守護體育之“果”：知識產(chǎn)權(quán)推動體育保護格局邁向“更高”

為有效應對體育知識產(chǎn)權(quán)保護的多重挑戰(zhàn)，需從制度建設、執(zhí)法協(xié)同、技術(shù)賦能、國際合作與社會共識五個維度系統(tǒng)施策，構(gòu)建全方位、立體化、生態(tài)化的保護體系。

體育，誕生于人類突破生理極限的本能渴望；而知識產(chǎn)權(quán)，則萌芽于經(jīng)濟活動中對創(chuàng)新和價值的守護。在人類歷史的漫長畫卷中，知識產(chǎn)權(quán)與體育起初是兩條平行的河流，各自奔涌，互不相擾。然而，隨著工業(yè)文明齒輪的轉(zhuǎn)動，體育從田野走進場館，從競技變成產(chǎn)業(yè)，演變?yōu)槿诤霞夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)價值的復合型經(jīng)濟生態(tài)。現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動、價值創(chuàng)造為核心，可凝練為五大支柱：器材、技巧、利益、公平與健康。其中，器材為基，是創(chuàng)新的物理載體；技巧為核，是智慧的凝練結(jié)晶；利益為引，是價值的正向激勵；公平為尺，是競技的根本底色；健康為本，是體育的人本關(guān)懷。五者環(huán)環(huán)相扣、動態(tài)共生，共同構(gòu)筑起創(chuàng)新活躍、價值持續(xù)、生態(tài)完整的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。五者之中，體育產(chǎn)業(yè)的利益，是市場經(jīng)濟中孕育的、凝結(jié)著創(chuàng)新與價值的果實。在這體育之“果”的牽引下，知識產(chǎn)權(quán)與體育這兩條平行河流開始交匯，并灌溉培育出激勵創(chuàng)新和創(chuàng)造價值的沃土。守護好體育之“果”是打開體育保護格局的關(guān)鍵鑰匙。

知識產(chǎn)權(quán)與體育的相得益彰

隨著體育強國戰(zhàn)略的實施，我國體育產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展新階段，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，從賽事運營到智能裝備、從IP授權(quán)到數(shù)字體育，逐步構(gòu)建起規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、活力迸發(fā)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的1.35萬億元躍升至2025年的超5萬億元，并有望在2030年突破7萬億元。在這蓬勃發(fā)展的浪潮中，體育之“果”已蔚為大觀。如何系統(tǒng)性地守護好這份來之不易的“果”，已成為推動體育高質(zhì)量發(fā)展的核心議題之一。

知識產(chǎn)權(quán)作為市場經(jīng)濟中保護創(chuàng)新成果、規(guī)范市場秩序的基礎性制度，隨著現(xiàn)代體育發(fā)展已從昔日的輔助工具蛻變?yōu)楹诵囊媾c根本保障。它不僅為體育組織、運動員及相關(guān)企業(yè)提供堅實的利益保障，更通過科學的制度設計激勵創(chuàng)新、維護公平、提升商業(yè)價值。知識產(chǎn)權(quán)與體育，已然形成相互賦能、深度耦合的共生關(guān)系：一方面，知識產(chǎn)權(quán)為體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級、品牌塑造和商業(yè)模式創(chuàng)新提供制度支撐，推動體育從單一競技走向產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化發(fā)展；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的縱深拓展也不斷催生新的知識產(chǎn)權(quán)保護需求，拓展了知識產(chǎn)權(quán)的價值邊界與制度內(nèi)涵。以知識產(chǎn)權(quán)和體育融合典范的大型體育賽事為例，其早已超越單純的競技場，成為集高新技術(shù)、知名品牌、賽事內(nèi)容等知識產(chǎn)權(quán)典型保護對象于一身的超級綜合體，是展示各種類型知識產(chǎn)權(quán)的精彩秀場。得益于知識產(chǎn)權(quán)的守護，大型體育賽事的品牌價值隨之高速增長。

階段性演進脈絡

體育的知識產(chǎn)權(quán)保護并非自古就有，而是伴隨著現(xiàn)代體育的職業(yè)化、商業(yè)化和全球化逐步發(fā)展起來的，在知識產(chǎn)權(quán)制度完善和信息技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，可劃分四個階段。

