2026“春日黃金周”收官：“含娃量”超標(biāo)，體驗(yàn)式消費(fèi)成主流

4月6日，2026年首個(gè)“春日黃金周”正式收官。

在“春假+清明”的模式帶動(dòng)下，今年的旅游市場告別了往年的“淡季”印象，呈現(xiàn)出井噴式增長。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票、酒店及景區(qū)門票預(yù)訂均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長，文旅消費(fèi)展現(xiàn)出從“短途踏青”向“長線深度游”轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁動(dòng)力。

來自國鐵集團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)清明假期的出行需求旺盛：4月4日，全國鐵路發(fā)送旅客2212.3萬人次，創(chuàng)清明假期運(yùn)輸單日旅客發(fā)送量歷史新高，其中，北京地區(qū)發(fā)送旅客91.1萬人次，北京地區(qū)到達(dá)旅客50.8萬人次。

清明“撞”上春假，“含娃量”超標(biāo)

今年清明假期，江蘇、四川、浙江、安徽、貴州、重慶等多地中小學(xué)春假與清明假期連休，形成了5至6天的“加長版”假期，被網(wǎng)友稱為“最夯清明假期”。

得益于假期的延長，游客的出行半徑顯著拓寬。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，出行半徑在800公里以上的旅客數(shù)量同比增長超過三成。同時(shí)，熱門城市乘飛機(jī)出游乘客顯著增加。從增速來看，春假對(duì)地方客源輸出的拉動(dòng)效應(yīng)非常顯著，全國出發(fā)機(jī)票量增速TOP20城市中，有超過一半都是放春假的城市。其中，攀枝花出發(fā)機(jī)票量增長超1.2倍，黃山增長80%，西昌增長72%。

這個(gè)假期，孩子成為家庭旅行的“發(fā)起人”與核心。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間，親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)到四成，同比增長近20個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，4月1日至6日，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，12歲以下乘客增長45%，均領(lǐng)跑全年齡段增速。這個(gè)春天，更多孩子選擇邁向更大的世界：在去哪兒平臺(tái)購買“人生第一張機(jī)票”的群體中，13-18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長73%，成都、杭州、南京成為全國最熱門的“人生首飛”啟航地。此外，平臺(tái)上購買了4月1日至6日進(jìn)入景區(qū)游玩的用戶中，13-18歲游客增長3.8倍；在該年齡段的游客預(yù)訂門票的常住地TOP20中，有近一半來自春假城市。

超標(biāo)的“含娃量”使得這個(gè)清明假期擁有了鮮明的“學(xué)習(xí)型旅行”趨勢。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級(jí)博物館、科技館或超級(jí)IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。南京、成都等城市則呈現(xiàn)出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動(dòng)物園、熊貓基地等獨(dú)特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學(xué)術(shù)交流”。

值得一提的是，同程旅行平臺(tái)上，包含祖孫三代的“多代同游”訂單同比增長160%，家庭旅行正演變?yōu)閲@興趣展開的“行走的課堂”。

賞花踏青與主題樂園并熱，“反向春游”走紅

作為2026年的首個(gè)“春日黃金周”，清明假期旅游消費(fèi)需求旺盛。

來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，清明假期，旅游服務(wù)預(yù)訂量在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，國內(nèi)酒店預(yù)訂量強(qiáng)勁增長約40%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。途牛數(shù)據(jù)也表明，春假期間（4月1日至3日），親子游出游人次較去年同期增長超2倍。

清明遇春假，踏青賞春仍是主流。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無錫太湖黿頭渚等山水園林、山岳賞花目的地搜索熱度均位于全國TOP10。一些風(fēng)景優(yōu)美的小眾景區(qū)也備受關(guān)注，如貴陽市花溪夜郎谷景區(qū)、浙江臺(tái)州天臺(tái)山、天津海河游船景區(qū)等，搜索熱度增長數(shù)十倍。

