陜西
日本彩妝品牌KATE凱朵最近宣布，將在明年4月關閉中國大陸的天貓和抖音旗艦店，只保留跨境電商渠道。這個入華16年的老品牌，終究沒能扛過國貨彩妝的沖擊。
KATE的撤退并非個例。花王集團旗下的多個品牌都在收縮戰線，轉而推進本土產品開發。背后的邏輯很現實：過去外資美妝靠品牌溢價就能賺錢，現在完美日記、花西子們把營銷、渠道、定價玩到了極致，再加上消費者對"洋品牌"光環的祛魅，KATE這類定位中端的產品越來越難找到生存空間。
但有趣的是，就在KATE們退場的同時，消費市場也在迎來新玩家。美的剛剛推出了搭載DeepSeek大模型的AI空調，能根據用戶習慣自動調節溫濕度，還能通過語音交互理解"我有點悶"這種模糊指令。政策層面也在加碼，"人工智能+消費"被寫入多個地方的促消費方案，北京一口氣推出了400余項春日主題活動。
這兩種截然不同的消費圖景，恰恰說明市場正在劇烈分化。傳統外資品牌的"一招鮮"吃遍天時代結束了，取而代之的是兩種機會：一是極致性價比的國貨替代，二是AI技術帶來的產品體驗升級。對于消費者來說，花更少的錢買到更智能的產品，或許這才是2025年最實在的消費紅利。
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