北京
DoNews4月2日消息，據(jù)騰訊科技報道，日前，霸王茶姬發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績報告。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年全年總交易額（GMV）達315.8億元，同比增長7.2%；全年凈收入129.1億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為19.1億元。截至2025年底，公司現(xiàn)金及一般等價物、受限現(xiàn)金、定期存款合計78.9億元。
門店擴張層面，第四季度霸王茶姬凈增門店115家，其中83家為海外門店，截至2025年年底，總門店數(shù)達到7453家。電話會上，管理層坦承，在適應快速市場變化和競爭壓力方面面臨挑戰(zhàn)，特別是來自第三方外賣平臺的影響，對其線下運營造成了沖擊。
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰對此做出復盤：公司已經(jīng)不是一家靠創(chuàng)始人推動、靠幾百人沖鋒的企業(yè)，而是一家擁有3400多人的大型連鎖公司；過去攻城略地時期形成的組織慣性，已經(jīng)不足以支撐新階段的精細化管理要求。
也因此，從2025年下半年開始，公司推進組織架構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式切換，并戰(zhàn)略性放緩新品推出節(jié)奏，結(jié)果客觀上影響了收入，也讓團隊錯過了對外部變化的及時響應。
值得關(guān)注的是，霸王茶姬同店銷售增長持續(xù)承壓。財報顯示，國內(nèi)同店平均月度GMV已從2024年底的45.6萬元下滑至33.74萬元；同時，公司仍在“加速開店”，門店總數(shù)從6440家增至7453家，總GMV卻從81.77億元回落至73.23億元，“以量補價”策略的邊際效益遞減明顯。
展望2026年，管理層明確表示，2026年不會單純追求高速增長，而會回到高質(zhì)量經(jīng)營周期，優(yōu)先把同店恢復設(shè)為首要KPI。并計劃在國內(nèi)凈增約300家門店、海外凈增約200家門店。
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