從城市到鄉村，賞花正在成為拉動我省文旅消費、帶動經濟發展的重要力量！“賞花經濟”激活城鄉新動能

▲襄汾縣濱河公園內花紅柳綠，春意盎然，不少市民走出家門賞花踏青，樂享美好春光。李現俊攝

身著漢服的游客在太原迎澤公園中穿行賞花。 王馨苒攝

春風送暖，繁花綻放。從雁門塞北到黃河之畔，從太行山脈到汾水兩岸，山西的春天正以最絢爛的姿態綻放。

近日，我省依托80處賞花打卡地，推出多條精品賞花線路，著力推動“花資源”向“花經濟”轉化。在山西，賞花早已超越單純的踏青觀景范疇，逐漸發展為融合觀光、休閑、體驗、消費、產業于一體的文旅新業態，成為拉動文旅消費、帶動經濟發展的重要力量。

從“路過賞花”到多元體驗

鄉村旅游風生水起

運城垣曲縣嶺回村，千畝桃花林連綿成海，步道蜿蜒、景致宜人，成為春日里親子游、家庭游的熱門目的地。前來賞花的家長們表示，趁著花期帶孩子來親近自然、游玩賞花、呼吸新鮮空氣，非常有意義。

忻州、呂梁、長治等地，山間花海已與鄉村風光融為一體。隨著觀景臺、休閑區、便民服務點等配套設施的不斷完善，游客既可漫步花田拍照留念，也能靜坐休憩感受自然，越來越多的游客愿意為“春日限定”的舒適體驗付費。

賞花不僅放慢了生活節奏，也讓傳統景區煥發新活力。清明前后，晉中榆次區常家莊園迎來杏花花期，百株杏花次第綻放，與青磚灰瓦的晉商大院交相輝映，厚重的歷史底蘊與鮮活的春日氣息碰撞交融，吸引大批攝影愛好者專程前來。“平時來只是單純拍古建筑，現在杏花開了，整個大院就有了生氣，拍出來的作品既有歷史的厚重，又有春天的鮮活。”4月初，臨汾攝影愛好者張志強感慨道。

“在晉祠待了一整天，感覺時間都不夠用。”春日里，從陜西專程來太原賞花的游客張愛蘭已經帶著家人在晉祠博物館里徜徉了整整六個小時。四月的晉祠，連翹金燦燦的綴在枝頭，粉嫩的山桃花與杏花簇擁在回廊兩側，素雅的玉蘭亭亭玉立、花瓣舒展。漫步于古建之間，聞著花香，看著難老泉潺潺流水，張愛蘭無比愉悅。

隨著消費升級與生活節奏加快，人們對春日出游的需求也悄然發生著改變，傳統走馬觀花、打卡拍照的觀光模式，正轉向深度沉浸、放松身心的體驗式旅游。

如今，賞花不再是短暫的視覺享受，而是成為一種貼近自然、舒緩壓力的生活方式與情感寄托。我省各地順應市場變化，持續優化游覽環境、豐富體驗內容，讓花海更有吸引力，讓春游更有幸福感，推動賞花游從單一觀景向多元體驗跨越升級，也帶火了鄉村旅游。

打造全域賞花產品矩陣

消費場景更加多元

面對持續升溫的賞花熱潮，我省各地主動把握消費趨勢，在打造主題賞花線路的同時，推出各類文創產品、民俗活動，構建“線路引流+產品留客”的春季賞花產品矩陣，推動賞花向全域暢游、深度消費升級。

各地文旅部門率先打破賞花點位分散壁壘，將散落各地的賞花資源與核心景區、鄉村旅游點、古建遺存串點成線、連線成片，推出專屬春日賞花線路。

“太貼心了，既能看遍春日美景，又能讀懂山西文化，一天下來收獲滿滿。”4月初，春光明媚，河北游客呂浩良對太原市推出的“古建尋芳·文脈賞春游”線路贊不絕口。該線路串聯太原古縣城、雙塔博物館與晉祠博物館、純陽宮等地標，讓游客在漫賞花香的同時，感受古建與繁花交融的獨特韻味。4月以來，晉祠博物館日均接待游客呈平穩增長趨勢，周末日均客流量達到近萬人次，周邊特色餐飲店客流爆滿，省外游客占比顯著提升。

陽泉也創新推出“陽泉48小時治愈計劃——春賞百花競秀線路”，將桃河公園的粉嫩山桃、紅巖嶺景區的漫山桃花等散落各處的春日景致，串聯成一條治愈感十足的賞花線路，既可以徜徉花海、放松身心，也能親近山水、舒緩工作壓力，持續帶動客流穩步增長，成為上班族春日出游熱門選擇。

