對話大眾設(shè)計師：與眾08的設(shè)計破局，藏著德系品牌的革新密碼

3月26日，金標(biāo)大眾家族全新成員——首款全時互聯(lián)全尺寸純電SUV與眾08在合肥完成首秀，翌日我們有機(jī)會與大眾設(shè)計師團(tuán)隊進(jìn)行了一場媒體對話。

從外飾到內(nèi)飾，從金色徽標(biāo)到隱藏式設(shè)計，兩位核心設(shè)計師——大眾汽車高級設(shè)計師粘扣扣與大眾汽車內(nèi)飾設(shè)計師Monma Kenji——首次揭秘了這款“不傳統(tǒng)”的大眾車型背后的思考與挑戰(zhàn)。

粘扣扣——大眾汽車高級設(shè)計師

Monma Kenji——大眾汽車內(nèi)飾設(shè)計師

如果你以為大眾只會造“套娃”式的穩(wěn)重車型，那么與眾08可能會刷新你的認(rèn)知。

重新定義大眾：三個關(guān)鍵詞，一場自我顛覆

這輛車從外觀到內(nèi)飾，和傳統(tǒng)大眾差異極大。當(dāng)時在設(shè)計時遇到了哪些挑戰(zhàn)？

粘扣扣：首先，我們必須想清楚：這臺車要服務(wù)誰？設(shè)計不是憑空造型，而是為目標(biāo)用戶服務(wù)。在動筆之前，戰(zhàn)略、市場、銷售團(tuán)隊會先給我們一份詳細(xì)的設(shè)計簡報，定義好方向。

對于金標(biāo)大眾，我們提煉了三個關(guān)鍵詞：氣場全開、前衛(wèi)鋒尚、突破傳統(tǒng)。我們找了很多氛圍感的東西來激發(fā)靈感——設(shè)計不只是畫線，你要沉浸其中，感受面和線如何組合才能傳達(dá)那種感覺。有了大方向，再在車燈、車門等細(xì)節(jié)上強(qiáng)化。最關(guān)鍵的是整體和諧，不能各自為政。

Monma Kenji：大眾這次與以往完全不同。我們基于目標(biāo)客群的調(diào)研反饋，從架構(gòu)、用戶體驗、界面等多維度出發(fā)，讓不同專長的同事各司其職。三個關(guān)鍵詞始終貫穿全程。

金色不“土豪”：幾十種配色的執(zhí)著

車內(nèi)外用了很多金色元素，如何避免“土豪感”，做出高級感？

粘扣扣：這個金色真的非常難調(diào)。據(jù)我所知，團(tuán)隊試了幾十種金色，反復(fù)匹配。因為車內(nèi)涉及不同供應(yīng)商的配件——即使給同一個色號，不同材質(zhì)做出來也可能不一樣。我們下了大功夫，從外飾金標(biāo)、輪轂標(biāo)，到方向盤上的金標(biāo)，必須做到完全統(tǒng)一。

Monma Kenji：您問到了關(guān)鍵。我們刻意控制金色的“含金量”，讓它呈現(xiàn)低調(diào)優(yōu)雅的感覺，而不是過分炫耀。尤其是那條金色中軸線，對車的身份識別起到了關(guān)鍵作用。

粘扣扣：很多有審美的同事會拿著圓形樣板一排排比對，非常有儀式感。金色與車身其他顏色的搭配，也需要反復(fù)測試。多一點嘗試，才能找到那種高級的平衡。

燈光的哲學(xué)：不打擾，但有自己的性格

現(xiàn)在燈光設(shè)計很“卷”，大眾如何平衡存在感與不打擾？

粘扣扣：大眾品牌特別在意不打擾。國內(nèi)競爭激烈，大家都想用燈光“跳出來”，我們能理解。但在狼堡（沃爾夫斯堡），我們重視整車和諧——燈不能突然跳出，也不能只顧自己好看。

