開個(gè)“瑞幸他爹”？那些記不住的藥名

如果想在身邊尋找常見的生僻字，或者哪些“每個(gè)字都認(rèn)識(shí)，連到一起卻不知所云”的名稱，看看藥名就好了。

話說有 人去藥店買藥：

病人：“大夫，給開個(gè)瑞幸他爹”

醫(yī)生：“誰爹？”

病人：“瑞幸他爹，控制血脂的”

醫(yī)生：“瑞舒伐他汀，是吧？”

病人：“對(duì)，就他爹”

類似的笑話還有很多，把夏枯草 ，說成 百草枯的：

把“枸地氯雷他定”說成“狗地雷”的：

把蒙 脫石散說成水泥的：

把隆力奇說成吳奇隆的：

把布洛芬說成達(dá)芬奇的：

把復(fù)方氨酚烷胺膠囊說成打拳的：

把蒲地藍(lán)說成白蘭地的：

把京都 念慈庵枇杷膏說成阿彌陀佛止咳糖漿的：

把鹽酸左西替利嗪說成大嘴鳥的：

把甘氨酸茶堿鈉緩釋片說成愛心型藥的：

把磷酸奧司他韋說成八個(gè)小僵尸手拉手的：

把阿莫西林說成阿爾卑斯的：

把食母生片說成弒母片的：

把康復(fù)新液說成蟑螂藥的：

把二甲雙胍說成兩只青蛙的：

還有一些比較常見的笑話整理如下（有興趣可以看看，沒興趣可以直接跳過這部分）：

患者：茍延殘喘片

患者：治胃病的

醫(yī)生：枸櫞酸鉍鉀

患者：給我來個(gè)潘金蓮膠囊

患者：消腫止痛的

醫(yī)生：筋骨蓮膠囊

患者：權(quán)志龍痔瘡膏

患者：治痔瘡的

醫(yī)生：馬應(yīng)龍痔瘡膏

患者：提拉米蘇

患者：抗過敏、止癢的

醫(yī)生：地塞米松

患者：非他不死

患者：治痛風(fēng)的

醫(yī)生：非布司他

患者：非死不可

患者：治痛風(fēng)的

醫(yī)生：非布司他

患者：666

患者：治感冒的

醫(yī)生：999感冒靈

記不住藥名，真不怪你

記不住這些藥名，真不怪咱們普通老百姓。講真，我大學(xué)學(xué)的化學(xué)，看到這些藥品名稱都有點(diǎn)心虛，對(duì)著文字敲鍵盤都會(huì)敲錯(cuò)，更別說不怎么關(guān)注化學(xué)的普通人了。

人的大腦天生討厭沒有意義的文字堆砌，而日常大家見到的藥品名，很多都是醫(yī)學(xué)和化學(xué)詞匯名稱。

當(dāng)你看到“枸地氯雷他定”這種名字時(shí)，大腦早就瞬間破防了，但還得被迫營業(yè)，自動(dòng)觸發(fā)模糊匹配機(jī)制，在記憶里面尋找發(fā)音相似、畫面相似的熟悉概念，然后強(qiáng)行套用，“狗地雷”就是一個(gè)朗朗上口的名字。

道理很簡單，信息越是具體，越有反差和沖突感，留給人的印象就越深刻。

“瑞舒伐他汀”聽起來像一句吳語方言，但“瑞幸他爹”聽上去，就像是一部活生生的家庭倫理短劇，大腦立刻就把它刻進(jìn)了DNA里。

通用名與商品名的“宮斗戲”

其實(shí)記不住的藥名問題，大部分情況下是因?yàn)椋环N藥品至少存在兩個(gè)名字：

一個(gè)是通用名（法定名，這個(gè)是國家強(qiáng)制性的） ：比如 “瑞舒伐他汀”、 “對(duì)乙酰氨基酚”、“磷酸奧司他韋”。這是藥品的化學(xué)身份，生硬且冷酷，全世界通用。

還有一個(gè)是商品名（品牌名，制藥公司可以自己選）：比如“泰諾”、“達(dá)菲”。這是藥企花大價(jià)錢請(qǐng)營銷專家起的名字，朗朗上口，自帶親和力。

人們記不住的，99%情況下都是那個(gè)冷冰冰的通用名。

那么問題來了，既然商品名好記，為什么藥店大夫偏偏要反問你那個(gè)難記的通用 名？

為什么藥盒上滿眼看到的都是“磷酸奧司他韋”而不是類似“瑞幸他爹”這種好記的名字呢？

兩“害”相權(quán)，取其輕

話說早些年，有些藥企為了搶占市場，拼命宣傳商品名。結(jié)果同一種感冒藥成分，換個(gè)好聽的名字就能賣出天價(jià)，而且不同廠家生產(chǎn)的同成分藥物滿天飛。

這導(dǎo)致了一個(gè)致命的問題：比如，患者可能會(huì)同時(shí)買好幾種不同商品名的感冒藥一起吃，結(jié)果“對(duì)乙酰氨基酚”嚴(yán)重超標(biāo)，直接把肝臟吃廢了。

為了遏制這種營銷亂象，保障用藥安全，國家藥監(jiān)局砸下了強(qiáng)制鐵拳：一藥一名，突出通用名。

國家出臺(tái)了極為嚴(yán)苛的包裝規(guī)定：藥盒上通用名的字體必須極其顯著，單字面積必須至少是商品名的兩倍。

也就是說，不管藥企怎么絞盡腦汁想出一個(gè)絕妙的商品名，在包裝上都只能憋屈地縮在一個(gè)不起眼的小角落里。

可以這么理解，為了保護(hù)患者，寧可讓人們?cè)谒幍旰俺觥叭鹦宜边@種笑話，也絕不能讓人們因?yàn)榛煜煞侄藻e(cuò)藥。

在生命安全面前，品牌營銷的用戶體驗(yàn)必須讓步。

當(dāng)然，這些良苦用心我都看到了，并且表示理解。

只不過，我真心希望藥企們?cè)诮o藥品起名字的時(shí)候，起一個(gè)盡可能朗朗上口、有記 憶點(diǎn)的好名字，不然“瑞幸他爹”這種笑話會(huì)層出不窮，揮之不去，余音繞梁。