日本主婦驚訝：京瓷壟斷40年的天價(jià)陶瓷刀，重慶榮昌只賣十分之一

以前去日本旅游，多少人都被導(dǎo)游安利過必買京瓷陶瓷刀？說這是日本制造的驕傲，一把大幾百上千塊，搶不到都算白來一趟，好多人掏了錢還當(dāng)成寶貝，帶回國送親朋好友。

誰能想到，被京瓷攥了整整四十年的壟斷生意，居然被重慶一座有兩千年制陶史的小城，輕輕松松撬了墻角。同等品質(zhì)的陶瓷刀，出廠價(jià)只有日本的十分之一，還賣去了日本本土和全世界。

1984年京瓷推出全球第一款量產(chǎn)氧化鋯陶瓷刀，硬度高達(dá)8.5僅次于金剛石，號(hào)稱三年不用磨。切菜不生銹不串味，處理生鮮輔食也不會(huì)有金屬異味，用著比傳統(tǒng)鋼刀舒服太多，很快就成了全球高端廚房的標(biāo)配。

京瓷靠著這款產(chǎn)品賺得盆滿缽滿，一把簡單的削皮刀賣三四百，主廚刀直接賣到八九百，就算定價(jià)這么高，全球累計(jì)銷量還是突破了2000萬把，穩(wěn)穩(wěn)坐了四十年的行業(yè)霸主。

京瓷能壟斷這么久，靠的可不是營銷，是別人很難突破的三重技術(shù)圍墻。

第一重就是原材料壟斷，高端氧化鋯粉體早年只有日本東曹能做，純度高批次穩(wěn)定，是做好陶瓷刀的核心，國內(nèi)那時(shí)候根本造不出同級(jí)別的原料。

第二重是燒結(jié)工藝壁壘，陶瓷刀得在一千二到一千五的高溫里燒結(jié)，溫度、時(shí)間、冷卻速度差一點(diǎn)，就會(huì)出氣孔開裂變形。京瓷攢了四十年的工藝數(shù)據(jù)，能把良品率控制在極高水平，別人比不了。

第三重是加工壁壘，陶瓷本身硬度太高，只能用金剛石砂輪打磨，不僅成本高技術(shù)難度大，核心專利大半都攥在京瓷手里。

早年國內(nèi)陽江的廠商不信邪，砸了巨資進(jìn)去研發(fā)，結(jié)果良品率還不到三成。做出來的刀內(nèi)部有氣孔密實(shí)度不夠，頻頻被日本客戶退貨，只能在低端市場茍著，根本碰不了京瓷的地位。

重慶榮昌的安富鎮(zhèn)，是咱們國內(nèi)三大陶都之一，榮昌陶更是排得上名號(hào)的中國四大名陶，整整兩千年的制陶歷史擺在這。

后來塑料玻璃容器普及，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的泡菜壇、陶酒瓶市場越來越小，整個(gè)產(chǎn)業(yè)一度陷入困境，好多窯火都滅了，老手藝都快沒人傳承了。

2010年前后，當(dāng)?shù)貫榱饲笊妫苿?dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從做普通日用陶轉(zhuǎn)向做精密工業(yè)陶瓷，沒想到這一步，直接給陶瓷刀的逆襲埋下了伏筆。

真正的轉(zhuǎn)機(jī)來自一批從陽江回流的技術(shù)人才，他們帶著陶瓷刀的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)來到榮昌，結(jié)合當(dāng)?shù)厍曛铺諗€下的窯爐控溫本事，一頭扎進(jìn)了技術(shù)攻堅(jiān)里。

一開始榮昌做陶瓷刀也躲不開良品率低的問題，燒結(jié)環(huán)節(jié)天天出問題。當(dāng)?shù)厥来鎏盏睦蠋煾祽{著對(duì)溫度曲線的敏感，一遍一遍優(yōu)化燒結(jié)方案，最后硬生生把良品率從四成拉到了七成，啃下了最關(guān)鍵的一塊硬骨頭。

原材料的瓶頸也跟著國產(chǎn)技術(shù)突破解決了，山東國瓷材料成功研發(fā)出高穩(wěn)定性的氧化鋯粉體，性能完全滿足生產(chǎn)需求，價(jià)格還比日本東曹便宜三成到五成。

