西昊攜全球經(jīng)銷商打造“廣貨出海”新樣本

3月28日至29日，深圳人體工學(xué)座椅領(lǐng)軍企業(yè)西昊召開以“全域聚力，全球共贏”為主題的2026全球經(jīng)銷商大會(huì)。來(lái)自世界各地的核心經(jīng)銷商齊聚一堂，共同見(jiàn)證這家扎根深圳的智造企業(yè)邁向全球化增長(zhǎng)新紀(jì)元的里程碑時(shí)刻。深圳西昊智能家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱西昊）也用自己的實(shí)際行動(dòng)向世界展示了現(xiàn)代“廣貨”以消費(fèi)者為中心的智慧化全球征程。

2026西昊全球經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

廣貨新篇 做好一把人體工學(xué)座椅

自明清時(shí)期“廣貨”隨海上絲綢之路遠(yuǎn)銷南洋歐美，到改革開放后“珠三角制造”成為世界工廠的代名詞，廣東制造始終是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的先行者。如今，“廣貨行天下”的內(nèi)涵正在從低成本制造轉(zhuǎn)向高附加值智造，從代工貼牌轉(zhuǎn)向自主品牌出海，從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海。

作為全國(guó)人體工學(xué)座椅領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，西昊自2011年創(chuàng)立以來(lái)，始終專注于人體工學(xué)座椅領(lǐng)域。2018年，進(jìn)軍跨境電商，開啟全球化布局；2020年，抓住居家辦公機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)四倍增長(zhǎng)；2024年，發(fā)布全球首款智能人體工學(xué)座椅T6，并落地首家海外線下體驗(yàn)店，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從線上到線下的全球觸達(dá)。如今，西昊產(chǎn)品遠(yuǎn)銷122個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)擁有200多家線下門店。

西昊董事長(zhǎng)羅慧平在會(huì)上表示：“我們的歷史充分證明了專注和創(chuàng)新的力量。從M18成為年銷超3.6億元的爆款，到C300躋身現(xiàn)象級(jí)銷冠、銷量超50萬(wàn)把，再到T6引領(lǐng)智能健康新時(shí)代，每一步都緊貼用戶需求。”

透視靚麗成績(jī)的背后，離不開西昊對(duì)研發(fā)的持續(xù)高投入，每年將銷售額的13%至16%投入研發(fā)，組建了百余人專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，累計(jì)獲得超270項(xiàng)技術(shù)專利。同時(shí)，搶抓從產(chǎn)品輸出向品牌輸出、模式輸出躍遷的時(shí)代機(jī)遇，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略引領(lǐng)和深度賦能的立體化布局，向外界展示了現(xiàn)代“廣貨”在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)勁韌性與廣闊前景。

戰(zhàn)略領(lǐng)航 “中國(guó)方案出海”四步走

面對(duì)全球健康意識(shí)增強(qiáng)、居家辦公場(chǎng)景普及以及海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的行業(yè)機(jī)遇，西昊在本次大會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布了面向未來(lái)的全球化戰(zhàn)略。

其中，核心指向“中國(guó)方案出海”四步走發(fā)展模式：第一步核心產(chǎn)品出海，以核心產(chǎn)品切入國(guó)際市場(chǎng)；第二步成功模式出海，復(fù)制“單店盈利”模式賦能全球伙伴；第三步品牌深耕出海，持續(xù)推進(jìn)品牌全球化；第四步構(gòu)建代理網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌本土化運(yùn)營(yíng)。這一戰(zhàn)略路徑，精準(zhǔn)呼應(yīng)了“廣貨行天下”從“賣產(chǎn)品”到“建生態(tài)”的歷史性躍遷。

同時(shí)，西昊進(jìn)一步推出“分級(jí)·分區(qū)·分模式”全球市場(chǎng)戰(zhàn)略框架。該框架將全球市場(chǎng)劃分為五個(gè)等級(jí)，從戰(zhàn)略標(biāo)桿的一級(jí)市場(chǎng)到極具潛力的三級(jí)市場(chǎng)，再到戰(zhàn)略儲(chǔ)備的五級(jí)市場(chǎng)，因地制宜為合作伙伴制定差異化支持方案，致力于打造穩(wěn)定高效的全球渠道網(wǎng)絡(luò)。

