央視曝光優(yōu)思益是“假洋牌”！中國(guó)的“假洋牌”為啥這么多？

一場(chǎng)關(guān)于“假洋品牌”的鬧劇，揭開了眾多國(guó)貨二十年來扮演“洋品牌”的遮羞布。

號(hào)稱“源自澳洲、天然健康”，常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶、單瓶售價(jià)近300元，這就是曾被無數(shù)消費(fèi)者追捧的優(yōu)思益（YOUTHIT）。

2026年3月31日，央視報(bào)道揭開了它的另一面，所謂澳洲品牌，實(shí)為廣州企業(yè)操盤、國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)，澳洲工廠是汽修廠，品牌故事全靠編造，專家背書、國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)均為付費(fèi)包裝。

其實(shí)，除了剛被央視曝光的“優(yōu)思益”，國(guó)貨二十多年里，還藏著許許多多“假洋牌”，他們無一不是看中的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“崇洋媚外”的消費(fèi)心理。當(dāng)然，之所以消費(fèi)者有“崇洋媚外”心理，也是因?yàn)椤皣?guó)產(chǎn)貨”一開始自己把自己做爛了，自己把自己做成“廉價(jià)貨”“低端貨”。

“廣告上的洋老頭，到底是誰？”號(hào)稱國(guó)內(nèi)市占率第一的慕思床墊，最近正在面臨各界的質(zhì)問。

起因是證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思股份提交的招股書連發(fā)59問，其中第26問就重點(diǎn)質(zhì)詢：

這個(gè)洋老頭和慕思的產(chǎn)品到底有什么關(guān)系？慕思用這個(gè)洋老頭宣傳自家產(chǎn)品，是否存在虛假宣傳？第三方是否也可以使用這個(gè)老頭的照片從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)慕思產(chǎn)品的混淆并引發(fā)潛在糾紛？

▲慕思以前的廣告里這位洋老頭還叼著煙斗，后來因?yàn)閺V告禁煙，煙

在慕思的宣傳中，這個(gè)白胡子老頭被包裝成來自法國(guó)的睡眠專家，號(hào)稱“全球睡眠資源整合者”。

兩彎似蹙非蹙籠煙眉，悲天憫人的濟(jì)世氣息撲面而來，消瘦堅(jiān)毅的臉龐則透露著權(quán)威的氣質(zhì)，工匠精神莫不如是，堅(jiān)定的眼神就給人感覺，他是天降大任來拯救世上那些因過度勞累而睡眠不足者的“天使”。

而白襯衫加金絲邊眼鏡，甚至那黢黑的煙斗都在散發(fā)著貴族氣息，同時(shí)還輔以“源自1868年”“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”這類詞匯，不斷給人營(yíng)造一種這是法國(guó)品牌的感覺。

這么一套組合拳下來，已經(jīng)對(duì)“高質(zhì)量睡眠”這種爛俗文案無感，覺得自己已經(jīng)不會(huì)再被撩撥消費(fèi)心思的你，可能瞬間就破防了。

這么有底蘊(yùn)，也難怪，在某平臺(tái)慕思旗艦店中，產(chǎn)品價(jià)格均在6000元以上，貴的過萬元。

但其實(shí)招股書上寫得很清楚，2009年8月15日，慕思和一個(gè)名為Timothy James Kingman的洋老頭簽訂協(xié)議，這個(gè)洋老頭授權(quán)慕思永久使用帶有其肖像的照片及其底片。

慕思就是一個(gè)在東莞建立的國(guó)貨品牌，創(chuàng)立于2004年，控制人王炳坤、林集永直接和間接控制公司87.81%的股權(quán)，也是中國(guó)人。

也就是說，慕思用一個(gè)洋人形象騙了消費(fèi)者十幾年。

而招股書顯示，慕思產(chǎn)品的毛利率接近50%，而營(yíng)銷費(fèi)用占營(yíng)收的比例卻高達(dá)三成，遠(yuǎn)超同行業(yè)上市公司的10%左右。

據(jù)一些家居行業(yè)工作者透露，其實(shí)國(guó)內(nèi)床墊廠家技術(shù)含量差不多，只是慕思通過品牌打造出高端形象，就能賣到更高的價(jià)錢。

