春日文旅熱潮來襲，文旅消費(fèi)量價(jià)齊升、研學(xué)游入境游成新增長點(diǎn)

2026年清明假期恰逢多地中小學(xué)放春假，3天小長假升級(jí)為6天“春日黃金周”，國內(nèi)文旅市場迎來春節(jié)后首個(gè)消費(fèi)高峰。攜程、飛豬、去哪兒、同程四大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期旅游消費(fèi)淡季不淡、量價(jià)齊升，親子游、長線游、研學(xué)游、入境游全面爆發(fā)，小眾目的地與反向旅游成為新亮點(diǎn)，文旅市場呈現(xiàn)高質(zhì)量增長態(tài)勢。

出行半徑大幅擴(kuò)容 親子家庭成出游主力軍

今年四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學(xué)春假，與清明假期連休形成6天長假，直接帶動(dòng)民眾出游半徑顯著拓展。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長途游客量同比增長三成以上，多條熱門航線機(jī)票銷量同比增幅超四成；13至18歲乘客出行量增幅達(dá)70%，景區(qū)該年齡段游客數(shù)量激增3.8倍。

同程數(shù)據(jù)顯示，春假期間城市出行熱度同比增長130%，親子長線游訂單量同比翻倍，18歲以下民航乘客數(shù)量同比上漲47%。

飛豬數(shù)據(jù)表明，85后、90后親子家庭成為出游主力軍，旅游客單價(jià)明顯提升，平臺(tái)88VIP用戶酒店間夜量增長近80%。

春假讓更多青少年完成“人生第一次遠(yuǎn)行”，去哪兒平臺(tái)上，購買首飛機(jī)票的13至18歲青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成為最熱門的首飛出發(fā)地。

酒店預(yù)訂全線升溫 小眾目的地增速領(lǐng)跑

清明踏青需求疊加春假紅利，國內(nèi)酒店、景區(qū)、租車等文旅業(yè)態(tài)全線升溫，頭部城市與小眾小城實(shí)現(xiàn)“雙向繁榮”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長約40%，上海、北京、杭州、廣州、成都位列熱門目的地前十；云南怒江、新疆昭蘇、云南德宏等小眾目的地預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京、杭州、上海、西安、重慶位居酒店預(yù)訂量TOP5；川渝地區(qū)小城成為市場黑馬，宜賓興文縣、甘孜道孚縣酒店入住量增長超4倍。

同程數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長60%，露營、漢服旅拍等體驗(yàn)式項(xiàng)目預(yù)訂熱度環(huán)比上漲230%；多代同游訂單量同比增長160%。

租車市場同樣火爆，去哪兒數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)租車訂單量增長62%，SUV車型備受家庭游客青睞，3至7天長租成為主流模式。

為進(jìn)一步激活市場，多地推出學(xué)生免票、免費(fèi)公交等惠民政策：南京、蘇州面向?qū)W生免除公共交通費(fèi)用；黃山、南京大報(bào)恩寺等景區(qū)實(shí)施門票減免；四川宜賓景區(qū)免票政策帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量翻倍，江蘇全省旅游預(yù)訂量增長近40%。

旅行變“行走的課堂” 研學(xué)與沉浸體驗(yàn)走紅

充裕的假期推動(dòng)旅游模式從“打卡觀光”向深度研學(xué)、沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，主題樂園、博物館、非遺體驗(yàn)類項(xiàng)目備受追捧。

主題樂園熱度持續(xù)翻倍，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)穩(wěn)居頂流，西安《長恨歌》、開封清明上河園等國風(fēng)沉浸式演藝項(xiàng)目人氣火爆。

親子研學(xué)需求集中爆發(fā)，同程數(shù)據(jù)顯示親子研學(xué)訂單量同比翻倍，北京、西安、南京、成都成為兼具文化底蘊(yùn)的熱門研學(xué)城市；景德鎮(zhèn)陶藝制作、安吉茶文化體驗(yàn)、雨林科考等深度研學(xué)課程供不應(yīng)求。

文旅融合效應(yīng)持續(xù)凸顯，周杰倫杭州演唱會(huì)、張杰北京演唱會(huì)等大型演出，直接帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量翻倍增長。

免簽政策持續(xù)發(fā)力 入境游訂單接近翻番

跨境旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，出境游保持穩(wěn)健增長，入境游迎來高質(zhì)量爆發(fā)期。

出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示境外當(dāng)?shù)赝鏄奉A(yù)訂量增長近40%，中國香港、澳門，韓國、泰國、新加坡成為熱門目的地；坦桑尼亞、阿根廷等長線出境目的地預(yù)訂量增長數(shù)倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3至4小時(shí)飛行圈仍是出境游首選，赴韓機(jī)票銷量同比增長超40%。

入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示清明期間入境訂單量接近翻番，免簽國家訂單增速為非免簽國家的3倍；西班牙、俄羅斯等歐美客源地消費(fèi)額增長1.5倍以上；意大利、美國、西班牙游客中，50%至60%首選故宮、長城、兵馬俑等文化遺產(chǎn)景區(qū)；國際青年來華開展“東方田野調(diào)查”，入境游正從傳統(tǒng)觀光向深度文化消費(fèi)升級(jí)。

春假成文旅新引擎 五一市場提前引爆

多家平臺(tái)研究院分析認(rèn)為，“春假+清明”的組合模式，有效平滑了文旅市場淡旺季差異，成為春節(jié)后、“五一”前的消費(fèi)新引擎。

同程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游搜索熱度環(huán)比上漲超320%，游客提前囤票鎖定出行成本，反向旅游與小眾目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高。

當(dāng)前旅游消費(fèi)正朝著品質(zhì)化、研學(xué)化、個(gè)性化方向升級(jí)，旅游目的地從核心一線城市向二三線城市下沉，入境游邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

春假帶動(dòng)的春日文旅熱潮，不僅點(diǎn)燃了大眾出游熱情，更以高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)表現(xiàn)，為全年文旅市場復(fù)蘇積蓄充沛勢能。

原標(biāo)題：《春日文旅熱潮來襲，文旅消費(fèi)量價(jià)齊升、研學(xué)游入境游成新增長點(diǎn)》

欄目編輯：葉薇

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

題圖來源：采訪對(duì)象供圖

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