家電全線暴漲30%？是營銷話術，別被“嚇”著了

■消費者在賣場選購家電。 （資料圖片）新華社發。

新快報記者連日實地走訪發現，供貨價是漲了，但零售端還沒動

一場由中東戰火、AI芯片荒和銅價飆漲引發的“漲價暗流”，似乎正席卷整個家電賣場。

近期，網絡上關于“4月起家電全線漲價”“部分品類漲幅最高達30%”的傳聞層出不窮，引發全網熱議。連日來，新快報記者實地走訪廣州市內多家大型家電連鎖賣場及品牌專柜，調查發現，雖然上游原材料成本確實在大幅上漲，但終端零售價尚未全面上調，網傳的“所有牌子所有電器都漲30%”存在嚴重夸大，部分言論實為商家促單的營銷話術。

賣場走訪

“漲聲”一片，但價簽紋絲未動

“在手機上看到了家電漲價消息，本來家里空調還能用一用，現在猶豫要不要早點換了，就怕漲價。”4月6日下午，在蘇寧易購增城萬達店，市民馬先生正對著一臺空調柜機反復思量。他告訴記者，家里的空調已服役6年，耗電量增大，本想“再扛一扛”，但近期的漲價傳聞讓他坐不住了。“去年想換電腦，就是猶豫了一下，結果內存條價格飆上去了，后悔沒早買。這次可別又踩坑。”

帶著馬先生的顧慮，記者以消費者身份在賣場內展開走訪。在老板電器專柜，當記者詢問某款熱門煙灶是否即將漲價時，銷售人員壓低聲音說：“（價格）目前肯定沒變，但公司那邊風聲是有的，說原材料漲得厲害，后期調不調、什么時候調，還沒接到通知。”創維電視的銷售員指著一臺75英寸的壁紙電視回答得更直接，“這臺機器從春節促銷到現在，價格一直很穩定。”

在美的空調展區，銷售人員向記者分析道：“漲都可能要漲，因為那個銅價格高了。您看這空調的冷凝器、連接管，里面全是銅，成本壓力肯定在。”但當記者追問具體何時漲、漲多少時，對方只是搖頭，“這個說不準，得看公司政策和商場活動。”

4月5日下午，記者在海珠新天地的京東MALL也得到了類似反饋。某品牌的銷售主管向記者證實，目前終端售價暫無變化。對于網絡上“30%漲幅”的說法，他笑著搖頭，“按我的經驗，這種極端數字，要么是針對極個別頂配新品，拿原價和限時首發優惠價對比算出來的；要么就是一些同行為了逼單，把‘可能漲’說成‘一定漲’，把‘漲一點’說成‘漲很多’。普通家庭買的常規型號，不可能這么漲。”

一位不愿透露姓名的賣場經理向記者透露，每年春季都是家裝旺季，也是傳統的促銷節點。今年受原材料漲價消息影響，“漲價促銷”的話術比往年用得更多、更猛。“有些銷售是跟風制造焦慮，真正落實到終端價格調整，會是一個非常謹慎和緩慢的過程，而且一定會配合新的促銷活動來‘軟著陸’，不可能全線漲30%。”

企業采訪

頭部品牌謹慎觀望，30%漲幅“不現實”

針對網傳漲價傳聞，記者采訪了多家家電企業相關人士，多數企業表示，確實面臨原材料漲價壓力，但會謹慎控制調價幅度，“全線普漲”“30%漲幅”不符合企業實際情況。

在這場漲價潮中，大品牌的表現分化明顯。一直喜歡“反其道而行”的格力電器放了狠話，格力電器CMO朱磊明確表態：“不漲價、不減配、不套路。”他解釋，格力空調的利潤空間相對較高，“即便銅價、原油價格持續高位，我們也不會通過漲價轉嫁成本，而是通過優化供應鏈、提升生產效率來應對。”

