清明旅行“淡季不淡” 誰接住了春天的“流量” ？

中經(jīng)記者 李立 上海報(bào)道

2026年春天，中小學(xué)春假在全國多地首次推行，與傳統(tǒng)的清明節(jié)相遇，一個(gè)長達(dá)6天的“春日黃金周”出現(xiàn)了。

這個(gè)被業(yè)界稱為“不調(diào)休春日黃金周”的假期，不僅催熱了春季出游市場，更顛覆了以往清明的“微度假”模式。

同程、攜程等多個(gè)OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期“淡季不淡”，國內(nèi)和入境游都出現(xiàn)同比暴漲。同程方面，旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍；飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期酒店預(yù)訂量激增約40%；攜程方面對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，攜程海外入境訂單量接近翻番。

究竟哪些城市接住了這波意料之外的“潑天流量”，記者梳理了過去三年去哪兒數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從酒店入住熱門城市看，北京、上海、杭州成為霸榜前三的城市，西安則成為增速最快的黑馬。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為，受春假刺激，清明節(jié)也將有望從“節(jié)氣型假期”升級(jí)為“旅游型假期”。

春假催熱“學(xué)習(xí)型旅行”

“淡季不淡”，成為2026年清明假期旅游市場的關(guān)鍵詞。與往年清明“祭掃+踏青”的短途游屬性不同，今年四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學(xué)春假，普遍采取“3天春假+清明假期”連休的模式，為家庭客群創(chuàng)造了一個(gè)長達(dá)6天的出行窗口。

充裕的時(shí)間徹底釋放了出游潛力。同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，4月1日至6日，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍。更顯著的變化體現(xiàn)在出行半徑上，親子家庭800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%，一場以家庭為單位的“春季遷徙”從周邊蔓延至全國。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)亦印證了這一趨勢(shì)，出行半徑在800公里以上的旅客增長超過三成，多條熱門航線機(jī)票量同比增長四成。

在這個(gè)“黃金周”里，孩子們成了絕對(duì)的主角。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，飛機(jī)上13—18歲乘客增幅達(dá)85%，12歲以下乘客增55%，均高于其他年齡段增速。其中，購買“人生第一張機(jī)票”的13—18歲青少年同比翻倍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)民航旅客中18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%。

隨著決策權(quán)向孩子讓渡，家庭旅行演變?yōu)閲@興趣展開的“學(xué)習(xí)型組織”。親子研學(xué)訂單同比增長超過100%，多代同游訂單同比增長160%。

北京、西安、南京、成都等擁有頂級(jí)博物館和歷史文化IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。父母們的消費(fèi)邏輯也同步進(jìn)化，追求“孩子學(xué)有所得”與“自己帶娃不累”的雙重滿足，高品質(zhì)度假酒店和“日營+自由行”組合產(chǎn)品銷量大漲。

這股熱潮同樣席卷了出入境市場。一方面，港人“北上”休閑度假熱潮涌動(dòng)，同程旅行旗下HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，假期港人赴內(nèi)地機(jī)票預(yù)訂熱度同比激增近4倍，酒店預(yù)訂熱度同比增長8倍。

另一方面，受免簽政策與復(fù)活節(jié)假期疊加影響，入境游迎來爆發(fā)。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上。

來自土耳其、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦等國的入境游客均增長了4倍以上（去哪兒數(shù)據(jù)）。這些年輕的“國際課代表”不再滿足于觀光，而是圍繞江南園林美學(xué)、中國功夫或茶道等具體課題展開深度“東方田野調(diào)查”。

消費(fèi)端的火熱直接反映在住宿與出行上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期國內(nèi)酒店預(yù)訂量強(qiáng)勁增長約40%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長60%，提供春季限定活動(dòng)的民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長90%。自駕游市場也迎來量級(jí)增長，租車咨詢量同比增長170%，寬敞的SUV車型成為“帶娃家庭”的出游首選。

頂流城市的“逆襲”密碼

面對(duì)洶涌的“春假大軍”，并非所有城市都能接住這波“潑天流量”。

記者注意到，往年清明假期，多以周邊春游為主，或去小城市尋找春天，今年清明假期，頭部城市效應(yīng)愈發(fā)明顯。

對(duì)比去哪兒旅行近三年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、杭州穩(wěn)居酒店預(yù)訂及旅游熱度前三名，成功實(shí)現(xiàn)了從“周邊游集散地”向“深度游目的地”的“逆襲”。而西安的排名持續(xù)上升，成為新一線城市中的佼佼者。這四座城市，恰好代表了四種截然不同的旅行模式與城市吸引力。