萌芽期（19世紀末—20世紀40年代）：體育以運動和交流為主要屬性，還未進行商業(yè)開發(fā)，國際奧委會創(chuàng)始人顧拜旦主張“體育非營利”。此時，賽事名稱、標志等多為未注冊商標，比賽轉(zhuǎn)播概念尚未形成，運動員個人品牌未被開發(fā)。1923年，電視顯像管相關(guān)專利雖然推動了技術(shù)創(chuàng)新，但電視普及度低，體育商業(yè)化缺乏良好的傳播基礎。這個階段知識產(chǎn)權(quán)對體育的保護較弱。

成長期（20世紀50年代—70年代）：電視在發(fā)達國家開始逐步普及，為體育賽事的轉(zhuǎn)播和普及奠定技術(shù)基礎。體育商業(yè)化初步顯現(xiàn)，賽事轉(zhuǎn)播逐漸流行，運動員開始參與商業(yè)活動，個人 IP初步形成。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開始發(fā)揮作用，大型體育組織開始注冊聯(lián)賽名稱和標志。知識產(chǎn)權(quán)對體育的保護有了較強的需求場景，但知識產(chǎn)權(quán)制度建設滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育節(jié)目在多數(shù)國家不被視為作品，運動員商業(yè)利益缺乏法律保障。我國還未就知識產(chǎn)權(quán)進行相關(guān)立法。

繁榮期（20世紀80年代—21世紀00年代）：PC、手機、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及極大地推動了體育的發(fā)展，體育領(lǐng)域的新技術(shù)專利呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，新技術(shù)的創(chuàng)新和應用促進了體育的繁榮。以奧運會為代表的體育賽事的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)相對成熟。國際層面，《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》將商標、版權(quán)等納入全球貿(mào)易框架；中國相繼加入《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護文學和藝術(shù)作品伯爾尼公約》，并出臺《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國著作權(quán)法》等國內(nèi)法規(guī)，2002年頒布《奧林匹克標志保護條例》，系統(tǒng)構(gòu)建覆蓋主要知識產(chǎn)權(quán)類型的保護體系，形成對體育之“果”的完整保護，知識產(chǎn)權(quán)與體育已經(jīng)密不可分。

深化期（21世紀10年代至今）：AI、5G通信等技術(shù)的發(fā)展和短視頻等新媒體的流行極大地提升了體育內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播速度。截至目前，我國專利和商標的申請量均多年位居世界第一，同時，我國由知識產(chǎn)權(quán)大國向知識產(chǎn)權(quán)強國轉(zhuǎn)變，高價值專利的培育和運用提升了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新質(zhì)量，知識產(chǎn)權(quán)在數(shù)量上和質(zhì)量上形成對體育保護的強有力的雙重支撐。體育產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的護航下衍生出更多的融合場景與互動模式，總規(guī)模持續(xù)高速增長，體育之“果”得到前所未有的高質(zhì)量守護。

經(jīng)過百余年的演進，體育的知識產(chǎn)權(quán)保護無論是廣度、深度還是強度均持續(xù)增強，已形成共性與個性兼具的制度體系。體育賽事舉辦的各環(huán)節(jié)均涉及知識產(chǎn)權(quán)問題，體育知識產(chǎn)權(quán)范疇既包括專利權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)、商業(yè)秘密等傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，也涵蓋更具體育特色的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、體育標志權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、運動員形象權(quán)等。如何運用這些知識產(chǎn)權(quán)制度工具，系統(tǒng)守護體育之“果”，是一個與時代同頻、不斷演進的動態(tài)過程。

新時代、新實踐

近年來，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)法治建設的完善，知識產(chǎn)權(quán)對體育的保護力度在顯著增強。2019年國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確要求：“加強知識產(chǎn)權(quán)保護。推動體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場化運營……支持各類體育協(xié)會采用冠名、贊助、特許經(jīng)營等方式開發(fā)其無形資產(chǎn)。”在黨中央、國務院統(tǒng)一部署下，我國從立法、執(zhí)法、司法、守法多個維度加強體育領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的保護。

