絕味鴨脖牽手可口可樂，解鎖鹵味“食+飲”跨界新玩法

近日，國民鹵味品牌絕味鴨脖宣布與可口可樂系統(tǒng)正式達成全方位戰(zhàn)略合作，同時持續(xù)推進產(chǎn)品與場景創(chuàng)新，在行業(yè)洗牌期主動求變，以跨界聯(lián)動激活品牌活力，進一步鞏固鹵味行業(yè)標桿地位。

作為深耕鹵味行業(yè)超20載的領軍品牌，絕味鴨脖以“鮮”為核心，依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局與萬余家門店優(yōu)勢，成為國民青睞的鹵味選擇，這也為其與可口可樂系統(tǒng)的深度合作奠定了堅實基礎。

在品質(zhì)得到市場認可的同時，絕味鴨脖的品牌實力也持續(xù)獲得行業(yè)肯定。近日，第八屆中國餐飲品類紅鯉獎在杭州揭曉，絕味鴨脖憑借卓越的品牌運營創(chuàng)新與突出的市場表現(xiàn)，摘得2026年度鹵味十大品牌第一名。此次登頂權(quán)威榜單，不僅印證了絕味鴨脖在鹵味賽道的領航地位，更彰顯了其“以鮮為先”戰(zhàn)略獲得的廣泛市場認可，也標志著品牌在品質(zhì)管控、場景運營等方面的綜合實力處于行業(yè)領先水平。

面對鹵味行業(yè)精細化發(fā)展的新趨勢，絕味鴨脖積極探索跨界融合，推動品牌創(chuàng)新升級。2026年4月3日，絕味鴨脖與可口可樂系統(tǒng)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方四方高層出席簽約儀式，圍繞品牌聯(lián)合營銷、渠道協(xié)同、數(shù)據(jù)共享、數(shù)字化融合等五大核心方向展開全方位深度合作，打造“食+飲”深度融合的消費新場景。此次合作并非偶然，早在2025年7月，絕味鴨脖便借“絕味夜宵節(jié)”與可口可樂系統(tǒng)首次聯(lián)動，以“加2元得2瓶飲品”的模式引爆夜宵場景，相關(guān)關(guān)聯(lián)度躋身食飲行業(yè)前三；隨后通過素鹵季與雪碧聯(lián)動深耕年輕群體，2026春節(jié)推出“年夜飯硬菜+暢爽飲品”組合實現(xiàn)億級曝光，逐步固化“吃絕味，喝可口可樂”的消費心智，為此次戰(zhàn)略合作奠定堅實基礎。

產(chǎn)品與場景創(chuàng)新是絕味鴨脖持續(xù)破圈的核心動力。近年來，品牌精準把握消費需求變化，先后打造“夜宵節(jié)”“熱鹵季”等爆款營銷活動，其中“夜宵節(jié)”斬獲第32屆中國國際廣告節(jié)“年度創(chuàng)新場景營銷金案”。2026年初，絕味鴨脖推出的新品“熱鹵杯”更是引爆市場，以“鹵味+主食+熱湯”的組合精準契合冬季消費需求，線上套餐銷量快速突破40萬+，相關(guān)話題播放量超1.5億次，成功打破鹵味行業(yè)“冬日淡季”印象，推動鹵味從休閑零食向正餐剛需賽道轉(zhuǎn)型，進一步拓寬消費場景邊界。

面對行業(yè)洗牌與消費升級的雙重挑戰(zhàn)，絕味鴨脖主動優(yōu)化發(fā)展策略，在收縮低效門店、強化精細化運營的同時，持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展與跨界合作，不斷構(gòu)筑核心競爭壁壘。絕味鴨脖相關(guān)負責人表示，未來品牌將繼續(xù)堅守消費者價值核心，以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為支撐，深化與可口可樂系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新消費場景，以更優(yōu)質(zhì)的鮮鹵產(chǎn)品與便捷的消費體驗，滿足消費者多元化需求，引領鹵味行業(yè)向品質(zhì)化、場景化、多元化方向高質(zhì)量發(fā)展。