此外，西昊總經(jīng)理劉帥還分享了“西昊發(fā)展五力模型”，明確以卓越產(chǎn)品力、強(qiáng)大品牌力、高效渠道力、穩(wěn)健組織力與敏捷供應(yīng)力為核心，賦能全球合作伙伴。劉帥說(shuō)：“五力模型不僅是西昊內(nèi)部管理與創(chuàng)新的行動(dòng)指南，更是我們賦能全球伙伴、實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

這些精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)思路、實(shí)行方案，生動(dòng)詮釋了廣東智造在全球競(jìng)爭(zhēng)中的系統(tǒng)思維與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

參會(huì)嘉賓體驗(yàn)西昊新品。

產(chǎn)品為王 強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品質(zhì)提升

“好產(chǎn)品是最好的品牌名片。”羅慧平在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，西昊始終堅(jiān)持將產(chǎn)品創(chuàng)新視為立足全球市場(chǎng)的基石，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品質(zhì)服務(wù)不斷提升、持續(xù)優(yōu)化。

相關(guān)資料顯示，目前，西昊B300系列搭載4D微距腰枕、6D聯(lián)動(dòng)扶手，單品銷量已突破6萬(wàn)張；高端旗艦C300憑借多米諾腰靠系統(tǒng)，單月銷量高達(dá)1.6萬(wàn)張，累計(jì)銷量已超50萬(wàn)把；S300曾獲2023年德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；T6作為首款智能人體工學(xué)座椅榮獲創(chuàng)新應(yīng)用金獎(jiǎng)……每年，西昊以近億元的研發(fā)投入和百余人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)攻關(guān)，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力成效顯著。

在擴(kuò)容全球“朋友圈”，深化“廣貨行天下”過(guò)程中，西昊進(jìn)一步提出，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷和統(tǒng)一品牌形象不斷夯實(shí)品牌公信力，憑借專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)分析、策略指導(dǎo)和補(bǔ)貼政策為合作伙伴提供全方位精準(zhǔn)賦能等具體措施，旨在建構(gòu)“產(chǎn)品+服務(wù)+賦能”立體系統(tǒng)，全面提升國(guó)際市場(chǎng)對(duì)廣東智造的認(rèn)知。

戰(zhàn)略合作簽約儀式。

渠道賦能 多元撬動(dòng)全球“增長(zhǎng)力”

“面向2026，西昊將繼續(xù)深化渠道建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新，通過(guò)線上線下多元模式聯(lián)動(dòng)，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)活躍度。”會(huì)上，西昊中國(guó)副總經(jīng)理林毅強(qiáng)介紹了公司新一輪戰(zhàn)略布局。線上，西昊整合天貓、抖音、小紅書等平臺(tái)資源，通過(guò)內(nèi)容種草、精準(zhǔn)引流實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)；線下，西昊實(shí)施“城市爆破”策略，聚焦核心城市定點(diǎn)突破。此外，西昊還明確推動(dòng)從線上品牌向O2O商業(yè)模式拓展，實(shí)現(xiàn)渠道的立體化升級(jí)，為經(jīng)銷商構(gòu)建更穩(wěn)固的終端支撐體系。

羅慧平希望不久的將來(lái)西昊產(chǎn)品可以“從戶均一把到人均一把，最終實(shí)現(xiàn)人均兩把”的愿景。他說(shuō)：“‘Stronger Together, Winning Globally’（聚力同行，共贏全球）不只是口號(hào)，更是我們對(duì)每一位合作伙伴的真摯承諾。”

當(dāng)前，在“廣貨行天下”的百年傳承與時(shí)代機(jī)遇交匯之際，西昊正加速實(shí)現(xiàn)“從國(guó)內(nèi)品牌邁向國(guó)際品牌”“從產(chǎn)品出海升級(jí)為品牌出海”“從線上品牌拓展至O2O商業(yè)模式”轉(zhuǎn)變。每一步都指向更深層次的全球化共贏。接下來(lái)，西昊將以更扎實(shí)的產(chǎn)品、更穩(wěn)固的渠道和更深刻的用戶洞察，攜手全球伙伴并肩前行，構(gòu)建更加開放、協(xié)同、共榮的商業(yè)生態(tài)。（文琳/文 剛誠(chéng)/圖）