中央廣播電視總臺傳播賦能添力，多地文旅消費(fèi)強(qiáng)勁增長

趁春光，賞風(fēng)光！剛剛過去的2026年清明假期，全國各地文旅市場迎來消費(fèi)熱潮。從北疆草原的新綠初萌到南國水鄉(xiāng)的煙雨繁花，從千年古跡的文脈傳承到郊野公園的親子時光，各地通過豐富產(chǎn)品供給、拓展消費(fèi)場景、強(qiáng)化品牌傳播，讓文旅市場呈現(xiàn)“供需兩旺、質(zhì)效齊升”的良好態(tài)勢，也彰顯出中國消費(fèi)市場的深厚韌性與巨大潛力。

中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”立足文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，攜手遼寧、浙江、山西、貴州、山東、安徽、廣東、吉林、福建、內(nèi)蒙古等多個省份，創(chuàng)新推出定制化“美麗中國典范”傳播方案。依托《新聞聯(lián)播》前、《新聞30分》《朝聞天下》等王牌欄目的黃金傳播位置，疊加“大屏+小屏”“節(jié)目+活動”的融合傳播策略，為各地文旅品牌搭建了高可信度、高滲透力的權(quán)威展示平臺，有效提升了文旅品牌的知名度與影響力，也為各地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了實實在在的增長。

在2026年清明假期文旅熱潮中，遼寧省文旅系統(tǒng)搶抓假日經(jīng)濟(jì)黃金窗口，充分發(fā)揮文化賦能與旅游帶動作用，推動文旅體商深度融合發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)升級。據(jù)大數(shù)據(jù)測算，截至4月6日15時，清明節(jié)假期遼寧省累計接待游客1408.09萬人次，同比增長13.63%；累計實現(xiàn)旅游綜合收入106.18億元，同比增長14.56%。接待游客人次和旅游綜合收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

與遼寧省的火熱態(tài)勢相呼應(yīng)，三晉大地春意盎然、游人如織。旅游在線平臺飛豬4月6日發(fā)布消息，清明假期山西成為備受歡迎的國內(nèi)旅行目的地，門票預(yù)訂量同比增長近100%，太原、大同、運(yùn)城成為旅游預(yù)訂的熱門城市。如太原市文物局直屬文博場館接待游客數(shù)量和門票收入同比分別增長9.92%和12.48%；云岡石窟假期首日游客人數(shù)同比增長6.51%。

山東文化和旅游市場也交出亮眼答卷。全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)累計接待游客數(shù)量和營業(yè)收入同比分別增長7.1%和6.9%；全省公共文化場館服務(wù)人次同比增長12.3%。全省各地深度整合山河、海島、溫泉、鄉(xiāng)村等優(yōu)質(zhì)文旅資源，精心打造貼合春日出游需求特色的文旅產(chǎn)品；同時依托豐富紅色資源，將傳統(tǒng)祭掃、紅色教育與旅游體驗深度融合，創(chuàng)新打造“祭掃+研學(xué)+旅游”特色文旅模式，全面激發(fā)旅游市場熱情。

4月1日至3日，安徽省中小學(xué)生首次迎來“春假”，疊加清明節(jié)假期，形成6天連休假期。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，假日期間全省文旅相關(guān)消費(fèi)市場熱度明顯攀升。雙假期間，全省旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)對個人消費(fèi)者銷售收入同比增長135.3%；全省主要名勝風(fēng)景區(qū)對個人消費(fèi)者銷售收入同比增長438.1%；黃山、九華山、西遞宏村等傳統(tǒng)景區(qū)客流顯著提升，山間步道游人如織，停車場持續(xù)飽和，“超長假期”效應(yīng)充分釋放。

在南方地區(qū)，廣東全省文化和旅游市場運(yùn)行安全有序，文旅活動精彩紛呈。據(jù)初步測算，2026年清明假期三天，全省接待游客1985.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入104.3億元。全省各級公共文化機(jī)構(gòu)和旅游景區(qū)采取線上線下相結(jié)合的方式，活化本土文旅資源，積極組織開展有品質(zhì)、有溫度的文旅活動，讓廣大群眾的假日文旅生活更加豐富多元。

八閩大地同樣繁花似錦、春意盎然，福建全省文旅市場呈現(xiàn)供需兩旺的良好態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州入選2026“春游勝地甄選榜單”，位列全國第二。高德地圖出行報告顯示，鼓浪嶼入選清明假期全國駕車熱門島嶼游目的地TOP10。假日期間，全省監(jiān)測的12個4A級及以上紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）接待游客同比增長10.5%，紅色旅游與春日美景相映成趣，成為假期出游的熱門選擇。

內(nèi)蒙古文旅在這個清明假期也實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。據(jù)統(tǒng)計，4月4日至6日，全區(qū)共接待國內(nèi)游客933.81萬人次，同比增長15.51%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入58.75億元，同比增長10.12%。通過對接親子長線游、“賞花+”與“非遺+”深度融合等旅游需求，內(nèi)蒙古以特色資源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與沉浸氛圍，推動了旅游消費(fèi)從“有沒有”逐步向“好不好”升級，也反映出內(nèi)蒙古特色旅游市場廣闊的上升空間與無限潛力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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