通過持續(xù)高額廣告投入、打宣傳擦邊球?qū)崿F(xiàn)品牌“升級(jí)”，這法子在近二十年的國(guó)產(chǎn)品牌玩法里屢見不鮮，不知情的消費(fèi)者們卻一次又一次上當(dāng)受騙。

當(dāng)然，慕思并非唯一一個(gè)蹭洋品牌的國(guó)貨品牌。

一開始，國(guó)貨品牌還是含蓄的，就算是蹭洋品牌，也會(huì)做做樣子，去國(guó)外注冊(cè)一家公司，然后宣布自己家產(chǎn)品是大陸?yīng)毤沂跈?quán)。

比如號(hào)稱“歐洲頂級(jí)男裝品牌”的卡爾丹頓，從1993年被引入中國(guó)，宣稱自己是具有18年歷史的意大利知名品牌服裝，專走高檔、時(shí)尚的路線。

但有媒體從意大利、香港和深圳多地調(diào)查，詢問了意大利商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在意大利只是注冊(cè)了商標(biāo)，既沒有設(shè)廠，也沒有開店。

換句話說，卡爾丹頓只是在意大利注冊(cè)的品牌，實(shí)際是在國(guó)內(nèi)加工，國(guó)內(nèi)賣。

2011年時(shí)，媒體對(duì)于這個(gè)情況詢問成渝兩地直營(yíng)店管理負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人還表示，這是服裝行業(yè)的潛規(guī)則，大家都心知肚明，主要是為了迎合消費(fèi)者熱衷買進(jìn)口商品的需求。

“我們的定價(jià)與品牌本身的價(jià)值、生產(chǎn)成本、工藝、原料等有關(guān)，這個(gè)價(jià)格是被消費(fèi)者認(rèn)可了的，我們還覺得價(jià)值略高于現(xiàn)在的價(jià)格。”

最可怕的不是反常，而是大家習(xí)以為常。的確，那個(gè)年代不止服裝行業(yè)這樣做，連快消品、化妝品、家具電器等也都這么玩。

像威露士的創(chuàng)始人左大維就是先在德國(guó)注冊(cè)了一家公司德國(guó)萊曼赫斯，然后宣稱自己是被授權(quán)推出威露士和威潔士等一系列清潔產(chǎn)品。

而關(guān)于威露士消毒水的來源故事，左大維是這樣描述的：

“十九世紀(jì)，一只潰敗的歐洲軍隊(duì)逃到熱帶叢林，軍醫(yī)發(fā)現(xiàn)一片倒下上百年都沒腐爛的樹木，于是嘗試從這種樹中提取汁液涂在士兵傷口，發(fā)現(xiàn)有神奇的消毒作用。最終經(jīng)過多年研究，確定為威露士消毒水的配方。”

2003年底，威露士還花了超過1個(gè)億的廣告投入不斷給消費(fèi)者灌輸這個(gè)故事，使其“專業(yè)消毒”的品牌形象開始深入人心。

同樣的，蔡依林代言的卡姿蘭，動(dòng)輒聲稱自己是法國(guó)彩妝品牌，但實(shí)際也和法國(guó)沒有關(guān)系，與其并稱“三朵姐妹花”的凱芙蘭與蓮蔻也都一樣。

在早期卡姿蘭的官網(wǎng)上還能看到，2001 年 10 月從巴黎經(jīng)由香港，法國(guó)卡姿蘭（香港）有限公司將“卡姿蘭”彩妝品牌引入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

“卡姿蘭的誕生，源自法國(guó)巴黎一名藝術(shù)家為了尋找創(chuàng)作靈感，深入森林中欣賞大自然變幻多姿的生動(dòng)色彩……這些色彩渾然天成，絕非化學(xué)合成的色素能比擬，如果用于彩妝，由于原料天然，不但安全可靠，且兼具上色鮮活與保養(yǎng)美容的雙重功能。”

但有意思的是，2010年，許是被人問得煩了，面對(duì)有媒體提到卡姿蘭和法國(guó)的關(guān)系， 卡姿蘭總經(jīng)理唐錫隆賭氣地說，“我們馬上就會(huì)把‘法國(guó)’二字去掉，不要了。”

