇超”2.0會有什么新的創新，能為我們提供哪些方面的新啟示。