中東亂局逼出旅游變局：澳大利亞旅游業(yè)的“中國(guó)信心”

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)新加坡《亞洲旅游周刊》日前報(bào)道，面對(duì)中東局勢(shì)導(dǎo)致的航空鏈路受阻，澳大利亞旅游業(yè)果斷調(diào)整航向，深耕亞洲市場(chǎng)以對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)并尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）指出，亞洲游客對(duì)赴澳大利亞旅行的興趣日益明顯，而中國(guó)、新加坡等核心市場(chǎng)為澳大利亞旅游業(yè)提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。澳方將深化在亞洲地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)布局，并重點(diǎn)強(qiáng)化關(guān)鍵市場(chǎng)的商務(wù)會(huì)展推廣力度。

馬洛賓強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)對(duì)澳大利亞旅游業(yè)來(lái)說(shuō)一直是非常重要的市場(chǎng)，也是游客消費(fèi)總額最大的市場(chǎng)之一。”

澳大利亞廣播公司（ABC）報(bào)道稱(chēng)，澳大利亞統(tǒng)計(jì)局（ABS）的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)是澳大利亞第二大旅游客源國(guó)，全年入境澳大利亞的中國(guó)游客總量超過(guò)100萬(wàn)人次，較2024年增長(zhǎng)17%。2025年前9個(gè)月，中國(guó)游客在澳大利亞的消費(fèi)額超過(guò)123 億澳元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)中國(guó)游客在澳大利亞的消費(fèi)歷史新高，成為澳大利亞國(guó)際游客消費(fèi)貢獻(xiàn)最大的入境旅游市場(chǎng)。

報(bào)道提到，2026年前兩個(gè)月，澳大利亞出現(xiàn)中國(guó)游客的入境高峰，游客數(shù)量超過(guò)新西蘭、英國(guó)和美國(guó)，這主要得益于澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽與中國(guó)新年假期的疊加效應(yīng)。在中國(guó)新年假期期間，眾多中國(guó)游客選擇海外旅行，墨爾本和西澳大利亞成為中國(guó)游客熱衷的目的地。在墨爾本公園，華語(yǔ)流行樂(lè)壇具有影響力的歌手周杰倫現(xiàn)身澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)，賽事組織者一度在體育場(chǎng)播放了他的代表性歌曲《雙截棍》，引發(fā)中國(guó)觀眾的熱烈歡呼。

澳大利亞塔斯馬尼亞州塔斯曼半島風(fēng)光 澳大利亞旅游局

澳大利亞旅游及旅行社協(xié)會(huì)（ATIA）官方網(wǎng)站的消息稱(chēng)， 2024年以來(lái)，澳大利亞的入境游經(jīng)歷了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中，中國(guó)游客訪問(wèn)澳大利亞的人數(shù)增速處于領(lǐng)跑位置，這突顯了澳大利亞旅游業(yè)的韌性與活力，也表明中國(guó)游客正在將澳大利亞作為出境游重要目的地之一。

消息稱(chēng)，澳大利亞正向最重要的客源國(guó)之一——中國(guó)，敞開(kāi)大門(mén)。澳大利亞旅游業(yè)人士稱(chēng)，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞至關(guān)重要，我們真誠(chéng)歡迎所有前來(lái)探訪的中國(guó)游客。”

作為深受中國(guó)游客歡迎的目的地之一，昆士蘭大堡礁一眼望不到邊的藍(lán)、生機(jī)盎然的熱帶雨林以及絕美落日和各色令人垂涎的美食，每年都吸引大量中國(guó)游客前來(lái)訪問(wèn)。

熱帶北昆士蘭旅游局中國(guó)銷(xiāo)售經(jīng)理荷莉(Ms. Harriet Ganfield)表示，凱恩斯與大堡礁是澳大利亞首屈一指的度假勝地，專(zhuān)注于提供沉浸式體驗(yàn)，締造富有意義的深度連接。中國(guó)市場(chǎng)是熱帶北昆士蘭重要的國(guó)際客源市場(chǎng)，隨著中國(guó)游客對(duì)情緒價(jià)值、沉浸式體驗(yàn)和原生主題性內(nèi)容的關(guān)注持續(xù)提升，越來(lái)越多旅行者不再滿足于傳統(tǒng)打卡，而更希望通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)建立與目的地之間的情感連接。