唐經(jīng)理還表示，“又不是只有我們一家企業(yè)如此，很多化妝品品牌、服裝品牌都這樣搞， 反復(fù)追問這個(gè)問題很無聊。”

類似的例子還有很多很多。

法國(guó)合生元祖籍其實(shí)是廣州，阿詩(shī)丹頓熱水器和美國(guó)的關(guān)系，恐怕只有USATON這個(gè)名字里有“USA”。

但總是這么蹭洋品牌也挺無聊的，自然就有人玩得更嗨，蹭著蹭著就成了真洋品牌。

比如國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌，杰士邦。

很多人都會(huì)下意識(shí)覺得這個(gè)是外國(guó)品牌，又是杰士，又是邦，聽著就像是英國(guó)倫敦口音。

其實(shí)它是由武漢人福醫(yī)藥創(chuàng)立的，從1998年上市銷售，至今已經(jīng)二十三年。

2002年的時(shí)候，杰士邦決定走全球化路線，成立了一個(gè)杰士邦（英國(guó)）全球有限公司JISSBON(UK)。

然后就是熟悉的操作，把自家所有產(chǎn)品外包裝都標(biāo)上：產(chǎn)品由杰士邦（英國(guó)）全球有限公司授權(quán)，生產(chǎn)商為SURETEX LIMITED(泰國(guó))。

如果只是到這兒，杰士邦只能說是中規(guī)中矩，走上一條同行都在走的路，但后面發(fā)生的事，才真是體現(xiàn)人家套中套是真玩得好。

2010年，職業(yè)打假人王海和徐大江指出杰士邦“虛構(gòu)英國(guó)血統(tǒng)”。

王海發(fā)現(xiàn)，JISSBON(UK)的兩個(gè)股東都是中國(guó)人，注冊(cè)資本僅為1000英鎊，而且這些年來納稅記錄都是零。

就此，王海認(rèn)為JISSBON(UK)是個(gè)空殼，也就是俗稱的“皮包公司”，從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局騙得《進(jìn)口醫(yī)療器械許可證》，然后故意將其“杰士邦”“JISSBON”中國(guó)商標(biāo)標(biāo)示為JISSBON（UK）授權(quán)，制造英國(guó)品牌假象欺騙消費(fèi)者。

而面對(duì)這個(gè)控訴，杰士邦的回應(yīng)是，杰士邦（英國(guó)）全球有限公司早在2016年就被美國(guó)安思爾集團(tuán)收購(gòu)，該公司目前已經(jīng)停止實(shí)質(zhì)性運(yùn)作。杰士邦定位于一個(gè)全球化品牌，在多個(gè)國(guó)家均有注冊(cè)，“其中包括英國(guó)”。

到這里，假洋品牌成真洋品牌。但如果你以為這就結(jié)束了，那就太年輕了。

2017年，人福醫(yī)藥又把杰士邦從安思爾集團(tuán)手里買了回來，轉(zhuǎn)臉就打起了國(guó)貨的感情牌。

當(dāng)然，也不是所有品牌都會(huì)這么復(fù)雜的操作，有些品牌就很直接。

2011年7月19日，央視《焦點(diǎn)訪談》播出了一期節(jié)目，標(biāo)題叫“央視調(diào)查達(dá)芬奇造假：天價(jià)家具的彌天大謊”。

里面就提到，達(dá)芬奇家具曾經(jīng)聲稱的百分之百原裝進(jìn)口家具，有些其實(shí)是在東莞找代工做出來的，出口到意大利，再進(jìn)口回達(dá)芬奇的上海倉(cāng)庫(kù)，“海上一日游”就把自己包裝成洋貨。

真是早十年就深入貫徹出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的政策。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，意大利是這里面出現(xiàn)頻率最高的國(guó)家，尤其是2010年代。

那時(shí)候中國(guó)市場(chǎng)上假意大利品牌多得數(shù)不清，以至于意大利政府覺得這樣有損國(guó)格，主動(dòng)派人來華調(diào)查，先后向中國(guó)政府機(jī)關(guān)遞交了關(guān)于30個(gè)涉假企業(yè)的調(diào)查材料。

