把行李變成貓咪 “便便”，瑪氏這招奪筍吶

幸虧貓貓和狗狗不會告狀，不然它們早就把“鏟屎官”告到聯(lián)合國去了。

怎么回事呢？

話說瑪氏（沒錯，就是那個賣M&M豆和彩虹糖的公司）旗下寵物食品品牌愛慕思（IAMS），為了宣傳一款幫助寵物順暢排便的產(chǎn)品，把奧蘭多桑福德機場 的行李轉(zhuǎn)盤出口，變成了狗狗和貓咪的巨型屁股，畫風(fēng)是這樣的：

行李從轉(zhuǎn)盤出口（也就是“屁股”位置）出現(xiàn)，然后在傳送帶上順暢有序地排隊，等候乘客提取。

由于廣告牌背景是貓咪和狗狗，從遠(yuǎn)處看上去，一件件行李就像是從貓咪和狗狗屁股里排出的一坨坨便便，秩序井然，暢行無阻。

瑪氏這次活動的主題， 叫做“Smooth Delivery暢行無阻”，這是一個雙關(guān)語，既指（行李）順暢傳送，也暗指（寵物）排便通暢。

瑪氏這次推廣 的產(chǎn)品，名字叫做PROACTIVE 5營養(yǎng)餐，其中富含益生元、天然纖維和其他必需 營養(yǎng)素，可以幫助寵物在各個生命周期階段保持腸胃消化健康：

為什么瑪氏非要在機場搞事情呢？

因為此時正是繁忙的春假旅游季，是鏟屎官們外出旅行的高峰期。

當(dāng)鏟屎官們不在家出去浪時，家里的貓貓和狗狗們可能會因為照顧不周，導(dǎo)致排便不暢，這樣一鬧，鏟屎官在外面也玩兒不踏實。

這正是PROACTIVE 5營養(yǎng)餐想要解決的問題：幫鏟屎官解決愛寵排便不暢的后顧之憂。

貓貓狗狗便秘這事吧，雖然有時難以啟齒，但確實讓鏟屎官輾轉(zhuǎn)反側(cè)睡不著覺。

瑪氏這次活動，巧妙利用機場行李轉(zhuǎn)盤這一場景，讓人們從行李順暢，立刻聯(lián)想到寵物順暢排便。

通過寵物屁股的微妙暗示打破禁忌，等待取行李的乘客又不得不目不轉(zhuǎn)睛地緊盯整個“排便”過程，輕松、幽默，無傷大雅。

既強化了品牌科學(xué)、專業(yè)的形象，同時也展現(xiàn)了親和力與創(chuàng)新性，水到渠成，一氣呵成。

一個絕妙的雙關(guān)，一個腦洞大開的場景，就能把尷尬的痛點，變成過目不忘的爆款。