這匹行業(yè)黑馬，如何在AWE期間殺出重圍？

在剛剛落幕的2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）上，家庭大屏娛樂再次成為行業(yè)焦點。擁有44年歷史的國貨品牌TCL ROWA樂華，以一份亮眼的2025年成績單和全新K86系列產(chǎn)品，正式加入新一輪大屏科技浪潮的角逐。

業(yè)績爆發(fā)：85+吋產(chǎn)品增長156%

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2025年中國電視市場品牌整機出貨量跌至3289.5萬臺，同比下降8.5%，創(chuàng)下16年來的新低；另據(jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測，2025年零售量僅為2763萬臺，同比下滑10.4%，倒退回十年前水平。在國內(nèi)電視行業(yè)連續(xù)多年出貨量承壓、頭部品牌普遍增長乏力的背景下，樂華憑借"超大屏+高端化"雙戰(zhàn)略的精準(zhǔn)卡位，實現(xiàn)了2024、2025年連續(xù)兩年的逆勢復(fù)合增長，成為行業(yè)中的一匹黑馬。

最新數(shù)據(jù)顯示，2025年樂華75英吋以上超大板產(chǎn)品銷量同比增長近100%；其中85英吋及以上超大尺吋產(chǎn)品銷量同比飆升156%，增速遠超行業(yè)平均水平；在剛剛過去的元春旺季競銷中，樂華75英吋產(chǎn)品的完成率也達到了111%，同比持續(xù)增長。這一成績的背后，是樂華“超大屏+高端化”雙戰(zhàn)略的持續(xù)深化。

“樂華的增長并非偶然?！盩CL樂華品牌總經(jīng)理許昌宇表示，“作為1982年創(chuàng)立的國貨品牌，樂華擁有44年的積淀，如今依托TCL千億級研產(chǎn)銷資源，共享TCL華星屏體技術(shù)、全球?qū)嶒炇页晒案采w全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從研發(fā)到制造再到售后，全產(chǎn)業(yè)鏈賦能讓我們有了強大后盾，更能滿足消費者需求的超大屏和高端化戰(zhàn)略，更加精準(zhǔn)的渠道策略，不斷提升就是必然的答案。”

新品亮相：K86系列正式發(fā)布

在行業(yè)聚焦大屏技術(shù)升級的時間節(jié)點，樂華正式推出旗下新一代巨幕電視——K86系列Mini Led高刷電視，進一步豐富其超大屏產(chǎn)品矩陣。

該系列由65吋覆蓋至98吋，滿足消費者不同場景的使用需求。以98吋為例，作為2025年爆款98K85的升級之作，機皇98K86 Pro在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能體驗等方面實現(xiàn)全面進化。

畫質(zhì)層面，98K86 Pro搭載TCL華星高階HVA屏，靜態(tài)對比度高達7000:1，較普通電視提升5倍。采用納米級仿生科技，在液晶分子層增加聚酰亞胺，實現(xiàn)液晶分子呈89度蝶翼狀排布，有效提升對比度的同時去除畫面光暈及環(huán)境光干擾，呈現(xiàn)更加清晰、細膩的驚艷畫質(zhì)。同時支持288Hz超高刷新率與MEMC運動補償，播放高速運動畫面絲滑無拖影，尤其適合球賽、動作大片等觀影場景。

在Mini LED技術(shù)的加持下，98K86 Pro采用TCL獨家萬象分區(qū)技術(shù)，實現(xiàn)從發(fā)光到成像的全鏈路光暈控制，完整還原畫面細節(jié)，讓觀影更加沉浸。色彩表現(xiàn)上，130% BT.709電影級原色高色域展現(xiàn)亮彩真實的影像效果，為用戶帶來“私人影院”級的視覺體驗。

音質(zhì)方面，98K86 Pro搭載安橋2.1+2聲道Hi-Fi級音響系統(tǒng)，配備獨立重低音單元，經(jīng)“金耳朵”團隊專業(yè)調(diào)校。配合樂華自研的樂K系統(tǒng)，連接麥克風(fēng)即可秒變家庭KTV，滿足家庭聚會娛樂需求。

智能體驗也是98K86 Pro的一大亮點。新品搭載領(lǐng)曜芯片M2與TSR畫質(zhì)引擎，畫質(zhì)智能增強提升觀影體驗；靈控桌面實現(xiàn)0.7秒開機無廣告，200+組件可自定義，操作簡單易上手。此外，還升級了伏羲AI大模型，支持智能語音搜索、智慧問答、AI輔助學(xué)習(xí)等功能，為用戶帶來更便捷的交互體驗。

持續(xù)深耕：2026年加碼超大屏高端賽道

“2026年樂華將繼續(xù)深化‘超大屏+高端化’戰(zhàn)略，依托TCL全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)推出更具競爭力的產(chǎn)品，與全國經(jīng)銷商伙伴攜手，共同推動家庭影音體驗升級。”許昌宇表示。

據(jù)悉，K86系列于3月初全面開售，屆時消費者可前往全國線下門店及電商平臺體驗選購。在行業(yè)大屏化趨勢持續(xù)深化的背景下，樂華正以產(chǎn)品力為支點，撬動新一輪市場增長。