一場舞龍嘉年華如何帶動文旅深融

3月20日，2026“二月二·老龍頭”全國舞龍嘉年華活動現場。河北日報記者史曉多攝

3月20日，渤海之濱，沉睡一冬的秦皇島山海關老龍頭景區蘇醒在震天的鑼鼓聲與翻騰的彩龍表演之中。全國舞龍競演、非遺文體展演、民俗美食體驗、沉浸式互動巡游……當天，由中國龍獅運動協會、河北省文化和旅游廳、秦皇島市人民政府聯合主辦的2026“二月二·老龍頭”全國舞龍嘉年華擊鼓迎春。我省這一延續數載的舞龍盛典，不僅將中華優秀傳統文化演繹得淋漓盡致，更探索出了一條文旅深度融合、高質量發展的創新之路。

群龍聚首山海間，非遺煥發時代新韻

“龍抬頭嘍！”3月20日上午10時，伴隨著主持人一聲高亢的吆喝，喧天的鑼鼓聲驟然響起。秦皇島市龍獅緣舞龍隊率先登場，長龍昂首擺尾，引得游客紛紛踮起腳尖、舉起手機。緊隨其后的是山海關橋梁小學少年舞龍隊，蛟龍隨著孩子們的動作騰躍舞動，靈動之氣與強大的力量感盡展無遺。

“如果說長城是民族的脊梁，那么老龍頭便是這脊梁探入大海的地方，每年在這里舉辦全國舞龍盛會，有著深遠的文化寓意。”山海關橋梁小學教育處主任楊雪激動地說，本次活動學校少年舞龍隊17人亮相，學生在舞龍過程中，懂得了心往一處想、勁往一處使的協作精神，展示了自強不息、奮發向上的少年形象。

國家級非遺浙江奉化布龍、重慶銅梁大蠕龍，省級非遺山東臨清龍燈，武漢體育學院舞龍隊、四川師范大學舞龍隊……當天，來自河北、天津、山東等11個省區市的26支舞龍隊齊聚山海關，既有充滿活力的少年、兒童舞龍隊，也有來自各大院校的高水平競技舞龍隊，為廣大市民和游客呈現了一場絢麗多姿的龍舞文化盛宴。

回顧歷屆活動，最動人的畫面莫過于年齡的跨越——2025年，舞龍隊表演者中年齡最大的79歲，最小的5歲；今年活動中，年齡最大的88歲，最小的5歲。一代代舞龍人在堅守與傳承中，完成了無聲的交接。

“學院14位同學表演了國家級非遺易縣擺字龍燈。這種龍燈的精妙之處，在于可以擺出十三筆以內的四字橫批，將武術的力道與龍燈的神韻融為一體。”河北體育學院武術系專任教師李帥霖介紹，把傳統非遺引入校園，不僅是讓學生學會一套動作，更有著重要意義。當大學生用年輕的創意解讀古老圖騰，傳統技藝便不再是博物館里的標本，而是擁有了心跳與呼吸。古老的龍，在年輕人的手中真正“活”了起來。

“歷屆活動，我們立足秦皇島‘龍抬頭’民俗底蘊，突出在地特色、講好本土故事，精心組織多支本土舞龍隊同臺展演，充分展現龍舞文化代代相傳、薪火不息的良好態勢，讓本土民俗文化在全國舞臺上精彩綻放。”秦皇島市旅游和文化廣電局黨組成員、副局長王巖介紹，活動還構建長城文化、龍文化交流合作平臺，搭建多元文旅消費場景，推動優質文化資源直達基層，讓民俗文化煥發時代新韻，為該市文旅高質量發展注入強勁動力。

從觀演到“入戲”，沉浸體驗繪文旅新景

來到老龍頭景區八卦陣、御碑亭區域，熙熙攘攘的人群中，NPC（非玩家角色）不時出現，“龍女”“書童”“戍關將士”等，隨時駐足與游客交談。游客不僅與演員合影，還在互動中了解長城、山海關歷史文化知識。“就像走進歷史長河里，知識變得十分有趣。”唐山游客解晴高興地說。