上海代表的是國際范兒與“樂園宇宙”的勝利。作為“長三角春假大軍”的首選目的地，上海這個(gè)假期的表現(xiàn)“全線飆紅”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間上海旅游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比大幅增長，來自江蘇、浙江兩省的訂單合計(jì)占比超過四成。

上海的勝利在于其無與倫比的“多維消費(fèi)矩陣”。首先，頂級(jí)的“樂園宇宙”吸引力爆棚。全新開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)成為最大黑馬，部分熱門日期及度假區(qū)酒店早早售罄，與上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園共同構(gòu)成了強(qiáng)大的主題娛樂消費(fèi)集群。

上海深厚的文博資源精準(zhǔn)契合了“學(xué)習(xí)型旅行”的需求。上海博物館、上海自然博物館、上海天文館等場館搜索熱度同比增長超過45%，需提前數(shù)日預(yù)約。

此外，作為入境游的“第一站”，上海在清明期間入境訂單熱度同比增長超過90%，外灘、豫園與新天地的都市休閑場景，共同鞏固了其作為世界級(jí)旅游目的地的領(lǐng)先地位。

如果說上海贏在“新奇”，北京則勝在“厚重”。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“行走的課堂”的假期，北京作為中國歷史文化教育資源最集中的城市，地位無人能撼。無論是故宮博物院、國家博物館，還是長城、天壇，都是親子研學(xué)游的終極打卡地。攜程數(shù)據(jù)顯示，文化遺產(chǎn)類景區(qū)是驅(qū)動(dòng)歐美及國內(nèi)長線客群增長的核心引擎，而北京擁有最多的頂級(jí)文化遺產(chǎn)。

北京的成功，還在于將龐大的客流量轉(zhuǎn)化為了深度消費(fèi)。不僅是觀光，圍繞中軸線、皇家園林、京劇國粹設(shè)計(jì)的深度體驗(yàn)產(chǎn)品在這個(gè)假期供不應(yīng)求。萬達(dá)酒店及度假村的數(shù)據(jù)顯示，北京的長線目的地酒店預(yù)訂領(lǐng)銜增長。這座古老的城市用其不可復(fù)制的文化內(nèi)核，接住了那些渴望“學(xué)有所得”的家庭客群，成為“知識(shí)消費(fèi)”的最大贏家。

杭州的崛起，則代表了“新一線城市生活方式”的強(qiáng)大吸引力。在去哪兒旅行榜單中，杭州的酒店預(yù)訂熱度甚至一度超過上海。這得益于其獨(dú)特的“雙向繁榮”模式：杭州既是長三角重要的客源地，也是擁有獨(dú)特IP的強(qiáng)大目的地。

杭州的吸引力是多元且松弛的。一方面，西湖、西溪濕地、靈隱寺等傳統(tǒng)景區(qū)提供了絕佳的賞春踏青場景；另一方面，2026年清明節(jié)期間，周杰倫演唱會(huì)在杭州連辦多場，帶動(dòng)附近酒店預(yù)訂增幅達(dá)1.6倍，“演藝+旅游”的模式極大地拉動(dòng)了城市消費(fèi)。

此外，以阿里巴巴為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基因，讓杭州在科技研學(xué)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。這種“自然風(fēng)光+頂流演藝+科技創(chuàng)新”的復(fù)合型魅力，使得杭州成為既能讓家長放松，又能讓孩子接觸新知的理想目的地。

西安排名持續(xù)上升，是“沉浸式國潮”模式的成功。作為千年古都，西安沒有停留在看歷史古跡的初級(jí)階段，而是通過“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、大唐不夜城等頂流IP，將歷史文化轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)的消費(fèi)場景。

在今年清明假期，西安不僅吸引了大量外地游客，《長恨歌》演出、長安十二時(shí)辰等景區(qū)的熱度居高不下。對(duì)于追求差異化體驗(yàn)的家庭而言，西安提供了一種極具視覺沖擊力和文化代入感的旅行方式。

孩子們?cè)谶@里不僅是看文物，更是穿漢服、逛市集、看演出，完成了一場生動(dòng)的“歷史穿越之旅”。這種將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹的能力，讓西安在眾多歷史文化名城中脫穎而出，持續(xù)“吸粉”。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：翟軍）