我還沒練出腹肌，300元/次的寵物健身先把狗卷瘋了

“2000元一個月的寵物健身房！你會去嗎？”

一位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)出這個疑問后，立刻引發(fā)了廣泛討論。沒過多久，#上海一寵物健身房月卡近2000元#話題便登上了微博熱搜。

這家自稱“中國首家狗狗運動空間”的健身房，狗狗單次體驗599元，陸地跑步機300元/次，水療跑步機480元/次，步態(tài)分析500元/次，月卡1980元，年卡19800元。作為參照，上海普通商業(yè)健身房的人類私教課均價在300到600元/節(jié)。

（圖/微博截圖）

于是在熱搜話題頁，我們看到了典型的互聯(lián)網(wǎng)景觀：有人認為定價“太離譜了”，有人感慨“萬萬沒想到現(xiàn)在寵物過得比人還舒服”，也有人冷靜分析“肯定不是給有時間遛狗的人準(zhǔn)備的”。

在經(jīng)濟增速放緩、消費降級成為主流敘事的當(dāng)下，這家健身房的走紅顯得耐人尋味：為何有人愿意為寵物健身支付比自己更高的價格？

誰需要一張1980元的健身月卡？

要回答這個問題，得先走進那些玻璃隔斷后面的真實故事，聽聽用戶怎么說。

去年11月，90后上海白領(lǐng)阿奇帶自己3歲的靈緹Tico，走完了寵物時裝周的第二場秀。在秀場外的展廳閑逛時，她看到了這家狗狗健身房的宣傳招牌。

彼時，上海戶外已經(jīng)有了初冬的濕冷感，在公園遛Tico時，它總是不由自主地貼著人，不愿因撒歡奔跑而錯失溫暖。室內(nèi)健身能代替戶外遛狗的運動量嗎？懷著這個好奇，她帶Tico上了一節(jié)體驗課。

Tico在健身房體驗。（圖/被訪者拍攝的短視頻截圖）

阿奇告訴新周刊，Tico當(dāng)時只體驗了寵物陸地跑步機，沒有嘗試游泳或水下跑步機，因為它不喜歡水。那臺陸地跑步機比人類跑步機小很多，也能調(diào)速和配速。剛上去時Tico有些排斥，經(jīng)過工作人員一對一的引導(dǎo)，它很快就適應(yīng)了，“大概10分鐘，差不多就可以自己跑了”。

跑步過程中，工作人員全程監(jiān)督，幫Tico調(diào)整動作，同時跟阿奇聊了聊它的體態(tài)問題。“這家本來是一家寵物康復(fù)醫(yī)院，而且狗狗運動過程中他們都會全程看著的，所以我覺得比較安全。”阿奇說道。

整個體驗過程中，健身房工作人員未曾進行推銷，只是介紹了可選項目，給阿奇留下了不錯的印象。最終，她辦了一張跑步次卡，共含20次課，“算下來大概100元一次”。

7歲的小黑狗Wiggle做過一次前十字韌帶斷裂手術(shù)，目前仍處于術(shù)后康復(fù)階段。在這家狗狗健身房，它的康復(fù)訓(xùn)練從爬障礙樓梯熱身開始，接下來會玩一會兒寵物瑜伽器材，或直接上陸地跑步機。為了讓它更有動力，工作人員會拿著一塊面包做誘餌。

（圖/《狗狗心事》劇照）

Wiggle的主人了解到，障礙物熱身的目的是增強膽量和敏捷度，同時起到鍛煉肌肉的作用；瑜伽球能增強狗狗核心和腿部的力量；水下跑步機和泳池主要針對過度肥胖和有康復(fù)需求的狗狗；水療池和SPA床則用來進行運動后的放松。

這類剛需派用戶構(gòu)成了寵物健身房的核心客群，但更多時候，玻璃隔斷內(nèi)外上演的是另一種劇本。

住在徐家匯的程序員老周養(yǎng)了一只精力旺盛的阿比，在家時它總是橫沖直撞，出門在外卻慫得很。老周經(jīng)常加班，周末只想躺平，遛狗時玩不盡興的阿比便把拆家當(dāng)成了釋放多余能量的方式。

