網(wǎng)紅品牌Alo要來(lái)中國(guó)，選址三里屯太古里？專(zhuān)家：第一戰(zhàn)可能是打假

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在中國(guó)市場(chǎng)，Alo的門(mén)店雖然未正式設(shè)立，但已經(jīng)是不少時(shí)髦人士追求的單品。

北京商報(bào)記者丨張君花

近日，美國(guó)生活方式品牌Alo官宣任命Jimmy Zhu為中國(guó)和北亞區(qū)總裁，向今年剛加入的國(guó)際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo匯報(bào)。

根據(jù)公開(kāi)資料，Jimmy Zhu此前在Givenchy擔(dān)任大中華區(qū)總經(jīng)理，并曾在Prada和Giorgio Armani工作。Alo對(duì)中國(guó)市場(chǎng)管理層的設(shè)定，也進(jìn)一步表明了其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作。此外，北京商報(bào)記者了解到，Alo大中華區(qū)首店將落地香港K11 Musea。根據(jù)多位消費(fèi)者反饋，香港尖沙咀K11 Musea原來(lái)FORTNUM & MASON的位置出現(xiàn)了Alo的圍擋。

Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美國(guó)洛杉磯創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，以高品質(zhì)瑜伽及運(yùn)動(dòng)服飾起家，是北美市場(chǎng)近兩年頗受中產(chǎn)年輕女性追捧的瑜伽服飾品牌。隨著不斷發(fā)展，Alo產(chǎn)品從瑜伽服擴(kuò)展至襯衫、防曬衣、男裝及美妝領(lǐng)域（如Alo Glow System）。品牌通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和名人效應(yīng)如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言提升知名度，并踐行“松弛感”生活方式吸引消費(fèi)者。

近兩年，隨著Alo在本土北美市場(chǎng)的逐漸成熟，全球擴(kuò)張成為其重要戰(zhàn)略。如在2023年，Alo進(jìn)入英國(guó)，在倫敦開(kāi)出歐洲首店；同期，泰國(guó)、印尼等亞洲國(guó)家也接連開(kāi)出品牌區(qū)域首店；2025年7月，Alo在韓國(guó)首爾開(kāi)出了亞洲首家旗艦店。與此同時(shí)，在今年1月，Alo官方宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo為國(guó)際業(yè)務(wù)CEO，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌品牌全球業(yè)務(wù)拓展事宜。此番進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Alo的擴(kuò)張開(kāi)始加速。除了香港門(mén)店，此前有消息傳出，Alo內(nèi)地門(mén)店也將逐漸落地，已經(jīng)選址上海靜安嘉里中心和北京三里屯太古里，將連開(kāi)兩店。就布局中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)Alo進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至目前未收到回復(fù)。

在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，Alo對(duì)于全球化布局非常迫切。主要原因是全球市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)給運(yùn)動(dòng)服飾品牌帶來(lái)了巨大驚喜和收獲，而歐美市場(chǎng)因經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)低迷，使品牌面臨壓力，加速全球市場(chǎng)擴(kuò)張是把握增量市場(chǎng)紅利、緩解現(xiàn)實(shí)壓力的最有效手段。

近兩年，Alo成為頗受追捧的瑜伽服飾品牌，帶著“健康”“時(shí)髦”“年輕女性”的標(biāo)簽，在全球市場(chǎng)熱度不減。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，自2020年起，Alo品牌年收入從約2億美元一路飆升至2022年的10億美元，三年間增長(zhǎng)5倍。截至2024年，Alo年收入穩(wěn)定在約10億美元。

在中國(guó)市場(chǎng)，Alo的門(mén)店雖然未正式設(shè)立，但已經(jīng)是不少時(shí)髦人士追求的單品。代購(gòu)火爆之外，Alo的假貨也已經(jīng)進(jìn)入大街小巷，甚至人手一款——各種印有Alo、olo、old、ola的產(chǎn)品如帽子、T恤、球鞋甚至寵物服裝出現(xiàn)在日常穿搭中。

在周婷看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的假貨產(chǎn)品，嚴(yán)重影響Alo品牌形象和品牌調(diào)性，假貨造成的品牌可見(jiàn)度過(guò)高是品牌高端化最大的障礙，甚至可能讓品牌喪失發(fā)展機(jī)會(huì)。顯然，Alo進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一戰(zhàn)，或許是打假，而后才是如何應(yīng)對(duì)日益加劇的瑜伽服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

近兩年來(lái)，瑜伽服飾細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。其中憑借著瑜伽服飾起家的Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，截至目前，Lululemon已在中國(guó)40余個(gè)城市布局151家門(mén)店，營(yíng)收高達(dá)百億元。中國(guó)市場(chǎng)也一度成為L(zhǎng)ululemon北美市場(chǎng)之外的第二大市場(chǎng)，營(yíng)收占比接近20%。另外像耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等運(yùn)動(dòng)巨頭也加緊布局瑜伽服飾市場(chǎng)。如此前安踏收購(gòu)瑜伽服飾品牌MAIA發(fā)力該領(lǐng)域；阿迪達(dá)斯2022年推出全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space；耐克則早在2019年推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨Alo官網(wǎng)截圖、小紅書(shū)截圖、壹圖網(wǎng)