花開荊楚涌春聲——湖北“春日經濟”高質量發展觀察

（來源：半月談）

轉自：半月談

春風有信，花開荊楚。江漢平原的油菜花鋪成金色海洋，鄂西山地的桃花灼灼盛放，城市街頭櫻花如雪紛飛，鄉村原野紫云英鋪滿田埂……千萬朵繁花次第舒展，拉開了新一年“春日經濟”的序幕。

連日來，各大平臺“賞花”“踏青”相關搜索量大幅攀升，機票、火車票預訂量同比顯著增長，出游熱持續升溫。隨著春意漸濃，湖北深挖生態與文化優勢，推出豐富多彩的文旅活動和產品，將浪漫花事與文旅體驗、鄉村產業相結合，用多元舉措激活春日消費活力，加快打造世界知名文化旅游目的地。

4月4日，茶農在三峽庫區湖北省宜昌市秭歸縣茅坪鎮長嶺村一生態茶園采茶。新華社發（王輝富攝）

場景升級，解鎖賞花新體驗

清明假期首日，走進武漢花博匯四季花海，郁金香、虞美人正盛放迎客。花海間帳篷林立，前來露營踏青的游客絡繹不絕，樂隊駐唱、“花”神互動等節目輪番上演，剛上新的《盛世楚歌》實景劇現場更是歡呼聲不斷。

“以前，我們賣的是風景，現在賣的是體驗，將花卉元素融入到演藝、教育等多元場景中。”武漢花博匯農旅有限公司總經理許江說，現在游客停留時間延長了，二次消費也有提升，文旅融合的疊加效應已經顯現，假期第一天景區接待游客達2萬人次。

“坐上空軌，透過腳下的透明玻璃，俯瞰枝頭白粉相間的櫻花，是從未有過的體驗，很新奇。”廣東佛山游客鄧女士在武漢停留了一周時間。她規劃行程時，發現女籃世界杯資格賽正好在武漢舉辦，于是買了多天的比賽門票，在觀賽之余賞春花、嘗美食。

如今的湖北春日游，早已告別“單點打卡”，消費內涵日益豐富。以“知音湖北·一路繁花”為主題，湖北全省295家景區攜手推出賞花游場景，重點打造賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗，計劃舉辦包括音樂節、演唱會、大型體育賽事在內的400場賞花游活動，系列活動將持續至5月。

江西財經大學數字文旅研究院院長鄧愛民表示，今年“春日經濟”呈現出“賞花+”的融合特征。“整體來看，它涵蓋了低空賞花、沉浸式體驗、國風旅拍等多元場景，聯動采茶研學、春菜采摘等農文旅業態，同時疊加‘云賞花’‘直播帶貨’等數字化方式，形成多層次消費空間。”

在湖北省天門市陸泉生態茶園，漫山茶樹青翠欲滴，游客們腰挎竹簍，在茶農指導下采摘“明前茶”。

游客張敏摘滿一簍茶葉后，還帶著孩子體驗了古法制茶，見證一片茶葉從采摘到殺青、揉捻、干燥的蛻變過程。“采茶、制茶、品茶，每個步驟都按《茶經》記載的方法進行，讓我有種穿越時空與陸羽對話的感覺。自己做的茶餅，喝起來格外香。”她說。

今年，陸泉生態茶園推出研學游、親子體驗、手工課堂等項目。茶園負責人張芬說，項目推出后，周末日均接待游客超過500人次。“這種沉浸式體驗不僅增強了游客黏性，也帶動了茶葉銷售和周邊餐飲、住宿。”

“十五五”規劃綱要提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，實現供需更高水平動態平衡，增強國內大循環內生動力和可靠性。

隨著清明小長假和春假接踵而至，湖北省文旅廳加大文旅產品供給，集中發布了15條春假精品旅游線路、10個寶藏小城、10個文旅新體驗項目，以“研學+休閑”家庭出游為核心，聯動全省各地、各文旅企業及平臺推出覆蓋景區、樂園、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優惠政策共計1000余項。

鄧愛民表示，日益豐富的春日文旅體驗契合了群眾日益升級的消費需求。“隨著生活水平提升，游客已不滿足于淺層次打卡，而是追求沉浸式參與、情感共鳴與精神收獲。消費需求的升級正倒逼文旅產業不斷提質創新，充分彰顯中國經濟的活力與韌性。”

湖北襄陽黃家灣景區第十屆花朝節現場。新華社發

文化賦能，浸潤荊楚古韻味

從武漢龜山拾級而上，知音殿檐角映著粉白花枝，古風演員亮相巡演；行至高處，長江大橋、黃鶴樓同框入鏡，江風伴著花香與古韻，氛圍感拉滿……今年春天，這條賞花、瞰江、觀秀、訪古的旅游路線持續走紅。

相傳，三國時期東吳魯肅曾在龜山駐守。千百年后，游客們探訪櫻花棧道，體驗餐秀《三國群芳宴》，一邊品嘗荊楚美食，一邊欣賞古典歌舞。

“為了更好的節目效果，我專門把《三國演義》原著和影視劇又看了好幾遍，古風巡演不是簡單的扮相，而是有溫度的文化呈現。”扮演司禮官的演員程諾說，只有自己先沉浸進去，才能把觀眾帶入那段歷史故事。

今年，武漢推出“江漢攬勝”主題游。“一橋兩山”線路串聯黃鶴樓、晴川閣、古琴臺、知音殿、龜山電視塔等文旅地標，匯聚三國、長江、知音等文化名片，新“江漢攬勝”勝景讓游客流連忘返。