美的集團相關人士則表示，目前部分品類確實在醞釀調價，但僅針對新批次機型和新品，庫存老款機型價格保持穩定，“調價幅度會控制在合理范圍，不會出現10%以上的大幅上漲，更不會達到30%。”

創維白電業務相關人士告訴記者，創維從4月1日起，對冰箱、洗衣機、空調的供貨價進行了上調，幅度約10%，主要是為了覆蓋原材料漲價成本，“但這是供貨價調整，終端零售價不會同步上漲，零售商還會通過自身降本、促銷等方式緩沖，消費者實際感受不會太明顯。”

記者采訪發現，本輪調價并非“一刀切”的普漲，廚電板塊（煙機、灶具）由于受石油化工材料影響極大，漲幅預期最兇，供貨價漲幅在10%-20%左右；彩電板塊受AI芯片吃緊影響，低端特價型號漲價明顯（3%-10%）；而白電（空調、冰箱、洗衣機）成本雖然上漲，但廠家較為謹慎，空調出廠價預計普漲約100-150元。

一位不愿具名的業內人士也向記者強調：“網上傳的‘家電要漲價30%’絕對是過頭了。現在的家電業平均毛利率也不過20%左右，如果全線漲價30%，這注定是不可完成的謊言。”

專家解讀

漲價源于成本壓力，市場分化恐將加劇

拋開被夸大的營銷話術，本輪家電“漲價潮”確有其背后的硬邏輯，核心在于上游原材料的大幅飆升。

據多家家電企業提供的最新數據，以2026年3月底的價格與去年均價相比：空調用得最多的銅價漲到了95195元/噸，上漲18.6%；家電外殼常用的ABS塑料從8000元/噸飆升至15500元/噸；更離譜的是內存，家電用的DDR內存價格翻了十倍。

然而，成本上漲就一定會導致終端零售價暴漲嗎？事實并非如此。調研機構NIQ GfK中國家電研究洞察負責人王宏吉向記者分析：“家電產品在成本端確實面臨大宗原材料價格上行的壓力，有漲價的驅動力。但是目前需求端面臨著需求不足的困境。2026年以來，前12周家電市場整體零售額同比負增長13.9%，零售量同比負增長17.4%，需求端的壓力非常大。”王宏吉判斷，需求不足會導致價格競爭，廠商在市場競爭中很難貿然大幅漲價，這種情況還會加速行業洗牌。

奧維云網研究創新部部長劉冀元則預測，本輪漲價將加速家電市場分化，“需求層面呈K型分化，腰部價位產品受漲價影響最大，低端產品價差小、高端用戶對價格敏感度低；供給層面馬太效應加劇，頭部品牌憑借綜合實力能夠更好地應對成本壓力，中小品牌則面臨更大的生存挑戰，部分雜牌、白牌可能被市場淘汰”。

新快提醒

按需購買，才是“避坑”之道

面對“漲價焦慮”，消費者該怎么買？對此，業內資深觀察人士提醒廣大消費者，保持理性，切勿盲目跟風搶購。

有剛需的消費者別被“最高漲30%”的標題黨嚇倒，遇到商場正常的周年慶、大促活動，可以順手買入，但不必因為恐慌而提前消費。同時，盯緊“庫存老款”和“自主品牌芯片”機型，既然漲價主要集中在新批次和新款上，那么購買上一代的庫存機型不僅能避開漲價，往往還能撿到漏。

不少賣場推出了“先買后提”的鎖價策略——消費者可先以活動價購買但暫不提貨，后續發現價格更低，商場補差價，消費者無需擔心“買早了虧了”。

此外，把握以舊換新政策紅利，在享受補貼的基礎上，消費者不必過分焦慮漲價問題。

總之，本輪家電價格調整是上游成本壓力傳導的結果，終將回歸市場供需的基本面。捂緊錢包，按需購買，才是最聰明的“避坑”之道。

■新快報記者 陳學東