他嘗試過請遛狗師，但靠譜的人可遇不可求。最終，他還是選擇了日托所，每天花費三五百元讓阿比放電，自己則獲得了無負罪感的加班時間，“這筆賬怎么算都值”。

大城市可能缺失狗狗活動的開闊空間。（圖/《人狗奇緣》）

這揭示了一個被忽視的城市養(yǎng)寵痛點：在快節(jié)奏、寸土寸金的大城市，許多狗狗缺乏足夠的運動時間和空間。當(dāng)遛狗從休閑活動變成負擔(dān)，外包運動服務(wù)就有了市場。只是，這種外包的代價并非所有人都能負擔(dān)。

那些需要緩解焦慮的主人，也在狗狗健身房剛需用戶的行列。他們的焦慮之源是自己——總覺得自己給毛孩子的愛還不夠——而非狗狗的真實表現(xiàn)。“賣的是給主人提供的情緒價值。”健身房安利帖下的這條評論，一針見血地道出了這類消費者的心理。

一場關(guān)于“值不值”的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)

熱搜之所以引發(fā)巨大爭議，定價高肯定是首要原因。

有網(wǎng)友在評論區(qū)詳細算賬：1980元的月卡，如果每天去跑步，單次成本約66元；但如果因工作忙碌只能去10次，單次成本就飆升至198元。更有人直言不諱地對500多元一次的體驗課開炮：“500元一次普通家庭消費得起嗎？”“500元一次，比我去健身房都貴。”

更有甚者，開始拿定價開起了“地圖炮”，或是留下充滿階層對立意味的留言。

“一看就是上海開的，大冤種聚集地。”“我發(fā)現(xiàn)一個定律，只要有錢的地方，什么新穎的想法都可以做。換過來，去三四線城市開一家死一家。”“主要還是有錢人的交互空間吧。”“你會在乎5毛錢嗎？有錢人眼里的500元就是你眼中的5毛。”

小紅書網(wǎng)友對這家健身房的討論。（圖/小紅書截圖）

第二重原因是過度醫(yī)療化的風(fēng)險。

持證獸醫(yī)指出，并非所有狗狗都需要專業(yè)健身設(shè)備。“健康的青壯年犬，正常的戶外散步和玩耍就能滿足運動需求。過度依賴器械訓(xùn)練，反而可能剝奪狗狗的社會化學(xué)習(xí)機會。”他分享了一個案例：一只原本性格開朗的金毛，因為長期在室內(nèi)跑步機訓(xùn)練，變得對其他狗狗具有攻擊性，“它失去了學(xué)習(xí)社交規(guī)則的機會”。

更尖銳的批評指向情感綁架：社交媒體上，“不給狗辦卡就是不愛它”的潛臺詞若隱若現(xiàn)；實體店里，店員喋喋不休的推銷、服務(wù)過程中暗示需要附加項目的情況屢見不鮮。這樣的討論不再局限于這家狗狗健身房本身，而是推及所有賺寵物錢的業(yè)態(tài)。

在這類批評的另一面，是“人不如狗”的集體自嘲。

“咱都趕不上個狗。”“還是我不夠努力。當(dāng)我還在想下一頓吃饅頭還是吃花卷時，狗狗已經(jīng)上半個小時私教課了。”“貓貓狗狗的日子是越來越好了，我的呢？”

這些留言不只表達了羨慕，更暗含一種復(fù)雜的情緒——對自身處境的無奈，對消費社會的諷刺。這種情緒背后，是經(jīng)濟分化下的相對剝奪感，也是當(dāng)代人對精致生活的渴望與很難改變自身處境的無力。

（圖/《再見，李可樂》）

除了批評和質(zhì)疑，當(dāng)然也有支持的聲音。

從行業(yè)對比看，國內(nèi)一線城市的一對一寵物減肥服務(wù)月均費用高達4000到6000元，一個美國網(wǎng)友共花費近2萬美元給自己的狗狗做康復(fù)訓(xùn)練，德國慕尼黑的臘腸犬米腸單次理療花費700歐元；從醫(yī)療成本看，一次髖關(guān)節(jié)手術(shù)的費用可能超過萬元，而預(yù)防性的康復(fù)訓(xùn)練確實能降低患病風(fēng)險。

所以，許多人覺得上海這家狗狗健身房的定價在合理范圍內(nèi)。而且，在遛狗環(huán)境欠佳的情況下，在這樣的健身房里跑步狗狗們可能更加快樂。

“每次去跑完之后都可以感覺到它很開心。雖然可以看得出它有時候是緊張的，但是它跑完之后，從跑步機上下來，會在健身房里面自己玩一會兒，明顯感覺它興奮起來了。”阿奇說，天氣好的時候Tico在戶外玩也會這樣，但是天冷或下雨時，它其實不喜歡在外面跑。