堅持以文塑旅、以旅彰文，“春日經濟”既有煙火氣，更有文化味。湖北各地紛紛以花為媒，舉辦“賞花+文化”系列活動，千年楚韻在春風中煥發新生。

在荊門，人們漫步萬畝桃林，體驗漢服射禮、陶紋手作，了解屈家嶺五千年稻作文明；在黃岡，游客穿行漫山杜鵑花叢，重溫大別山紅色革命故事；在恩施，游人俯瞰油菜花海，探尋唐崖土司城，領略土家文化的獨特魅力。

歷史文化名城湖北襄陽的黃家灣花朝節上，24歲的庹鑫強身著青灰圓領袍，背著竹篾花籃，與其他漢服愛好者一起，穿行于春色間。“很多人跟我一樣，不僅來看花，更為了感受一種文化氛圍。”

“近期，桃花、櫻花、杜鵑花等陸續盛放，我們每周都會組織相應主題活動，將賞花與傳統民俗、地方特色相融合。”黃家灣景區總經理施錦旻說，傳統文化元素讓這個開了二十多年的老景區重煥新生，特別是穿漢服免費入園活動廣受歡迎，景區單日接待游客數量已突破一萬人次。

花事與文化相遇，春色更濃，雅韻更盛。人們穿上漢服，踏青賞花，祭花神、逛市集、品春茶，用古人的方式“沉浸式”打開春天。

襄陽華楚漢服社創始人趙燕告訴記者，十年前的第一屆花朝節，僅有幾十名漢服愛好者參與，當時漢服還是個小眾的概念，如今越來越多的人喜歡漢服，活動吸引上千人參與。

“傳統文化以更鮮活的方式融入現代生活，尤其今年春節后，十二花神的形象愈發廣為人知，各地的春日文旅活動都有十二花神的身影。漢服愛好者穿著傳統服飾走進花海，本身也成了風景。”趙燕說。

4月2日，茶農在三峽庫區湖北省秭歸縣茅坪鎮長嶺村一茶園采摘茶葉。新華社發（王罡 攝）

四季長盛，延伸花樣產業鏈

花香引客，花業富民。花的價值沿著產業鏈不斷延伸，從“賣風景”到“賣產品”，春天的生機從田野間走進千家萬戶。

在湖北省鶴峰縣容美鎮唐家鋪村，村民周雪蘭的苗木基地里春意盎然。粉紅的茶花、梅花爭奇斗艷，含苞待放的海棠、桃花點綴其間，不少游客前來踏青賞花。

“天氣一暖就愿意出門玩玩，園子里的花又好看又好聞，忍不住買了幾株，準備帶回去種在家里。”從縣城驅車而來的游客徐霞說。

周雪蘭的苗木基地共有100余畝，匯聚了茶梅、茶花、梔子花、木槿、杜鵑、繡球等100多個花卉苗木品種。眼下正值春耕好時節，周雪蘭搶抓農時，組織工人進行扦插、上盆等工作。

“這幾年，喜歡種花的人越來越多，目前基地內約有20萬株苗木待售。既兼顧鮮切花生意，也能滿足家庭綠化、庭院種植的微需求，以及適配綠化工程等的規模化種植。”周雪蘭介紹，2025年，基地年銷售額20余萬元，為20多名周邊村民提供了就業機會。

如今，花開盛景，已不再是春季“限定”。近年來，湖北各地通過科技賦能、設施升級、品種優化，讓鮮花四季可賞、四季旺銷。

在鐘祥市柴湖鎮，4000余畝花卉產業園連片鋪展。溫室大棚內種著紅掌、鳳梨等盆栽，村民穿梭其間，精心管護；園區外，工人們忙著打包發貨，將花卉銷往全國各地。

“過去管護方式粗放，低溫天氣下花卉容易受凍。現在引入智能溫室系統，實現精準控溫除濕、自動噴灌，生產效率提升近30%。”產業園相關負責人李志慧說。柴湖鎮已形成涵蓋生物組培、種苗培育、成品產銷的完整產業鏈，年產盆花綠植2500萬盆、種苗6000萬株，產值達2億元，并帶動花盆、包裝、運輸等上下游產業協同發展。

春潮涌動，花開引得百業興。“賞花+采摘”“賞花+騎行”“賞花+露營”……依托遍地盛開的花海，湖北各地將賞花與農文旅體等深度融合，從觀光賞花到全鏈條發展，讓生態“顏值”轉化為經濟“產值”，不斷延伸消費鏈條、帶動消費升級。

相關數據顯示，今年一季度湖北省景區門票訂購人次同比增長16.6%，金額同比增長32.9%。從在線旅游訂單熱度來看，武漢東湖梅園、東湖櫻花園等賞花游目的地熱度持續升溫，東湖景區一季度累計接待游客850萬人次，同比增長40.8%；武漢市花鄉茶谷景區、大冶古櫻賞花季等賞花游活動接力上線，荊州“十二時辰”古城文旅項目、仙桃沔陽小鎮沉浸式情景劇《烽火沔陽》等火爆出圈。

4月芳菲，繁花盛景。以“春日經濟”為起點，湖北加快打造世界知名文化旅游目的地，文旅產業活力持續迸發，朝著高質量支柱產業、民生產業、幸福產業加速邁進。湖北的“春日經濟”不僅踐行了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，也書寫著荊楚大地上消費升級、文脈傳承、鄉村振興的高質量發展新篇章。（記者熊翔鶴 樂文婉 田中全）