淘寶——2025年商家投訴電商平臺典型案例：廣東商家投訴占比最高

4月1日，依據網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”商家投訴通道2025年受理的全國電商平臺大量商家投訴案例，網經社電子商務研究中心首度發布《2025年度電商平臺商家投訴數據報告》。

報告涉及了綜合電商、直播電商、電商服務商、生活服務電商等領域，并公布了2025年電商平臺商家投訴數據及十大典型案例。

2025年全國電商平臺商家投訴平臺TOP10占比分別為：拼多多（41.31%）、抖音電商（28.25%）、淘寶（15.33%）、京東（3.51%）、快手電商（1.75%）、天貓（1.66%）、全球速賣通（1.13%）、美團（0.68%）、1688（0.57%）、閑魚（0.55%）。

1.數字零售

在“2025年數字零售電商平臺商家投訴榜”中，上榜平臺有32家：

投訴量TOP10依次為：拼多多、抖音電商、淘寶、京東、快手電商、天貓、閑魚、蘇寧易購等；

排在第11-20名的是：小紅書、微店、阿里巴巴、千牛、孔夫子舊書網、唯品會、多多買菜、得物、蘑菇街、卷皮；

排在第21-32名的是：小鵝通、微拍堂、拍機堂、蜂享家、轉轉、瓜子二手車、有贊、愛庫存、美團優選、快團團、交易貓等。

2.數字生活

在“2025年數字生活服務平臺商家投訴榜”中，上榜平臺有16家：

投訴量TOP10依次為：美團、餓了么、萬師傅、BOSS直聘、攜程、智行、飛豬、同程旅行、去哪兒、走著瞧旅行；

排在第11-16名的是：途家、智聯招聘、大麥網、大眾點評、魯班到家、高德。

3.跨境電商

在“2025年跨境電商平臺商家投訴榜”中，上榜平臺有7家：投訴量排名依次為：全球速賣通、shopee、敦煌網、阿里巴巴國際站、temu、寺庫、Lazada。

4.產業電商：包括1688、一畝田等。

一、淘寶平臺商家投訴數據

據“電訴寶”顯示，2025年淘寶平臺涉及的830份商家投訴，2025年淘寶平臺涉及的商家投訴問題類型主要集中在：任意僅退款（48.19%）、過度維護消費者（21.69%）、任意罰款（10.72%）、扣押保證金（6.99%）、隨意封店（2.29%）、強制運費險（0.48%）。

2025年，投訴淘寶平臺的商家注冊地區TOP10依次為廣東省（31.45%）、浙江省（13.61%）、江蘇省（6.51%）、福建省（6.51%）、河南省（6.02%）、山東省（5.54%）、河北省（3.61%）、安徽省（2.89%）、四川省（2.77%）、江西省（2.77%）。

2025年，投訴淘寶平臺的商家經營類目TOP5依次為服裝服飾（19.40%）、3C數碼（10.00%）、居家用品（7.35%）、食品生鮮（6.02%）、運動用品（4.10%）。

二、淘寶平臺商家投訴案例

【案例一】“淘寶”被指客服介入訂單處理 導致商家貨款兩失

5月7日，廣東省一珠寶配飾商家謝先生向“電訴寶”投訴稱，其訂單（編號：4284957602256441929）于2025年4月4日顯示簽收。4月20日，買家以“拍錯/多拍/不喜歡”為由申請退款。因售后申請時間已超出簽收后7天，商家拒絕了該申請。隨后，買家改稱商品存在質量問題。

謝先生認為根據“誰主張誰舉證”原則，買家應提供相應證據。謝先生稱，在買家未提供任何證據的情況下，平臺客服介入了訂單處理，并同意了買家的退貨退款申請。之后買家將商品通過快遞退回，但因已超出售后期，商家拒收了該包裹，并提供了順豐快遞的拒收證明。謝先生表示不解，稱其已明確拒收，平臺客服卻仍將貨款退給了買家。謝先生還提到，在后續溝通中，平臺客服曾要求其提供進貨發票，其按要求提交后，最終結果仍是退款給買家，導致商家貨款兩失。謝先生希望平臺能對此進行核實處理。

【案例二】無理扣除保證金？商家稱3天內被“淘寶”系統兩次判定售假違規

9月3日，浙江省一戶外用品商家蔡先生向“電訴寶”投訴稱，其開店已有兩年多，近期在短短3天內被系統兩次判定售假違規，并被強制扣除保證金共計2000元。蔡先生在提交了完整的進貨發票憑證后，申訴仍以失敗告終。

據蔡先生描述，其提供的發票涵蓋從品牌方到上級經銷商再到商家的完整鏈條，均為增值稅發票，同時附有公對公轉賬證明及匯款回單，并按要求提交了對應的商品信息。然而，申訴仍被駁回。蔡先生對此表示強烈不滿，認為平臺的做法屬于“霸王條款”，是在胡亂扣款。蔡先生強調，自己并未銷售假貨，并質疑淘寶平臺對小賣家存在不公待遇，甚至懷疑因未進行付費推廣而遭受針對性處理。蔡先生表示，店鋪可以不再經營，但堅決不接受保證金被無理扣除。

【案例三】商家投訴“淘寶”任意處罰 直接從賬戶中扣除600元款項

12月8日，江蘇省的孫先生向“電訴寶”投訴稱，其于2025年12月8日收到淘寶平臺的處罰通知，平臺以“體驗抽檢結論為描述或品質不符-情節一般”為由，直接從其支付寶賬戶中扣除600元款項。

孫先生表示，此前從未遇到過此類情況，被處罰的商品為6元包郵產品，總共僅售出10支。商家認為，若產品確實存在描述或品質不符的問題，淘寶網完全可以直接通知其進行更改，因其每日在線，會及時配合調整。孫先生指出，平臺直接扣款的行為侵犯了其私有財產。在與淘寶平臺多次溝通后，孫先生稱未獲得有效答復，平臺僅反復強調此為規則規定，未給出明確說明。孫先生希望有關部門能介入，幫助其討回被扣除的600元款項。

網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”運行13余年來，與全國近千家網絡消費平臺建立對接，影響1億+網絡消費用戶，新系統實現一鍵投訴、自助維權、同步直達、實時處理、進度查詢、評價體系、法律求助、大數據分析等諸多功能。