賞花之外，我省不少縣域依托當地特色農業與民俗資源，推出多項民俗活動與文創產品，宣傳當地文旅特色，吸引眾多游客前來。

3月31日，運城新絳縣萬安鎮第十三屆“桃源共盛民俗文化活動”在天地廟村啟幕。現場人聲鼎沸，桃花林中隨處可見游覽拍照的身影。天地廟周邊，傳統市集上文創產品豐富多彩，各種表演和祈福活動依次開展，游客在賞花之余，還能沉浸式體驗絳州的民俗魅力。美食攤前排起長隊，芙糕、雞蛋旋子等小吃供不應求，游客還可以親手采摘薺菜、蒲公英、茵陳等時令野菜，體驗田園勞作樂趣。

稷山縣的油菜花田近期也迎來客流高峰。當地依托賞花資源，配套提供農家餐飲、特色市集與鄉村民宿等服務。稷山麻花等非遺美食受到廣泛關注和傳播，農戶通過擺攤、經營餐飲實現增收。專程從大同來賞花的張艾滿臉驚喜，“稷山的美完全出乎我的意料。大片的油菜花田清新淡雅，很好出片，當地的美食也很好吃，真想多住幾天！”

通過創新性地打造春日賞花旅游線路、舉辦各項花事民俗活動，以花為媒帶動文創產品消費，全省各地打造的春日文旅產品矩陣不僅吸引了省內外游客紛至沓來，更直接拉動了沿線餐飲、住宿、文創、農特產品等消費熱潮。

“賞花+”盤活鄉村致富鏈

真正實現“以花興產”

春日賞花帶來的密集客流正成為山西鄉村振興最鮮活的動力。八方游客走進我省廣袤鄉村，賞花海、品美食、逛山水、體驗非遺，把短暫的花事熱度轉化為長久的增收動能，讓鄉村因花而興、因游而富。

賞花帶來的人氣，最先惠及的是鄉村的基礎業態。每年三四月，晉城陽城縣蟒河鎮的山茱萸競相綻放，將山嶺溝谷染成一片金黃。在觀賞之外，當地人將山茱萸的果實加工成中藥材、養生酒、保健品，遠銷省內外。“游客來了不僅能看花，還能體驗采摘、了解中藥文化，走的時候再帶上幾盒茱萸產品。”蟒河山茱萸博物館工作人員何笑笑介紹，山茱萸已經成為當地農民增收的“致富花”。

臨汾安澤縣150萬畝連翹花正漫山金黃。游客可漫步連翹花海打卡，走進工坊體驗連翹茶炒制，帶走連翹茶、連翹植物飲料等系列產品。當地依托連翹道地藥材優勢，構建“賞花觀光+采摘晾曬+精深加工”完整產業鏈，通過企業、合作社與農戶三方合作的模式，帶動農戶種植連翹，花卉觀賞帶火鄉村旅游，藥材加工穩定農戶收益，使種植加工與文旅深度融合，真正實現“以花興產”。

隨著游客需求的不斷升級，賞花經濟正逐漸向“賞花+體驗”轉型，這也讓非遺與鄉村特色產業迎來了發展新機遇。在忻州偏關縣高家上石會村，梨園周邊的民宿另辟蹊徑，將當地特色窯洞民居與梨花景致深度融合，打造出田園住宿等特色體驗，既豐富了游客的游玩體驗，當地村民也實現了增收。

運城夏縣瑤峰鎮北山底村的700余畝杏花林迎來盛花期。田間地頭，除大批慕名而來的游客外，也能看見杏農們從事春耕除草等農事活動的身影。近年來，當地依托日照充足、晝夜溫差大的氣候優勢，發展起優質杏果基地。每年4月中旬，鮮杏即可搶先上市，已成為當地村民增收致富的特色產業。

當前，全省范圍內休閑農業相關從業人員數量不斷增長，鄉村民宿、特色小吃、田間采摘、非遺手作等新業態快速興起，賞花經濟與鄉村旅游持續升溫。全省各地積極抓住機遇，將花海景觀與古建遺存、田園風光、民俗村落、歷史文脈深度融合，打造出可游、可賞、可感、可悟的沉浸式賞花場景，讓游客愿意慢下來、留下來、住下來。

當“賞花+”在鄉村振興發展中占據一席之地，山西的春天，變得斑斕起來。

記者張婷 實習生王馨苒

來源：山西日報