大堡礁海景 熱帶北昆士蘭旅游局

根據(jù)澳大利亞旅游局官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2025年，中國(guó)赴澳大利亞游客量與消費(fèi)支出均出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，2026年中國(guó)將繼續(xù)成為澳大利亞的頂級(jí)增長(zhǎng)市場(chǎng)。值得注意的是，自 2024 年以來(lái)，中國(guó)游客在澳大利亞的旅游支出中，與教育相關(guān)的消費(fèi)激增31%，其次是度假旅游支出增長(zhǎng)了22%。以探親訪友為目的的中國(guó)游客停留時(shí)間最長(zhǎng)，平均停留時(shí)間為54天，超過(guò)了幾乎所有其他市場(chǎng)，這使中國(guó)游客成為澳大利亞旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高優(yōu)先級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。

澳大利亞旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，中國(guó)游客是澳大利亞增長(zhǎng)最快的國(guó)際客源市場(chǎng)之一，且展現(xiàn)出強(qiáng)勁的、可持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著中國(guó)赴澳旅游市場(chǎng)日益成熟，中國(guó)游客多次到訪人數(shù)比例持續(xù)上升，選擇小型團(tuán)隊(duì)和自由行旅游方式的中國(guó)游客數(shù)量也在顯著增加；在旅游體驗(yàn)方面，中國(guó)游客的核心訴求已由觀光旅游轉(zhuǎn)向更具深度、本地化和沉浸感的旅行體驗(yàn)。

資料提到，澳大利亞壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的野生動(dòng)物，始終是中國(guó)游客選擇前來(lái)旅游的重要原因，這些自然體驗(yàn)不僅集中于大堡礁、大洋路等標(biāo)志性景區(qū)，在悉尼、墨爾本等城市市內(nèi)也能身臨其境。

澳大利亞的美食美酒體驗(yàn)一直深受中國(guó)游客喜愛(ài)。無(wú)論是墨爾本巷弄間的咖啡與美食、悉尼魚(yú)市場(chǎng)的新鮮海產(chǎn)，還是前往遍布澳大利亞各地的酒莊品嘗佳釀，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗趁谰埔殉蔀橹袊?guó)游客感受澳大利亞本地生活方式的重要途徑。

在目的地選擇上，中國(guó)游客日益青睞多元化、廣覆蓋的旅行路線。悉尼與墨爾本依舊是中國(guó)游客首選目的地城市，大堡礁、大洋路等經(jīng)典地標(biāo)仍是行程標(biāo)配。但隨著中國(guó)游客對(duì)澳大利亞認(rèn)知的加深，尤其是多次到訪的游客，其足跡正逐漸延伸至東海岸以外，將西澳的珀斯、南澳的阿德萊德等新興目的地納入探索版圖。

不久前，來(lái)訪中國(guó)的西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區(qū)事務(wù)部部長(zhǎng)瑞斯 · 惠特比表示，中國(guó)是西澳重要的、具有戰(zhàn)略價(jià)值的國(guó)際客源市場(chǎng)。“我們不僅欣喜于市場(chǎng)數(shù)據(jù)的快速?gòu)?fù)蘇，更看到中國(guó)游客對(duì)西澳旅游資源日益增長(zhǎng)的興趣。在中國(guó)市場(chǎng)，西澳作為澳大利亞高端特色旅游目的地的品牌形象已深入人心。”

據(jù)澳大利亞旅游研究局最新預(yù)測(cè)，未來(lái)4年內(nèi)，中國(guó)赴澳大利亞游客量年均增速將達(dá)7.3%。澳大利亞旅游局對(duì)中國(guó)市場(chǎng)2026年的表現(xiàn)充滿信心，將持續(xù)推出一系列品牌推廣活動(dòng)，圍繞“在地化”與“情感共鳴”兩大核心，從中國(guó)游客的生活方式與內(nèi)容偏好的角度出發(fā)，以更具代入感的敘事方式呈現(xiàn)澳大利亞的獨(dú)特魅力，并期待中國(guó)重新成為澳大利亞第一大旅游客源國(guó)。

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