我們的做法是：讓燈光結(jié)構(gòu)完全融入外飾，整體造型克制、內(nèi)斂，但不代表沒有新意。與眾08沒有把燈光做成“屏幕化表達(dá)”，因為單純依賴屏幕不能代表大眾。我們不想把品牌定義權(quán)“外包”給一塊屏。我們希望引領(lǐng)用戶，提供有設(shè)計感的選項，而不是堆砌動效。

內(nèi)飾的局限與突破：雙層設(shè)計，大屏不將就

智能化時代，大屏似乎成了標(biāo)配，內(nèi)飾布局受限。如何用固定硬件表達(dá)年輕、運(yùn)動或商務(wù)？

Monma Kenji：這確實是挑戰(zhàn)。但以與眾08為例，我們采用了雙層設(shè)計理念：上層開放、通透，象征探索世界；下層私密、有包裹感，帶來安全感。即使有大屏，空間仍然有很多發(fā)揮余地。

新技術(shù)日新月異，我們要讓新技術(shù)發(fā)揮它應(yīng)有的意義，而不是被大屏綁架。與眾08面向的是有前衛(wèi)精神、氣場全開、突破傳統(tǒng)的年輕一代，設(shè)計必須融合，而不是依賴單一元素。

狼標(biāo)的誕生：從符號到功能的小巧思

尾燈非常漂亮，從符號轉(zhuǎn)化為功能，這個思路是怎樣的？法規(guī)和工藝上有挑戰(zhàn)嗎？

粘扣扣：整體比例定好后，我們思考如何通過細(xì)節(jié)和配飾讓整體更和諧，同時加入一點“巧思”。狼標(biāo)就是這樣一個巧思。

這是狼堡團(tuán)隊和合肥團(tuán)隊合作的成果。狼標(biāo)的設(shè)計由大眾內(nèi)部專門做細(xì)節(jié)圖案的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，打磨了很多方案。昨天的預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場就有多個版本——設(shè)計一個LOGO并不簡單，要有象征性、簡潔，還要匹配整體風(fēng)格。最終版本既有動態(tài)的力量感，又保留了狼的形象，還體現(xiàn)了狼堡的精神。

車頭放棄圓標(biāo)，用狼標(biāo)代替，這個決策大膽。

粘扣扣：大眾所有產(chǎn)品都是耐看型。我們不能做夸張的元素，不能肆意展現(xiàn)個性——這不是跑車。要保障它經(jīng)得起時間考驗，直到你看不出任何毛病。設(shè)計師反復(fù)推敲型面和線條，毫厘之間的調(diào)整，放在整體上會帶來完全不同的美感。懂行的人一眼就能看出設(shè)計師下了多大功夫。

隱藏式設(shè)計：高級感的另一種表達(dá)

用了很多隱藏式設(shè)計，未來隱藏是高級的代名詞嗎？

Monma Kenji：我們的設(shè)計原則是不眼花繚亂，追求高級、清潔、干凈。新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，很多人什么都想加，結(jié)果把車搞得非常復(fù)雜。我們希望視覺上創(chuàng)造清爽、干凈的空間。隱藏式設(shè)計正是為了在采納新技術(shù)的同時，保持視覺上的高級感。

細(xì)節(jié)的力量：用戶觸摸與情感共鳴

作為細(xì)節(jié)控，您認(rèn)為日常能看到、摸到、用到的設(shè)計中，最重要的部分是什么？

Monma Kenji：我們綜合考慮整體——不光是駕駛員，還有所有乘客。用戶坐進(jìn)車內(nèi)，空間感、布局、整體觀感首先要營造良好氛圍。

第二核心是材質(zhì)用料，日常觸摸的部位質(zhì)感必須精心打磨。同時，用戶會主動探索功能配置，如何便捷地使用基礎(chǔ)功能和先進(jìn)技術(shù)也是關(guān)鍵。我們把空間、材質(zhì)、功能、技術(shù)融合成一個整體，目標(biāo)是讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生情感共鳴。這才是設(shè)計的核心方向。