北京
AIPress.com.cn報道
4月9日消息，微軟與法國廣告與傳播集團 陽獅集團（Publicis Groupe） 宣布擴大雙方的戰略合作，計劃共同開發一套以 AI代理（Agentic AI） 為核心的營銷技術體系，以支持企業在營銷、客戶運營和數據分析中的自動化與智能化應用。
兩家公司表示，新合作將整合微軟云平臺與人工智能技術、陽獅集團旗下咨詢公司 Publicis Sapient 的數字化轉型能力，以及數據平臺 Epsilon 的身份識別與營銷數據資源，以構建面向企業的營銷技術平臺。
在技術架構方面，該方案計劃將企業的傳統營銷系統遷移至 Microsoft Azure 云平臺，并通過 Copilot Studio、Agent 365 等工具部署 AI 代理，使企業能夠在營銷流程中自動執行部分任務，例如數據分析、客戶分群、內容生成以及跨渠道投放等。
根據介紹，這些 AI 系統將基于 Epsilon 的身份數據模型運行。該數據層整合消費者身份、媒體投放數據與客戶信息，用于支持營銷決策和自動化運營。相關 AI 代理可以在既定規則下執行任務，例如識別高價值客戶群體、生成個性化營銷內容，并根據實時數據調整廣告投放策略。
作為合作的一部分，陽獅集團計劃在全球 超過11萬名員工中部署 Microsoft 365 Copilot，并將 Microsoft Azure 作為主要云服務平臺之一。同時，陽獅集團還將成為微軟的 全球媒體代理機構（global media agency of record），負責部分媒體策略與投放工作。
微軟與陽獅此前在 2016年合作開發了名為 Marcel 的內部 AI 平臺，用于連接陽獅集團內部的創意與數據資源。此次合作被視為雙方在人工智能技術成熟背景下，對營銷自動化和數據驅動營銷體系的進一步擴展。（AI普瑞斯編譯）
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