扭虧為盈，營收創新高！這些廠商紛紛布局，女性向游戲爆發

2025年，中國游戲行業處于精品化研發與賽道細分的深度調整期。隨著各大游戲廠商年度財報陸續披露，女性向游戲品類的發力備受關注。

連續多年虧損的友誼時光，憑借女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利，在2025年實現扭虧為盈；創下上市以來最高收入的祖龍娛樂，憑借《以閃亮之名》等核心產品的爆款，大幅收窄虧損面。

作為少數爆款主導下的新賽道，女性向游戲近年來展現出強勁增長態勢。伴隨越來越多企業布局，賽道正走向更加激烈的差異化競爭。

友誼時光扭虧為盈，祖龍娛樂收入創新高

作為國內女性向手游細分領域的代表企業，友誼時光在2025年實現收益總額約12.48億元，同比增長7.3%；年內溢利約0.93億元，扭虧為盈，同比大增約290.7%。核心盈利指標全面轉正。

友誼時光業績反轉的背后，是女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利。在女性向古風板塊，《浮生憶玲瓏》入選國家文化出口重點項目，《凌云諾》小游戲版上線后快速破圈。《熹妃傳》小游戲版本表現突出，最高闖入抖音小游戲暢銷榜Top30。在女性向現代板塊，《杜拉拉升職記》作為2025年爆款，聚焦都市職場女性成長主線。還有2026年初上線的新品《花與緋想》，進一步豐富了現代類產品矩陣。

還有深耕女性向游戲的祖龍娛樂，2025年同樣表現不俗。財報顯示，2025年祖龍實現營收13.04億元，同比增長14.3%；年內虧損則由2024年的2.87億元收窄至3670萬元，同比收窄87.2%。

其拳頭產品《以閃亮之名》是女性向品類近年的爆款之一。自2023年3月上線中國大陸市場以來，游戲百余次躋身iOS游戲暢銷榜Top30，十五次沖入iOS游戲暢銷榜Top10。據財報數據透露，2025年《以閃亮之名》在中國大陸市場的全年平均DAU超越了2024年及2023年，同時項目利潤亦高于前兩年，創上線以來新高。

基于游戲優異的市場表現，祖龍娛樂還將《以閃亮之名》VVANNA工作室升級為獨立事業部，并積極推進新的女性向產品項目K的研發與制作。

少數爆款主導，差異化競爭是關鍵

在女性向游戲賽道持續升溫的背景下，各大廠商的產品表現各有亮點。

疊紙游戲無疑是女性向游戲賽道最耀眼的廠商。憑借“戀與”“暖暖”兩大產品，成功躋身全球游戲產業頭部陣營，2025年營業收入達到約84億元。

《戀與深空》在德國科隆游戲展上成為首個獲得“最佳移動游戲”獎項的女性向游戲。據媒體發布的全球手游收入榜，《戀與深空》全年收入達3.69億美元，排名較上年上升十位。疊紙自研的次世代換裝養成手游《無限暖暖》，在2025年有4次進入過IOS游戲暢銷榜前十名，保持著穩定的收入和生命力。

此外，還有騰訊《光與夜之戀》、米哈游的《未定事件簿》、網易的《時空中的繪旅人》等早期明星產品，但在激烈競爭中，市場存在感有所削弱。在小游戲賽道，廈門貝麟互娛旗下《我的花園世界》、檸檬微趣《浪漫餐廳》等也進入微信小游戲3月暢銷榜單。

2026年，女性向游戲市場延續熱度，迎來新一輪產品亮相。比如在積極布局。據百奧家庭互動2025年財報披露，計劃于2026年內上線的差異化新作《夜幕之下》，作為一款意式浪漫、主打“全員惡人”劇情策略的卡牌手游，《夜幕之下》與傳統女性向游戲形成了差異。

還有3月，融資近7000萬的AI 3D虛擬戀愛模擬游戲《無限谷》開放intro測試。這款游戲中，用戶可與虛擬男性角色進行日常互動，積累親密關系，同時還能實現行程管理、習慣養成與實時對話功能。

高速增長，品類單一問題待突破

女性向游戲正成為游戲產業增長最快的細分賽道之一。根據游戲工委統計，2024年是女性向游戲的爆發之年，騰訊、網易、米哈游等頭部廠商紛紛下場，市場規模達到80億元，同比增幅達到124.1%，增速領跑行業平均水平，且2025年延續這一高增勢頭。

2025年12月發布的《女性向游戲調研報告》指出，女性向游戲以女性玩家為核心受眾，從女性視角出發，注重情感體驗與角色共情，既滿足了用戶對虛擬陪伴、情緒調節和自我探索的多元需求，也催生了龐大的消費市場。

據游戲產業時評人張書樂分析，“目前的女性向游戲，一方面在游戲垂類上進行了進一步細化，從昔日的換裝到戀愛養成，再加入科幻話題，讓玩法、故事、游戲類型和游戲跨界都有一定程度的突破，另一方面在衍生品上也有諸多嘗試，包括加入歷史題材，探索谷子經濟，這一領域由于打破了女性玩家過去只能玩針對男性開發的泛性別游戲的瓶頸，其發展空間和盈利能力都越發強勁。”

針對發展潛力，張書樂進一步分析，女性向游戲作為一種特別的二次元，有自己的厚度。即二次元需要動漫、游戲和谷子的聯動，不斷豐滿故事線和人物形象，這需要游戲、動漫和谷子三個方面產品進行時間積淀和情感聯動。同時，女性向游戲只是針對女性開發，但類型卻可以覆蓋整個游戲品類，目前品類單一的問題還是沒有得到解決，這恰恰是可以差異化突破的關鍵。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