衡量一場活動是否成功，不僅要看臺上的表演，更要看臺下游客的笑臉。我省歷屆全國舞龍相關活動的精彩之處，在于其打破了傳統的觀演界限，讓游客從旁觀者變為參與者，真正沉浸于這場民俗盛典。

“今年全國舞龍嘉年華民俗體驗環節更具儀式感，在摸龍頭環節，設計了一主一輔雙動線，游客既可在入海石城觸摸古老長城‘龍頭’，也可在沙灘上與彩龍親密互動，在‘二月二摸龍頭，萬事不用愁’的吉祥祝福中享受美好時光。”山海關區旅游和文化廣電局黨組書記、局長蔣立彬介紹，舞龍展演過程中，他們整合昌黎地秧歌、太平鼓、撫寧吹歌、青龍猴打棒等非遺代表性項目，同時結合孫氏太極拳、花式跳繩等體育表演項目，打造“非遺+體育”的展演矩陣，實現步步有看點、處處有精彩的體驗效果。

河北文旅的高質量發展，正是體現在一個個細節傳遞出的暖意中。從過去“等客來”的管理者思維，轉變為如今“寵客來”的服務意識，近年來，我省大力優化文旅環境，推出“輕松游河北”行李寄遞貼心服務、旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策等，吸引八方游客紛至沓來。

當然，這種服務理念也充分體現在活動的組織上。無論是本次全國舞龍嘉年華免費開放的“理龍發”活動，還是全省各大景區科學規劃游覽路線，或是隨處可見的非遺互動，都讓游客感受到河北的誠意與溫情，真正實現了從“流量”到“留量”的轉變，讓“這么近，那么美，周末到河北”不僅是一句口號，更是一種觸手可及的舒心體驗。

文旅消費升級，賦能經濟高質量發展

“二月二來老龍頭，是看長城的，沒想到看到了這么多非遺好物，來得太值了！”看完舞龍表演和各種演出，已經到了午飯時間，承德游客張樹良來到“龍宴山海”美食文化體驗區，海鮮大餡餃子、渤海扇貝等秦皇島特色美食，讓他流連忘返，一路“逛吃”后，張樹良還買了些北戴河楊腸子。

當天，“河北省文化和旅游消費季（秦皇島站）暨‘龍宴山海’美食文化體驗活動”在老龍頭景區火熱開市，60余個攤位集中展示了河北各地非遺美食與特色好物。為了實現線上線下聯動消費，推動文旅場景與特色產業深度融合，主辦方還舉辦了“共享景播·文旅優品”秦皇島專場直播活動，22家企業齊聚，精選文旅線路套餐、京津冀旅游景區聯票、秦皇島禮物等優質文旅產品，打造“邊逛邊看、即看即購”的沉浸式文旅消費新場景。

活動現場，多位商家與自媒體達人緊密協作，通過“共享景播”平臺，將實時畫面與購物鏈接推送至目標客群。“大家看，這是我們的邢窯翰林罐，它卷唇、短頸、豐肩、鼓腹，胎白細膩，通體施白釉，整體看起來渾圓飽滿又簡約利落。”邢白瓷展臺前，中國邢窯博物館講解員李聰慧在直播間與網友互動，引導大家了解各色邢白瓷產品。一上午直播，大量網友線上咨詢，不少人有購買意向。

“為持續激發文旅消費活力，近年來我省開展主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業聯動，河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。”河北省文化和旅游廳相關負責人介紹，接下來，我省將以推進文旅深度融合為牽引，將“那么美”具象化、場景化、產品化，圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設，發力品質提升，創新文旅業態，激發文旅消費活力，讓河北文旅金字招牌熠熠生輝

來源：河北日報（記者：史曉多、張輝）

編輯：崔婷婷 編審：高源