歐美那些國(guó)家蹭的多了不新鮮了，有些國(guó)貨品牌又把目光瞄準(zhǔn)了日系。

這里不得不提到一個(gè)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品。

你就看這個(gè)名字，直接日系元素拉滿，還有人說，名創(chuàng)優(yōu)品=大創(chuàng)的名字+優(yōu)衣庫(kù)的logo+無印良品的陳設(shè)。

為啥明明他家東西也還可以，性價(jià)比不錯(cuò)，而且大家都知道它是民族品牌，但創(chuàng)始人葉國(guó)富偏要一口咬定：名創(chuàng)優(yōu)品是日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，產(chǎn)品來自歐洲、北美……

而且為了讓這個(gè)說法合理，他還請(qǐng)了一個(gè)日本設(shè)計(jì)師作為聯(lián)合創(chuàng)始人。

這個(gè)設(shè)計(jì)師名字叫三宅順也，在百度百科上的介紹是日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師。

但查一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，在名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)的任何一家企業(yè)下，你都找不到這個(gè)人的名字。作為聯(lián)合創(chuàng)始人一點(diǎn)股票都不拿，就純純的國(guó)際友人。

三宅順也的百度百科內(nèi)容豐富多彩，但在日版維基百科上卻是“查無此人”。

還有公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在日本的公司注冊(cè)于2013年7月，同年9月進(jìn)駐中國(guó)，但是國(guó)內(nèi)的公司注冊(cè)時(shí)間和商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，都要比在日本更早半年。

即使是這些漏洞百出的細(xì)節(jié)，依然不能阻擋名創(chuàng)優(yōu)品的大火：2020年10月15日，在紐交所上市敲鐘，成立7年開店4000家。

別人笑我偽日系，我笑他們沒出息。

“新式茶飲第一股”奈雪的茶，無論是LOGO，還是包裝，都用的是“奈雪の茶”，而這個(gè)“の”符號(hào)，懂得都懂。還有，奈雪的茶外文名是Nayuki，這個(gè)名字自不用多說。

但實(shí)際上，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。而從創(chuàng)始人夫婦彭心和趙林的身份背景看，奈雪的茶也都是毫無疑問的本土品牌。

今年，濃眉大眼的農(nóng)夫山泉也選擇了“創(chuàng)制”國(guó)外血脈。推出了一款拂曉白桃味的氣泡水飲料，還寫明拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。

而在2013年的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，鐘睒睒還擲地有聲地說：“農(nóng)夫山泉就是中國(guó)的企業(yè)，不可能有一點(diǎn)國(guó)外的血脈。”

誠(chéng)然，上世紀(jì)八九十年代，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，很多產(chǎn)品生產(chǎn)不了或者質(zhì)量不如進(jìn)口，導(dǎo)致進(jìn)口貨等于好東西的理念在一代中國(guó)人心中生根發(fā)芽并且一度根深蒂固。

20世紀(jì)初的一項(xiàng)調(diào)查，有40%的受訪人表示對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不信任。

于是那時(shí)起，很多小品牌選擇打不過就加入，把自己包裝成洋品牌來收割消費(fèi)者。只要看起來像國(guó)際品牌，聽起來像國(guó)際品牌，感覺像是國(guó)際品牌，那你就是消費(fèi)者眼中的國(guó)際大品牌。

可是到了今天，時(shí)代變了。

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，越來越多消費(fèi)者正在改變以往的偏見，國(guó)貨品牌何必還要藏著掖著，甚至挖空心思變洋氣，賣高價(jià)。

在如今的網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境下，假洋品牌的生存空間必定會(huì)越來越小，靠外國(guó)人代言割中國(guó)消費(fèi)者韭菜的把戲，也注定會(huì)越來越行不通。

在知乎上有個(gè)問題說，為什么越來越多年輕人喜歡用國(guó)貨？

下面有個(gè)回答我很喜歡：民族情結(jié)固然對(duì)消費(fèi)有一定影響，但更重要的是，我們這一代年輕人，是跟著這個(gè)國(guó)家一起強(qiáng)大起來的，我們有自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，有自己的潮流，國(guó)貨回潮是一種自信，也是一種務(wù)實(shí)。

國(guó)貨的強(qiáng)大之路可能還長(zhǎng)，但我希望有一天，也會(huì)有洋品牌取個(gè)中國(guó)名，來拔高自己的身價(jià)。