加上國內(nèi)金剛石砂輪這類加工設(shè)備慢慢普及，榮昌直接打通了陶瓷刀的全產(chǎn)業(yè)鏈，再也不受制于人。

2015年之后，榮昌陶瓷刀產(chǎn)能快速放開，規(guī)模化生產(chǎn)進(jìn)一步把成本壓了下來。一把六寸的陶瓷廚刀出廠價(jià)不到20塊，正好是京瓷零售價(jià)的十分之一。

靠著極致的性價(jià)比，榮昌陶瓷刀直接殺瘋了全球市場。日本亞馬遜銷量前十的陶瓷刀，過半都是榮昌造的，貼牌之后在日本超市賣2000日元，比京瓷便宜一大半，還是賺得盆滿缽滿。

日本消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)買這款平價(jià)國貨，用過都說鋒利度和京瓷差不了多少，之前被吹得神乎其神的日本高端陶瓷刀神話，就這么被戳破了。

榮昌也從一個(gè)沒落的傳統(tǒng)陶都，一躍成了全球中低端陶瓷刀的核心供應(yīng)基地。

面對(duì)榮昌貨的沖擊，京瓷也沒下場卷低價(jià)，直接退守高端市場，推出了用熱等靜壓燒結(jié)工藝的黑色陶瓷刀，提升了韌性和品質(zhì)，繼續(xù)占據(jù)著高端商場，靠著品牌忠誠度維持著高溢價(jià)。

現(xiàn)在全球陶瓷刀市場格局很清晰，高端領(lǐng)域還是京瓷獨(dú)家把控，中低端市場七八成份額都是中國貨，榮昌就是當(dāng)之無愧的主力軍。

不過風(fēng)光背后，榮昌陶瓷刀產(chǎn)業(yè)也藏著不少麻煩事。

最突出的就是行業(yè)內(nèi)卷太嚴(yán)重，大把企業(yè)扎堆做代工貼牌，為了搶訂單拼命壓價(jià)格。早年一把刀能賺五六塊，現(xiàn)在利潤才兩三塊，只能靠走量勉強(qiáng)維持生存。

榮昌陶瓷刀在海外幾乎沒有自己的自主品牌，全靠給別人做OEM，沒有議價(jià)權(quán)，利潤的大頭都被海外渠道商拿走了，咱們只賺點(diǎn)辛苦錢。

技術(shù)層面也還有天花板，國內(nèi)很少有企業(yè)掌握熱等靜壓燒結(jié)工藝，產(chǎn)品韌性比不過京瓷的高端款，掉在地上容易碎。國產(chǎn)氧化鋯粉體的穩(wěn)定性，和日本東曹比還有一點(diǎn)差距，很難打進(jìn)頂級(jí)客戶的供應(yīng)鏈。

更現(xiàn)實(shí)的問題是，整個(gè)全球陶瓷刀的市場規(guī)模也就3.2億美元，品類天花板太低，就算把整個(gè)市場都拿下來，產(chǎn)值也很有限，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)拉動(dòng)不大。

好在榮昌并沒有死抱著陶瓷刀這一個(gè)小品類不放，靠著做陶瓷刀攢下的精密陶瓷技術(shù)，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)快速向更高價(jià)值的領(lǐng)域延伸。

現(xiàn)在榮昌高新區(qū)的陶瓷產(chǎn)值已經(jīng)逼近百億，涵蓋了衛(wèi)浴陶瓷、半導(dǎo)體陶瓷基板、工業(yè)密封件、陶瓷軸承等好多高端領(lǐng)域，部分產(chǎn)品已經(jīng)成功替代了進(jìn)口。

從做泡菜壇到造精密陶瓷零件，從給人代工到進(jìn)軍半導(dǎo)體配套，榮昌已經(jīng)跳出了小眾賽道，完成了真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

榮昌陶瓷刀的逆襲，就是中國制造在細(xì)分領(lǐng)域打破外資壟斷的典型樣本。靠著千年制陶的底蘊(yùn)、國產(chǎn)材料的突破和工藝創(chuàng)新，我們用十分之一的價(jià)格，終結(jié)了日本四十年的壟斷，讓全球消費(fèi)者都用上了平價(jià)優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。

這場勝利也暴露出咱們國產(chǎn)制造業(yè)的不少問題，品牌弱、核心技術(shù)受限、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重都是需要啃下來的硬骨頭。如今榮昌已經(jīng)向著更大的市場邁進(jìn)，未來只有做好自主品牌，攻克高端核心技術(shù)，才能真正從規(guī)模領(lǐng)先走到價(jià)值領(lǐng)先，在全球市場站穩(wěn)腳跟。

參考資料：人民網(wǎng) 重慶榮昌陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍記