耐克Q3營收113億美元；東方甄選首家線下店4月北京開業(yè)；Ralph Lauren中國內(nèi)地首家旗艦店落地成都｜消研所周報

消費動態(tài)

耐克第三季度財報發(fā)布，營收113億美元

耐克集團公布2026財年第三季度財報，營收113億美元，超華爾街預(yù)期。其中，自營業(yè)務(wù)營收45億美元，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收65億美元，同比增長5%。耐克集團庫存資產(chǎn)為75億美元，同比下降1%。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）表示：“本季度，我們采取了切實有效的行動，持續(xù)改善業(yè)務(wù)的健康度和運營質(zhì)量。盡管各業(yè)務(wù)板塊的推進節(jié)奏各有不同，但我們優(yōu)先聚焦的領(lǐng)域繼續(xù)顯現(xiàn)積極動能。相關(guān)工作仍在推進中但方向明確，團隊正以高度的專注力和緊迫感穩(wěn)步前進，同時不斷夯實基礎(chǔ)以構(gòu)建耐克的未來。”

康師傅2025年方便面業(yè)務(wù)營收284.21億

近日，康師傅發(fā)布2025年財報。其中，方便面業(yè)務(wù)亮眼。方便面業(yè)務(wù)去年營收284.21億；毛利較上年提升1.1個百分點至29.7%，帶動該業(yè)務(wù)歸母凈利潤同比增長10.1%。值得關(guān)注的是，這份財報數(shù)據(jù)背后還有不少“增量伏筆”。新渠道上，即時零售、會員店的布局已經(jīng)初見成效，合麵、鮮Q面等新品在這些賽道快速起量；產(chǎn)品端，0油炸、正餐級等創(chuàng)新方向持續(xù)迭代，鮮Q面上市首月就賣破百萬箱；食安端，全年超350萬次檢測、近2000人的專業(yè)團隊，加筑了品質(zhì)底線，也為后續(xù)的增長留足了想象空間。

Babycare連續(xù)三年位列中國母嬰用品銷售額第一

3月26日，天貓2026TOPTALK超級品牌私享會上透露，過去一年，母嬰頭部品牌Babycare在天貓拿下8個品類第一，體現(xiàn)了強勁的垂類統(tǒng)治力。不僅如此，據(jù)CIC灼識咨詢對中國母嬰用品行業(yè)的最新調(diào)研，Babycare已連續(xù)三年（2023、2024、2025年）位列中國母嬰用品市場全渠道銷售額第一。Babycare作為行業(yè)佼佼者，其從用戶真實痛點出發(fā)，圍繞使用場景，如孕產(chǎn)、喂養(yǎng)、安睡、出行、學(xué)習(xí)、玩樂等，重新設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，屢屢打破行業(yè)常規(guī)，引領(lǐng)創(chuàng)新方向。例如Babycare率先在紙尿褲行業(yè)使用超細纖維（細至0.6旦尼爾）的面層實現(xiàn)極致柔軟，并將更安全、更耐沖擊的Tritan材質(zhì)引入嬰童水杯行業(yè)。目前，Babycare天貓旗艦店粉絲數(shù)達2222.7萬，穩(wěn)居母嬰行業(yè)第一；2025年共計發(fā)出了9000多萬個訂單包裹。

東方甄選首家線下店4月北京開業(yè)

近日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中表示，東方甄選首家線下店將于4月份在北京開張。俞敏洪提到，首店規(guī)范好之后，將在新東方線下教學(xué)點陸續(xù)開店，未來全國可能出現(xiàn)數(shù)十家乃至上百家門店。在線下店的商品布局上，自營產(chǎn)品最多占三分之一，其余為全國各地的優(yōu)質(zhì)商品。1 月 28 日，東方甄選公布 2026 財年中期業(yè)績。當(dāng)期財報介紹，東方甄選首家線下體驗店落地中關(guān)村，占地面積439平方米，店鋪商品涵蓋生鮮、零食、日用品等品類。

Ralph Lauren中國內(nèi)地首家旗艦店落地成都

近日，Ralph Lauren于成都國際金融中心（IFS）為中國內(nèi)地首家旗艦店舉行開幕盛典。此次盛典匯聚各方賓客與品牌摯友，共同見證這一承載品牌雋永愿景與深遠戰(zhàn)略雄心的里程碑時刻。全新旗艦店以當(dāng)代設(shè)計語言詮釋奢華意境，于溫馨雅致間勾勒出品牌標(biāo)志性的美學(xué)風(fēng)格。店內(nèi)匯集當(dāng)季Polo男女裝系列、Ralph Lauren Women’s、Ralph Lauren Men’s以及精選家居系列，展現(xiàn)品牌優(yōu)雅格調(diào)。此外一樓還有 Ralph's Coffee，這是這家旗艦店當(dāng)下最受歡迎的區(qū)域之一。繼北京、上海、深圳和武漢后，Ralph Lauren 也終于在成都帶來了西部地區(qū)的首家 Ralph's Coffee。

海瀾之家去年營收216.26億元，同比增長3.19%

海瀾之家發(fā)布2025年年報，報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入216.26億元，同比增長3.19%；歸母凈利潤21.66億元，同比增長0.34%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為44.82億元，同比增長93.46%。分品牌看，海瀾之家品牌實現(xiàn)營業(yè)收入149.03億元；海瀾團購定制實現(xiàn)營業(yè)收入27.11億元，同比增長21.94%；其他品牌實現(xiàn)營業(yè)收入34.47億元，同比增長29.18%。截至報告期末，公司旗下所有品牌門店總數(shù)達到7330家。

駱駝?wù)桨l(fā)布“超級登山家”硬核戶外系列

繼 2025 年實現(xiàn)南北雙坡成功登頂珠峰后，駱駝喜馬拉雅登山隊2026年再度集結(jié)，于廣州舉辦“珠洛連登 再攀巔峰——駱駝喜馬拉雅珠峰攀登出征發(fā)布會”，同時品牌旗下高性能硬核戶外系列——駱駝“超級登山家”系列正式發(fā)布。該系列產(chǎn)品由多位頂級登山家、運動員共同研發(fā)和實地驗證，致力于為專業(yè)戶外人士帶來突破性體驗。本次發(fā)布會上，四位隊員就身穿駱駝超級登山家沖鋒衣亮相。針對高海拔攀登的核心痛點，“超級登山家”系列給出了專業(yè)解決方案：采用PK-TEX?巔峰面料，搭載ePTFE防水透汽薄膜，通過精密的微孔結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)專業(yè)暴雨級防水與高效透汽雙重性能，既能避免攀登者因內(nèi)層汗水潮濕失溫，也能抵御外層風(fēng)雪。同時，沖鋒衣兼具高強耐磨特性，可從容應(yīng)對巖石摩擦與冰壁刮蹭，以全方位高強防護，從容應(yīng)對極端環(huán)境挑戰(zhàn)。

霸王茶姬公布2025年財報，GMV達315.8億元

霸王茶姬公布了2025年第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店數(shù)達到7453家。全年總GMV達315.8億元，凈收入129.1億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為19.1億元。霸王茶姬2025年第四季度活躍會員數(shù)超4470萬。值得注意的是，霸王茶姬的海外業(yè)務(wù)已連續(xù)多季度高速增長，四季度海外GMV達3.7億元，同比大增84.6%，環(huán)比增長23.9%，海外GMV連續(xù)三個季度同比增長超75%。

阿迪達斯發(fā)布2026「蘇超」主客場比賽服

3月31日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）新賽季球衣發(fā)布會在江蘇省南京市舉行。阿迪達斯以一城一衣的匠心巧思，共赴這場屬于江蘇足球的煥新之約。發(fā)布會上，由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計團隊傾力設(shè)計，并與球隊所屬各地相關(guān)部門、各支球隊深度共創(chuàng)的2026江蘇省城市足球聯(lián)賽十三隊主客場比賽服正式亮相，球迷助威服及與2026年世界杯同款的聯(lián)賽官方比賽用球同步揭曉。在設(shè)計上，主場比賽服以世界非遺「南京云錦」為魂，通體藍色為底，云紋流轉(zhuǎn)間，如十代風(fēng)華在衣袂間低語；客場比賽服以熾烈橙為韻，祥云暗紋與主場遙相呼應(yīng)時盡顯金陵氣質(zhì)。設(shè)計團隊還對主客場比賽服的城市名稱與號碼字體進行了差異化設(shè)計。值得一提的是，主場比賽服統(tǒng)一采用中式領(lǐng)子設(shè)計，適配運動穿著的舒適度。這一創(chuàng)新嘗試將東方美學(xué)“底蘊”轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)表達，也成為串聯(lián)江蘇“十三太保”的精神紐帶。

森馬服飾去年營收超150億元，兒童服飾占總營收比重為71.57%

3月30日，森馬服飾發(fā)布2025年年報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入150.90億元，同比增長3.17%；歸母凈利潤8.92億元，同比下滑21.54%。分產(chǎn)品看，休閑服飾實現(xiàn)營收40.55億元，較去年同比下降3.22%；兒童服飾實現(xiàn)營收108億元，較去年同比上升5.18%。各類業(yè)務(wù)的占比分別為，休閑服飾占總營收比重為26.87%，兒童服飾占總營收比重為71.57%。

高爾夫品牌 Malbon 中國首家旗艦店于上海開業(yè)

3月26日，美國高爾夫時尚生活方式品牌Malbon中國首家旗艦店于上海靜安嘉里中心正式啟幕。繼深圳中國總部落地與上海限時快閃店之后，這是品牌深耕中國市場的又一里程碑。開業(yè)當(dāng)天，品牌創(chuàng)始人Stephen Malbon與Erica Malbon夫婦親臨現(xiàn)場，在店內(nèi)專屬打造的“城市果嶺”揮桿揭幕，同步發(fā)布融合上海當(dāng)?shù)匚幕摹感』\包」限定系列，將品牌標(biāo)志性的 Buckets 形象與上海特色小吃進行趣味結(jié)合，推出涵蓋衛(wèi)衣、T恤、棒球帽等多款單品。該系列以梧桐灰、玉蘭白等上海城市色彩為主調(diào)，將趣味設(shè)計與城市符號碰撞出全新火花。

彪馬榮獲2026天貓TOP TALK“年度天貓超級品牌日大獎”

近日，2026天貓超級品牌私享會（TMALL TOP TALK）在上海舉行。彪馬憑借在F1中國大獎賽期間持續(xù)攀升的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，榮獲“年度天貓超級品牌日大獎”。作為賽車運動和賽車文化的引領(lǐng)者，彪馬在本屆F1中國大獎賽期間攜手天貓超級品牌日打造了系列賽車主題快閃空間。并聯(lián)動PUMA全球品牌代言人、法拉利惠普F1車隊車手夏爾·勒克萊爾、McLaren Mastercard F1 Team車手奧斯卡·皮亞斯特里（Oscar Piastri）、PUMA大中華區(qū)品牌代言人張凌赫、PUMA品牌代言人劉憲華等多位巨星亮相上海西岸夢中心，在“品牌圍場”中與全球車迷近距離互動，推動賽事熱度持續(xù)升溫。此次獲獎，也印證了彪馬對于消費潛能的帶動作用。未來，彪馬將繼續(xù)堅定推進「運動」與「時尚」雙線市場策略，為中國消費者帶來「更中國、更時尚、更突破」的產(chǎn)品和服務(wù)。

潮流新品

Saucony索康尼推出全新無板競訓(xùn)跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡嵐

Saucony索康尼推出全新無板競訓(xùn)跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡嵐，品牌競速產(chǎn)品 ENDORPHIN 內(nèi)啡肽家族再次升級。ENDORPHIN AZURA 啡嵐專為追求日常舒適跑感的跑者打造，將品牌標(biāo)志性 SPEEDROLL? 快速滾動理念與PWRRUN?PB 中底融入賽道外的日常，重新定義日常跑步訓(xùn)練。據(jù)了解，除 ENDORPHIN AZURA 啡嵐鞋款外，Saucony索康尼同步帶來全新跑步服飾，涵蓋防曬服、背心、雙層短褲、緊身三分褲等單品，以專業(yè)性能賦能運動表現(xiàn)的同時適合多場景穿著。

有創(chuàng)意營銷

蒙牛官宣孫穎莎為品牌代言人

3月27日，蒙牛官宣孫穎莎為品牌代言人。不同于單一子品牌代言，此次孫穎莎以蒙牛集團品牌代言人的身份亮相，覆蓋特侖蘇、冠益乳、純甄等全線產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，孫穎莎也是蒙牛首位簽約的乒乓球運動員，打破了品牌此前在體育代言領(lǐng)域的品類局限，進一步豐富了品牌體育營銷的多元維度。作為乒壇現(xiàn)役頂尖選手，孫穎莎在賽場上“球不落地，永不放棄”的堅韌韌勁，與蒙牛“天生要強”的品牌內(nèi)核高度同頻共振。蒙牛此次選擇孫穎莎作為集團品牌代言人，既是對體育精神的致敬，也是品牌年輕化、多元化發(fā)展的重要布局。