主題樂園是這個(gè)清明假期的絕對(duì)C位，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)穩(wěn)居全國景區(qū)熱度前列；沉浸式中式主題樂園熱度高，西安《長恨歌》演出景區(qū)、太湖演藝城、開封清明上河園、蕪湖方特東方神畫樂園等，依托特色國風(fēng)場景和沉浸式體驗(yàn)吸引了大批游客。此外，文博研學(xué)需求也持續(xù)攀升。其中，湖北省博物館、湖南省博物館、洛陽博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等搜索熱度同樣不低。

6天的充裕時(shí)間，大幅延伸了家庭出游半徑，改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠(yuǎn)端城市，旅游熱度在這個(gè)清明迎來了顯著增長，哪些城市接住了春假+清明的“潑天流量”？

從酒店入住熱門城市來看，旅游資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉(xiāng)，都是頂流，而北京拔得頭籌。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年4月1日至6日，清明假期酒店預(yù)訂量最高的Top10城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長沙。

此外，面對(duì)“人從眾”的頭部目的地，不少家庭選擇“反向春游”，深入小城尋春。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期旅客足跡覆蓋全國千余縣城，四川宜賓興文縣、甘孜道孚縣酒店入住量增長超4倍，重慶巫山、奉節(jié)增長超2倍。同程旅行也指出，文昌、崇左、晉中、普洱、張掖等“知識(shí)稀缺型”黑馬目的地脫穎而出。

出入境游雙向回暖，“五一”假期反向旅游將持續(xù)升溫

清明假期，跨境旅游市場異常活躍。同程旅行旗下HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，港人赴內(nèi)地機(jī)票預(yù)訂熱度同比激增近4倍，酒店預(yù)訂熱度同比增長8倍。消費(fèi)重心從“購物掃貨”全面轉(zhuǎn)向“休閑生活”與“深度體驗(yàn)”。內(nèi)地居民赴港游熱度同步升溫，高品質(zhì)酒店預(yù)訂同比增長近三成。

入境游方面，來自泰國、新加坡、馬來西亞、韓國以及歐美的青年群體，假期抵達(dá)中國進(jìn)行“東方田野調(diào)查”。HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長超過70%。這些旅客圍繞江南園林美學(xué)、中國功夫、茶道等具體文化課題展開深度體驗(yàn)，停留時(shí)間更長，對(duì)研學(xué)產(chǎn)品需求旺盛，標(biāo)志著入境游正從“風(fēng)景消費(fèi)”向“知識(shí)與文化消費(fèi)”升級(jí)。

出境游方面繼續(xù)保持高質(zhì)量增長。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，注重體驗(yàn)本身的旅游服務(wù)受到了歡迎，如境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的預(yù)訂量同比增長近40%。目的地方面，中國香港、中國澳門、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等是小長假期間平臺(tái)上備受歡迎的出境游目的地，航程近、玩法多元、適合松弛度假是其共同優(yōu)勢。而一批滿足人們新奇感、探索欲的長線游目的地同樣在這個(gè)假期崛起，如坦桑尼亞、阿根廷、哈薩克斯坦、斐濟(jì)、斯里蘭卡等，這些目的地均達(dá)到數(shù)倍以上的增長。

值得一提的是，清明假期的火爆已形成“漣漪效應(yīng)”。同程旅行表示，“五一”假期旅游產(chǎn)品搜索熱度在清明期間環(huán)比提升超過320%。受燃油附加費(fèi)上調(diào)預(yù)期影響，許多旅行者已提前“囤機(jī)票”。

面對(duì)“五一”可能出現(xiàn)的價(jià)格上揚(yáng)和人潮，“反向旅游”熱度持續(xù)攀升。萬寧、天水、景德鎮(zhèn)、芒市等消費(fèi)親和力強(qiáng)、文化獨(dú)特性鮮明的新興目的地，正成為追求高性價(jià)比家庭的新選擇。

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。隨著春假政策在更多地區(qū)推廣，這一新模式有望成為春節(jié)后、“五一”前文旅市場的常態(tài)化新引擎。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 王進(jìn)雨

校對(duì) 穆祥桐