（圖/《狗狗與我的十個約定》）

此外，擁有專業(yè)背景的健身房的出現(xiàn)，也代表了一種養(yǎng)寵理念的升級——從“養(yǎng)活”到“養(yǎng)好”，從隨意到科學(xué)。

智商稅，坑不了理性的人

理念的升級離不開寵物經(jīng)濟的爆發(fā)。

天眼查專業(yè)版3月初的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的寵物經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超538.8萬家。從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近5年間，寵物經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達到頂峰。

如此蓬勃的發(fā)展離不開受眾人群的日益擴大。對其中一部分消費者來說，寵物健身房滿足了探索新鮮事物的欲望。從各平臺的用戶發(fā)帖和反饋不難看出，很多人帶寵物去健身房的目的是嘗新，或為了讓毛孩子見見世面。

寵物經(jīng)濟大發(fā)展背后是巨大的用戶需求。（圖/《狗狗與我的十個約定》）

當(dāng)然，也有人為打卡和博流量而來。

在社交平臺搜索“寵物健身房”，相關(guān)筆記令人眼花繚亂，絕大多數(shù)高贊內(nèi)容不是專業(yè)的康復(fù)知識或?qū)櫸锏倪M步，而是它們健身時的萌態(tài)、對健身房優(yōu)越環(huán)境的展示，以及包含網(wǎng)絡(luò)流行語的文案。

但有些人發(fā)帖只是為了記錄和分享，譬如阿奇。在狗狗健身房，她為Tico拍了不少視頻，卻只用為它創(chuàng)建的小紅書賬號發(fā)過一條相關(guān)筆記，其他視頻“就自己留著，看看它跑得有什么不一樣”。

在這條筆記下方，有網(wǎng)友留言說別帶狗去這種地方，但阿奇持不同觀點：“我覺得就還好吧，因為我自己的體驗覺得還是ok的。”

事實上，帶Tico去健身并非阿奇一時興起。由于Tico的體態(tài)不是特別標(biāo)準(zhǔn)，“有一點弓背，走路的時候后面兩條腿有一點外八”，她對矯正寵物體態(tài)的機構(gòu)一直比較關(guān)注。但她咨詢過醫(yī)生，這些體態(tài)問題不會影響狗狗的健康和壽命，所以并未考慮矯正類的項目。

（圖/紀(jì)錄片《純種狗的悲哀》劇照）

一些健身房里出現(xiàn)了這樣的景象：狗狗在跑步機上奔跑，一旁的主人舉著手機。這類人可能經(jīng)常抱怨沒時間運動，卻愿意花時間拍攝和剪輯狗狗健身的視頻，或找一家專門的寵物健身房，為它們的“身材管理”支付高昂費用。

這種反差構(gòu)成了一種奇特的城市景觀：人類在躺平與內(nèi)卷之間掙扎，寵物卻被推上了精致生活的臺前。

然而有一點很微妙：人類給自己辦健身卡很容易浪費，給寵物辦卡卻基本上都會充分利用起來。對于美容和洗澡卡，你大可以質(zhì)疑主人違背了動物天性，只為滿足自己的喜好和需求；而對于的確有運動需求和必要的寵物，比如精力充沛的健康狗狗，健身卡的存在是有意義的。

養(yǎng)寵理念因人而異。（圖/《狗的秘密生活》）

阿奇坦承，雖然健身房離家15公里，但堅持帶Tico去跑步比自己堅持健身簡單得多。“這個也就一周去一次而已，所以就還好。而且那個地點比較方便，在徐匯濱江那里，本來就是一個很適合遛狗的地方，我平時也會帶狗去，那剛好過去的時候跑一跑，然后再吃個飯什么的，就可以回家了。”

對于這家健身房褒貶不一的輿論處境，阿奇覺得很正常。“大家養(yǎng)狗的方式不一樣，理念也不一樣，所以愿意花錢就也不能完全說是智商稅吧。你先去體驗一下，如果覺得好就接著去，如果覺得體驗一次就夠了，那也行。不一定非要說誰是對的，或者誰是錯的。”

題圖 | 《復(fù)仇狗聯(lián)盟》

校對 | 小魚兒

排版 | 韻韻紫

運營 | 陳笑天