首先是加強頂層設計和制度建設。我國持續(xù)構(gòu)建并完善涵蓋專利、商標、著作權(quán)、特殊標志、地理標志、商業(yè)秘密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，并積極推進相關(guān)法律法規(guī)的修訂與銜接。一方面，修正核心法律，完善知識產(chǎn)權(quán)保護機能。2020年修正的《中華人民共和國專利法》引入懲罰性賠償制度，大幅提高了侵權(quán)成本；增加了專利侵權(quán)訴前臨時保護措施和舉證責任倒置措施，有利于迅速制止侵權(quán)行為，尤其契合體育賽事周期短、時效性強的特點。2020年修正的《中華人民共和國著作權(quán)法》將“電影作品”擴展為“視聽作品”，明確體育賽事直播畫面受版權(quán)保護，解決了長期爭議。2025年國務院首次審議的《中華人民共和國商標法》修訂草案著重打擊商標的惡意注冊、囤積居奇行為；將動態(tài)標記納入商標保護對象，更貼合體育營銷中短視頻、直播等新型傳播形態(tài)。2025年修正的《中華人民共和國反不正當競爭法》加強了對商業(yè)秘密侵權(quán)行為的懲罰力度。2025年國家市場監(jiān)督管理總局公布了《商業(yè)秘密保護規(guī)定（征求意見稿）》，細化了商業(yè)秘密的保護。2024年國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《地理標志統(tǒng)一認定制度實施方案》，加強地理標志保護。另一方面，出臺專項法規(guī)，強化特殊標志保護，修訂《奧林匹克標志保護條例》（2018年），制定《特殊標志管理條例》，為大型賽事知識產(chǎn)權(quán)提供專門保護。

黑龍江亞冬會吉祥物

其次是加強行政執(zhí)法與協(xié)同保護，形成國家主導、多部門聯(lián)動、央地協(xié)同的工作機制。執(zhí)法層面，國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合市場監(jiān)管總局等部門針對北京冬奧會、杭州亞運會等重大賽事實施專項行動。國家知識產(chǎn)權(quán)局對于重大賽事的會徽、吉祥物、口號等，開通快速審查通道，對重大體育賽事標志進行公告保護；對北京冬奧組委提交的會徽、名稱、縮寫、吉祥物、口號等63件奧林匹克標志予以公告保護；對哈爾濱亞冬會快速核準了會徽“超越”、吉祥物“濱濱”“妮妮”等特殊標志，并快速授權(quán)了相關(guān)外觀設計專利；同時，嚴把審查關(guān)口，依法駁回與重大賽事相關(guān)的蹭熱度的惡意商標注冊申請，從源頭上攔截侵權(quán)行為。國家知識產(chǎn)權(quán)局對“冰墩墩”等429件商標注冊申請予以駁回，對已注冊的43件商標依職權(quán)主動宣告無效。司法層面，最高人民法院發(fā)布指導性案例，明確體育賽事直播畫面著作權(quán)屬性與反隱性營銷等裁判規(guī)則，并確立有利于權(quán)利人的賠償標準；北京、上海、廣州等地知識產(chǎn)權(quán)法院集中審理體育IP案件，提升審判專業(yè)化水平。地方層面，各地積極創(chuàng)新實踐，杭州設立“亞運知識產(chǎn)權(quán)保護中心”，開通侵權(quán)投訴“綠色通道”；成都出臺《大型活動知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》，要求賽事主辦方提前布局知識產(chǎn)權(quán)；亞冬會期間，黑龍江設立特殊標志許可合同備案受理窗口，開通亞冬會專利申請快速審查通道。

最后是產(chǎn)業(yè)賦能。專利激勵體育制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，保障研發(fā)投入回報，形成“研發(fā)-保護-收益-再研發(fā)”的良性循環(huán)；商標提升體育品牌價值，幫助品牌建立強大的消費者認知和忠誠度，從而實現(xiàn)品牌溢價；著作權(quán)繁榮體育內(nèi)容生態(tài)，保障賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播；商業(yè)秘密為體育提供了保護核心利益的特殊底牌；地理標志則推動“體育+文旅”“體育+地方品牌”融合發(fā)展，將地方特色產(chǎn)品與文化嵌入體育賽事，增強賽事品牌內(nèi)涵與地方認同，同時也增強消費吸引力。通過產(chǎn)業(yè)賦能，知識產(chǎn)權(quán)幫助中國體育產(chǎn)業(yè)從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，乃至“中國品牌”，在全球價值鏈中占據(jù)更有利的位置。

新場景、新挑戰(zhàn)

