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252,752英里。這是人類離地球最遠的距離,由4名宇航員在獵戶座飛船里創(chuàng)造。但鏡頭掃過艙內(nèi)時,所有人的目光都被一個漂浮物吸走了——一罐Nutella。
它出現(xiàn)在破紀錄前4分鐘,在失重艙里慢悠悠打轉(zhuǎn),像超市貨架上被不小心碰掉的商品,只是背景換成了月球暗面。阿波羅13號保持了54年的紀錄,就這么被一罐榛子醬"蹭"上了熱搜。
「Nutella剛剛創(chuàng)造了世界紀錄,飛到了比任何人都遠的地方。」一位X用戶寫道。這條推文被瘋轉(zhuǎn),配圖里宇航員的手套差點碰到那罐紅白標簽。沒人關(guān)心他們帶了什么科學(xué)儀器,全網(wǎng)都在討論:這罐醬到底是不是廣告?
「這不是植入」:NASA的否認反而讓討論更熱
質(zhì)疑來得很快。有網(wǎng)友直接定性這是「終極太空廣告」,意大利費列羅公司(Nutella母公司)白撿了價值連城的曝光。畢竟,還有什么比「人類最遠距離」更有說服力的品牌背書?
NASA新聞秘書Bethany Stevens不得不出面滅火。她給Futurism的聲明很干脆:「NASA不會與品牌合作選擇宇航員餐食。」 又補了一句:「這不是產(chǎn)品植入。」
但否認本身就是傳播燃料。費列羅沒花一分錢,卻收獲了比超級碗廣告更精準的人群——關(guān)注深空探測的25-40歲科技從業(yè)者,正是 Nutella 想觸達的新中產(chǎn)。NASA的澄清聲明,反而成了二次傳播的素材。
更微妙的是時機。Artemis 2任務(wù)本身充滿波折:馬桶故障、宇航員只能鉆進繭式睡袋、整個旅程壓縮到10天。一罐漂浮的甜食,恰好中和了太空生活的緊繃感。觀眾看到的不是艱苦探索,而是「哪怕在25萬英里外,也能來一口甜的」。
58張玉米餅的秘密:宇航員怎么吃這罐醬
如果你好奇他們怎么解決這罐Nutella——畢竟用勺子挖會飄得到處都是,用手抹又太野——《科學(xué)美國人》透露了答案:帶了58張玉米餅。
這是太空餐食的實用主義。玉米餅比面包耐儲存、不掉渣,抹醬后卷起來單手就能吃。58張的量,意味著每張可以涂相當厚的榛子層。菜單上還有通心粉奶酪、牛胸肉、奶酪焗西蘭花、炒蛋,以及大量辣醬和咖啡。
這套組合透露了NASA的選餐邏輯:高熱量、易操作、心理安慰。10天任務(wù)里,宇航員每天消耗約3000大卡,Nutella每100克含539大卡,是效率極高的能量包。但更重要的是,它是「地球味道」的實體錨點——在25萬英里的真空里,熟悉的味道比營養(yǎng)數(shù)據(jù)更能穩(wěn)定情緒。
這也解釋了為什么網(wǎng)友對「廣告質(zhì)疑」如此敏感。當公共航天機構(gòu)的畫面里出現(xiàn)商業(yè)品牌,觀眾的信任閾值會自動降低。但NASA的餐食選擇歷來務(wù)實:早年阿波羅任務(wù)帶過威士忌(雖然沒喝),國際空間站有專門的辣醬儲備,因為宇航員在失重環(huán)境下味覺會遲鈍,需要重口味刺激。
Nutella的入選,大概率只是某位任務(wù)成員的私人偏好被納入了標準清單。但鏡頭捕捉到的那個漂浮瞬間,把私人選擇變成了公共符號。
從太空食品史看:這罐醬為何引發(fā)集體會心
太空食品經(jīng)歷過三個時代。早期是牙膏管裝的肉泥,宇航員擠著吃;后來出現(xiàn)凍干復(fù)水餐,口感像泡發(fā)的海綿;現(xiàn)在是「正常化」階段——披薩、漢堡、巧克力,只要能解決碎屑和液體控制問題,都可以上天。
Nutella的漂浮畫面,恰好踩在這個時代的審美點上:它足夠日常,又足夠遙遠。觀眾能瞬間理解「在月球旁邊吃榛子醬」的荒誕與浪漫,這種認知反差是傳播的核心燃料。
費列羅至今保持沉默。這種沉默很聰明——任何官方回應(yīng)都會破壞「意外感」,而意外正是病毒傳播的關(guān)鍵。相比之下,2019年特斯拉把Roadster射向太空時,馬斯克的高調(diào)操作反而讓事件停留在「富人玩具」的敘事里。Nutella的被動出鏡,卻獲得了更廣泛的情感共鳴。
一個細節(jié)值得玩味:那罐Nutella看起來是標準超市裝,而非航天特供版。NASA確實會為某些食品定制包裝(比如防潑灑的咖啡袋),但榛子醬似乎直接用了市售品。這種「未經(jīng)改造」的質(zhì)感,強化了真實感,也讓「廣告論」更難證偽——畢竟,如果是植入,通常會換個太空專用包裝來強調(diào)特殊性。
任務(wù)還在繼續(xù)。宇航員已經(jīng)打破距離紀錄,正在返回地球的路上。那罐Nutella大概率會被吃完,罐子成為太空垃圾或者被帶回地面。但它的影像已經(jīng)留在了NASA的官方素材里,成為Artemis 2最出圈的視覺符號。
下次你看到貨架上的紅白標簽,會不會想起那個在月球軌道漂浮的罐子?以及,如果換作是你,會帶什么食物去打破人類的最遠紀錄?
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