從毛鋪煥新，看到勁牌重塑“友好”價值的內核

• 這場看似簡單的產品煥新，實則是勁牌對消費趨勢的精準預判，更是其深耕健康酒領域、踐行長期主義的必然選擇。在消費回歸理性的今天，品牌也應回歸本質。勁牌希望通過這次煥新，讓消費者感受到品質的誠意，也讓社會看到其對可持續發展的責任擔當。

文｜夏偉

3月，勁牌毛鋪草本酒系列產品（金蕎、黑蕎、紫蕎）迎來全新煥新。

沒有營銷造勢，沒有概念炒作，勁牌以“品質加碼、包裝減負”的樸素之舉，切中當下消費痛點，既回應了大眾對高性價比好酒的核心期待，也走出了一條白酒企業兼顧用戶價值與綠色責任的全新路徑。

這場看似簡單的產品煥新，實則是勁牌對消費趨勢的精準預判，更是其深耕健康酒領域、踐行長期主義的必然選擇。在行業內卷、消費理性的雙重語境下，勁牌用減法剝離冗余，用加法夯實內核，重新定義了一瓶好酒的價值標準。

讓時間價值可量化

讓綠色價值看得見

在白酒行業，“年份”向來是品質與價值最直觀的硬通貨，它直接關聯著口感、風味與老熟成本。這也意味著，時間也是白酒品質最重要的原料。

勁牌毛鋪草本酒系列產品（金蕎、黑蕎、紫蕎）此次煥新的核心，正在于給基酒加齡：毛鋪草本酒（金蕎）、毛鋪草本酒（黑蕎）、毛鋪草本酒（紫蕎）的基酒最低年份分別由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。

如何讓消費者相信并感知這份時間價值？毛鋪的答案是：將信任體系建立在“可量化、可檢驗、可追溯”的透明基石之上。

一方面，引入“掃碼溯源”功能。消費者通過手機掃描包裝盒上的溯源碼，即可一鍵查看產品的原料產地（如道地藥材直供基地的具體位置）、基酒年份、陶缸陳釀環境、生產工藝流程、質量檢測報告等全鏈條信息。

這相當于為每瓶酒配備了數字化的“品質身份證”，將企業內部的品控流程，轉化為消費者可即時驗證、隨時查閱的信任體驗，讓抽象的“年份升級”變成看得見、摸得著的真實依據。

另一方面，毛鋪還統一升級草本配方，以5+項核心專利保駕護航。從原料甄選、工藝控制、成分提取等維度，為酒體品質筑牢技術護城河，確保每一瓶酒的品質都有技術支撐，而非單純的年份堆砌。

在云酒頭條看來，這是一種深刻的思維轉變：品質好壞不再是企業自說自話，而是有著實打實的證明。毛鋪通過技術手段，將抽象的品質升級轉化為可交互、可驗證的具象信息，從而在消費者心智中建立起堅實的信任錨點。

這不僅是產品力的提升，更是與消費者溝通方式的升級，讓消費者從被動接受變為主動驗證，真正實現了品質與信任的雙向奔赴。

與品質做加法形成鮮明對比的，是新品在包裝上的“減法”。新品包裝在嚴格滿足《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準（GB 23350-2021）的基礎上，進一步優化結構設計，刪減冗余的裝飾性元素，精簡包裝材料用量，實現包裝“瘦身減負”。

此次減負并非簡單的“減材”，而是精準的“減碳”。經專業機構測算，煥新后的毛鋪草本酒系列產品（金蕎、黑蕎、紫蕎），金蕎、黑蕎、紫蕎的碳足跡分別減少30.6%、11.1%、11.1%。

煥新后的產品減排數據清晰直接地印在包裝盒顯眼位置，既公開了企業為環保付出的具體努力與成果，也邀請消費者共同成為這場綠色行動的見證者與參與者，讓綠色消費從“理念”變成可感知、可參與的實際行動。

回顧勁牌在綠色道路上的發展歷程，環保早已內化為企業運營的基因：從小勁酒玻璃瓶歷經多次“瘦身”減重，降低包裝材料消耗；到生產環節實現酒糟100%循環利用，變廢為寶減少資源浪費；再到如今毛鋪包裝的全面減碳，綠色理念貫穿于供應鏈、生產端、產品端的全生命周期。

此次包裝減碳，正是將這種長期踐行的綠色實踐，延伸至與消費者接觸最直接的產品終端，讓每一次消費都成為企業與消費者共同守護環境的默契之舉。

重塑“用戶友好”與“社會友好”

價值坐標

當前的白酒行業，正經歷從規模擴張向價值深耕的深刻轉型。在市場周期波動中，不少企業陷入價格戰、營銷戰的短期博弈，試圖用噱頭快速搶占市場，卻忽略了產品本質與用戶核心需求。

而毛鋪草本酒系列產品（金蕎、黑蕎、紫蕎）此番煥新，則提供了一條截然不同的破局路徑：跳出短期博弈，回歸產品本質，在“用戶友好”與“社會友好”的雙重維度上做實價值，用長期主義錨定行業發展方向。

從用戶友好維度看，毛鋪的“加減法”精準回應了消費者的核心訴求。

當下的消費者，尤其是理性消費群體，早已告別為包裝買單的誤區，轉而追求“花小錢、喝好酒、喝得放心、喝得健康”的核心需求。

毛鋪的包裝減法，減掉的是冗余包裝與不必要的溢價，讓消費者無需為華而不實的包裝支付成本，真正實現“花同樣的錢，喝品質更好的酒”，契合高性價比消費的主流趨勢。

品質加法，則在基酒加齡、草本配方、技術專利、溯源體系四大層面全面升級，既讓酒體口感更柔和、健康體驗更優，又讓品質更透明、更可信，全方位滿足了消費者對“好口感、好品質、好體驗”的多重需求。

掃碼溯源功能的加入，更讓消費者從購買者變成品質監督者，增強了消費安全感；更長年份的基酒與更優化的草本配方，讓消費者在日常小酌、親友相聚等場景中，既能享受飲酒的愉悅，又能減少身體負擔，真正實現“健康飲酒、輕松飲酒”。

正如勁牌所秉持的“做老實人，說老實話，辦老實事”，毛鋪的用戶友好，沒有花哨的套路，只有實打實的誠意，用產品力與服務力贏得消費者的長期信賴。

從社會友好維度看，毛鋪的煥新踐行了企業的社會責任與行業擔當。

在“雙碳”目標成為國家戰略、綠色發展成為社會共識的當下，白酒企業作為資源消耗型行業，如何平衡發展與環保、實現可持續發展，是必須回答的時代命題。毛鋪主動做包裝減法、踐行碳減排，并非一時之舉，而是對社會可持續發展需求的主動回應。

包裝減碳的背后，是企業對綠色生產、綠色消費理念的深度踐行：減少包裝材料使用，降低包裝生產、運輸、廢棄全流程的資源消耗與碳排放；將減排數據公開透明，不僅是企業環保成果的展示，更是對綠色消費理念的引導與普及，讓更多消費者在選擇產品時，主動考慮環保因素，推動社會綠色生活方式的形成。

勁牌相關負責人表示：“在消費回歸理性的今天，品牌也應回歸本質。我們希望通過這次煥新，讓消費者感受到品質的誠意，也讓社會看到企業對可持續發展的責任擔當。”這正是毛鋪踐行長期主義的邏輯起點，也是其重塑“友好”價值坐標的核心內核。