隨著人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的機遇，同時也為體育知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了多方面的挑戰(zhàn)。

技術(shù)方面。AI生成內(nèi)容的風險：AI技術(shù)能夠生成高度逼真的虛擬形象、虛假音頻視頻，不僅可能侵犯相關(guān)人員和組織的肖像權(quán)和著作權(quán)，還嚴重損害了他們的公眾形象和社會聲譽；由于這類內(nèi)容的生成過程復雜且隱蔽，追蹤和界定侵權(quán)源頭變得異常困難。數(shù)字化傳播帶來的問題：數(shù)字化技術(shù)極大地降低了復制和傳播體育圖片、視頻的成本，使得非法直播、盜版以及未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作變得更加容易；權(quán)利人面臨著取證難、溯源難以及執(zhí)法難的問題，導致侵權(quán)行為難以得到有效遏制。運動員數(shù)據(jù)的安全隱患：現(xiàn)代運動員的訓練數(shù)據(jù)、生理指標及生物特征通常存儲于智能穿戴設備中，一旦這些敏感信息泄露，不僅會暴露運動員的隱私，還可能揭示其競技狀態(tài)中的弱點，進而影響比賽成績和個人安全。

法律方面。體育領(lǐng)域新技術(shù)、新模式、新場景的創(chuàng)新可能會領(lǐng)先于既有法律規(guī)制范圍，導致法律法規(guī)出現(xiàn)滯后。新型客體的確權(quán)難題：電子競技賽事畫面、體育數(shù)據(jù)集、數(shù)字藏品以及虛擬場館設計等新興體育事物，在現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)體系中如何歸類與保護，尚未形成統(tǒng)一標準，各國司法實踐對此態(tài)度不一，加劇了確權(quán)困難。AI生成內(nèi)容的權(quán)屬爭議：當AI自動生成賽事集錦、解說詞甚至虛擬主播，其著作權(quán)歸屬缺乏明確法律界定，易引發(fā)利益分配爭議。權(quán)利邊界的不確定性：在媒體報道使用賽事畫面時，“合理使用”的界限應該如何把握，公共利益與賽事私權(quán)之間的沖突該如何平衡，尚未形成共識。體育數(shù)據(jù)商業(yè)化利用的法律爭議：對于體育比賽數(shù)據(jù)、運動員表現(xiàn)數(shù)據(jù)是否構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)及如何進行保護，各國法律存在較大分歧，數(shù)據(jù)采集、分析及商業(yè)化利用過程中涉及的權(quán)利歸屬、許可使用等問題亦缺乏清晰的法律指引。執(zhí)法標準難以統(tǒng)一的困境：各地區(qū)對體育領(lǐng)域新型侵權(quán)行為的認知水平和處罰力度參差不齊，加之AI技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身的跨地域特性，使得統(tǒng)一尺度成為一大難題。

涉外方面。跨國侵權(quán)行為的管轄難題：在新技術(shù)加持下，侵權(quán)行為的制作方、實施方、運營方、使用方、服務器存放地、數(shù)據(jù)訓練地可能分布在全球各地，給管轄權(quán)確定和判決執(zhí)行帶來極大障礙。國際知識產(chǎn)權(quán)保護差異：各國對國際知識產(chǎn)權(quán)條約的具體執(zhí)行標準、保護水平及賠償額度等方面存在差異，難以形成一致的跨國保護標準。全球統(tǒng)一保護標準的缺失：目前，國際公約尚未就“體育賽事特殊標志”“運動員形象權(quán)”等提供全球統(tǒng)一的保護框架，制約了體育產(chǎn)業(yè)全球化進程中的利益保障。

數(shù)字時代的新范式

在數(shù)字化時代，為有效應對體育知識產(chǎn)權(quán)保護的多重挑戰(zhàn)，需從制度建設、執(zhí)法協(xié)同、技術(shù)賦能、國際合作與社會共識五個維度系統(tǒng)施策，構(gòu)建全方位、立體化、生態(tài)化的保護體系。

