三星大瘦身，兩大板塊依然野心勃勃

三星正從中國的家電戰場“全身而退”，卻把芯片牢牢攥在手里。

2026年4月初，多家媒體報道稱，三星電子在中國的業務正醞釀一場深刻的戰略調整。根據多方消息，三星計劃對其在華業務進行大規?！笆萆怼?，僅保留手機和存儲芯片兩大部門，而包括家電、顯示器在內的其他消費電子業務將全面撤出或進行重大調整。

此次收縮的核心，是家電與顯示器業務的全面退出。

過去數年，三星在多個消費電子領域的中國市場存在感持續減弱。手機業務首當其沖，其市場份額早已跌出主流陣營，被市場研究機構歸入“Others”類別，基本放棄了大規模的線下渠道建設，轉向輕資產運營。緊隨其后的是電視和家電部門，2026年三星罕見缺席了AWE中國家電博覽會，這一舉動被業內普遍解讀為對中國市場的主動戰略放棄。

這并非因為業務本身不盈利——有渠道消息指出，三星顯示器在2025年整體業績增長且保持盈利，而是源于公司整體戰略的“一刀切”。業務退出的后續處理也面臨困境。據悉，三星曾尋求將顯示器業務交由京東接盤，但雙方因合作條件等問題未能達成一致。另一個傳聞方案是效仿LG模式，將業務交由賽夫集團運營線上業務，但該消息同樣未獲證實。在官方公告懸而未決之際，渠道端已率先行動。自2026年4月初起，三星顯示器在中國的全國總代理翰林匯已停止出貨，供應鏈陷入凍結。這被視為業務實際停滯的最真實信號。

三星此次大規模收縮，背后有多重復雜原因。

最根本的，是中國消費電子市場競爭環境已發生劇變，三星在多個品類中喪失了優勢。以電視市場為例，洛圖科技2026年2月數據顯示，中國電視市場前八大國產品牌合計出貨量占比高達95.4%，三星、索尼等外資品牌合并出貨量同比下滑超10%，單品牌月出貨僅數萬臺，市場份額微乎其微。一位行業分析人士指出：“核心原因還是國內市場競爭太激烈了，中低端市場卷不過國產品牌，高端市場格局已成型，再投入的性價比不高。”

這種劣勢也體現在組織架構和運營成本上。將盈利的顯示器業務與整體收縮捆綁，說明三星正在推行一場徹底的“減負運動”。其目標是將資源和注意力從需要龐大營銷網絡、渠道維護和價格戰支持的終端消費品業務中抽離，轉而聚焦于更具技術壁壘和全球規模優勢的領域。同時，這也是對全球資源配置的優化，三星需要將管理重心和資本，投向回報更高、增長更明確的賽道。

與消費電子業務在中國市場的“全面收縮”形成鮮明對比的，是三星手機與半導體存儲業務截然不同的表現。這兩大業務，也正是三星在本次調整后計劃保留的核心。

在全球智能手機市場，三星在2025年實現了顯著反彈。市場研究數據顯示，2025年全球智能手機出貨量同比增長2%，三星在經歷連續三年下滑后，出貨量同比增長7%，市場份額約19%，位居全球第二。這一復蘇得益于其在亞太（不含大中華區）、中東及非洲等新興市場的強勁表現。

在中國大陸市場，三星手機的處境截然不同。2025年，中國智能手機市場前五名由華為、蘋果、vivo、小米和OPPO占據，競爭白熱化。三星早已被歸入“Others”陣營，市場份額微乎其微，基本放棄了線下渠道，轉為輕資產運營。盡管在全球層面保持領先，但其在中國市場的存在感已降至冰點。

真正支撐三星全球業績，并使其有底氣對中國業務進行“斷舍離”的，是其半導體存儲業務。尤其是在人工智能浪潮推動下，該業務正迎來“超級周期”。

2026年第一季度，三星電子交出了一份創紀錄的財報。合并銷售額約133萬億韓元，同比增長68.1%；營業利潤飆升至57.2萬億韓元，同比暴增755%，環比增長185%。這一利潤規模甚至超過了2025年全年總和，創下公司單季度歷史新高。

業績爆炸性增長的絕對主力是設備解決方案（DS）部門，即半導體業務板塊。據韓國主流券商測算，三星電子設備解決方案（DS）部門一季度營業利潤預計突破42萬億韓元，占總利潤比例超七成。驅動因素在于AI服務器與云數據中心需求的爆發式增長，導致存儲芯片價格大幅上漲。2026年第一季度，DRAM合約價格環比暴漲90%-95%，NAND閃存價格也同步上漲55%-60%。面向AI的高帶寬內存（HBM）產品需求尤其緊張。憑借技術優勢，三星在2025年第四季度以36.6%的市場份額重新奪回全球DRAM市場龍頭地位。

中國市場在這一輪存儲芯片繁榮中扮演了關鍵角色。作為全球最大的半導體進口國，中國的云服務商、大型互聯網公司和AI企業是三星高端DRAM和HBM產品的核心采購方。據行業估算，中國市場貢獻了三星存儲芯片銷量的30%至40%。盡管三星未在財報中詳細披露分地區數據，但綜合各業務板塊分析，中國市場約貢獻了三星一季度總收入的25%至30%，是其最重要的單一國家市場之一。

這與手機、家電業務在中國的邊緣化形成了巨大反差。

三星中國的戰略調整畫像變得清晰：一邊是AI浪潮推高存儲芯片利潤，另一邊則是消費電子業務在中國市場的全面收縮。保留存儲業務，是為了抓住中國作為全球最大半導體需求市場帶來的紅利；保留手機業務，或許更多是出于維持品牌存在感和高端布局的象征性考慮。

來源：星河商業觀察