持續(xù)完善立法體系，夯實制度根基。面對新技術(shù)催生的新型利益形態(tài)，亟須通過法律制度的前瞻性設計予以回應。明晰權(quán)屬邊界：在法律層面明確體育賽事直播畫面、運動員標志性技術(shù)動作、“二次創(chuàng)作”內(nèi)容等模糊客體的權(quán)利歸屬，厘清創(chuàng)作者、平臺、賽事組織者及公眾之間的權(quán)責關(guān)系，并科學界定“合理使用”的適用范圍，避免權(quán)利濫用或保護缺位。拓展保護客體：將賽事數(shù)據(jù)集合、運動員數(shù)字形象、AI生成內(nèi)容等新興體育資產(chǎn)納入知識產(chǎn)權(quán)保護范疇，推動法律體系從“滯后應對”轉(zhuǎn)向“前瞻覆蓋”，為體育創(chuàng)新成果提供充分保障。

構(gòu)建協(xié)同執(zhí)法生態(tài)，提升治理效能。體育侵權(quán)行為往往橫跨多個領(lǐng)域多個部門，單點執(zhí)法易形成監(jiān)管盲區(qū)。應強化跨部門、跨區(qū)域協(xié)作機制，建立集線索發(fā)現(xiàn)、證據(jù)固定、聯(lián)動查處、快速裁決、及時執(zhí)行于一體的高效執(zhí)法閉環(huán)。通過信息共享與行動聯(lián)動，不僅可顯著增強執(zhí)法震懾力，更能有效破解權(quán)利人長期面臨的“舉證難、周期長、賠償?shù)汀钡染S權(quán)痛點。

強化科技賦能，打造智能保護新范式。針對網(wǎng)絡侵權(quán)“隱蔽性強、傳播迅速、跨地域、難追溯、難存證”等特點，應積極運用前沿技術(shù)構(gòu)建主動防御體系：利用人工智能與大數(shù)據(jù)實現(xiàn)全網(wǎng)侵權(quán)內(nèi)容的實時監(jiān)測與智能識別；運用區(qū)塊鏈對電子證據(jù)進行可信存證，確保其司法效力；通過數(shù)字水印等手段嵌入版權(quán)標識，實現(xiàn)盜版內(nèi)容的精準溯源。技術(shù)賦能不僅能大幅提升維權(quán)效率，還可推動平臺履行主體責任，從源頭遏制侵權(quán)行為。

加強國際合作，推動國際規(guī)則制定。在中國影響力較強的區(qū)域合作中推廣中國體育知識產(chǎn)權(quán)保護的實踐經(jīng)驗，例如依托“一帶一路”“金磚+”等合作平臺建立新興市場體育IP保護示范區(qū)，構(gòu)建體育IP保護聯(lián)盟，在區(qū)域協(xié)定中嵌入“體育IP條款”。推動相關(guān)國際合約和組織覆蓋體育特有利益的保護，建立跨境電子取證協(xié)作網(wǎng)絡。

培育尊重知識產(chǎn)權(quán)的社會文化。法律與技術(shù)之外，更深層的保護源于社會共識。應通過典型案例宣講、行業(yè)自律引導、公眾教育普及等方式，廣泛傳播體育知識產(chǎn)權(quán)保護價值，引導公眾自覺抵制盜播、盜版和未經(jīng)授權(quán)的體育商業(yè)使用行為。唯有讓“尊重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”成為社會風尚，才能為體育高質(zhì)量發(fā)展營造健康、可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境。

綜上所述，知識產(chǎn)權(quán)與體育從各自精彩走向深度融合，最終實現(xiàn)相得益彰。在知識產(chǎn)權(quán)與體育的交融中，“各就位”是規(guī)則，“預備”是蓄力，創(chuàng)新才是真正的終點線。知識產(chǎn)權(quán)早已成為守護體育之“果”的核心引擎，它既讓體育各參與方在創(chuàng)新和價值的賽道上“各就位”，又以創(chuàng)新賦能，讓體育跑得更快，以規(guī)則護航，讓體育走得更遠。知識產(chǎn)權(quán)與體育的下一棒，已鳴槍起跑，正奔向智能化、數(shù)字化與生態(tài)化的新賽道，不是沖刺，而是遠征，不是獨跑，而是共進。知識產(chǎn)權(quán)聚焦于守護體育之“果”、賦能體育之“技”、淬煉體育之“器”、彰顯體育之“義”、呵護體育之“人”，為體育在高質(zhì)量發(fā)展的接力賽中注入充沛的動能，下一棒注定會更快、更高、更強、更公平、更健康！（作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年4月號）

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編校：苑寶平

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