意大利化妝品業(yè)規(guī)模180億歐元

2026年3月27日，在博洛尼亞國際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna）期間，意大利企業(yè)與“意大利制造”部副部長瓦倫蒂諾·瓦倫蒂尼（Valentino Valentini）指出，化妝品行業(yè)絕非意大利經(jīng)濟的次要領(lǐng)域，而是最具活力的引擎之一。

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年意大利化妝品行業(yè)總產(chǎn)值達到180億歐元，過去四年平均年增長率達14%，從業(yè)人數(shù)約44萬人，展現(xiàn)出強大的抗風(fēng)險能力和國際化水平，即便在全球經(jīng)濟復(fù)雜多變的背景下仍能持續(xù)開拓海外市場。

意大利化妝品行業(yè)協(xié)會（Cosmetica Italia）第57份年度報告顯示，該行業(yè)近年來保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。2024年，意大利化妝品產(chǎn)值已達165億歐元，同比增長9.1%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率接近2%。2025年的增長趨勢進一步鞏固，預(yù)計全年總營業(yè)額將達到174億歐元，較2024年增長5.1%。

就業(yè)方面，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈支撐著約44萬個工作崗位，占意大利勞動力總數(shù)的1.6%。僅化妝品制造業(yè)就實現(xiàn)了165億歐元年營業(yè)額，過去十年間年均增長5.7%，出口增長率達12%，成為“意大利制造”出口增速最快的領(lǐng)域之一，僅次于珠寶業(yè)。

從地域分布看，倫巴第大區(qū)（Lombardia）仍是意大利化妝品產(chǎn)業(yè)的核心樞紐。該地區(qū)集中了全國54%以上的化妝品企業(yè)，2024年創(chuàng)造營業(yè)額約110億歐元，占全國總營業(yè)額的67%，從業(yè)人數(shù)約23.1萬人。預(yù)計到2025年，該地區(qū)生產(chǎn)能力將達到約120億歐元，其中相當(dāng)比例用于出口。

出口是意大利化妝品行業(yè)增長的核心動力。瓦倫蒂尼副部長特別強調(diào)，意大利在全球化妝品生產(chǎn)中扮演著舉足輕重的角色：全球超過一半的彩妝產(chǎn)品、歐洲超過65%的彩妝產(chǎn)品由意大利企業(yè)生產(chǎn)，其中許多產(chǎn)品為外國知名品牌代工。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會預(yù)測，2026年意大利彩妝、面霜、香水、身體和頭發(fā)護理產(chǎn)品的海外銷售額有望突破94億歐元。出口額約占行業(yè)總營收的一半，過去二十年間，出口占行業(yè)總收入的比重從2004年的24.7%升至2024年底的近48%，出口額從20億歐元增長至近80億歐元，增長近四倍。

2025年出口預(yù)計達85億歐元，同比增長7%。意大利化妝品的主要出口市場依次為美國、法國和德國，僅這三個國家就占據(jù)意大利化妝品出口總額的三分之一。歐盟27國整體則是全球最大的化妝品出口地區(qū)，年出口額達260億歐元。

瓦倫蒂尼用“化妝品是應(yīng)用于情感的化學(xué)”來概括該行業(yè)的特質(zhì)，強調(diào)科學(xué)嚴謹與創(chuàng)造力的有機結(jié)合。他提出行業(yè)發(fā)展的三大支柱：產(chǎn)品創(chuàng)新（涵蓋身份認同、包容性與健康福祉）、工藝創(chuàng)新（包括可追溯性、數(shù)字化與可持續(xù)性）以及包裝創(chuàng)新。

在研發(fā)投入方面，意大利化妝品行業(yè)展現(xiàn)出高于制造業(yè)平均水平的力度。行業(yè)約將6%的營業(yè)額投入研究與創(chuàng)新，是意大利制造業(yè)平均水平的兩倍。從歐盟層面看，歐洲化妝品行業(yè)每年研發(fā)投入超過20億歐元，2013年至2021年間研發(fā)投入增長30%，研發(fā)崗位招聘頻率高于歐盟平均水平。

可持續(xù)包裝是當(dāng)前創(chuàng)新的重要方向。意大利包裝企業(yè)Lumson與米蘭理工大學(xué)（Politecnico di Milano）合作開發(fā)的“Memora”試點項目，利用葡萄酒生產(chǎn)廢棄物制成的生物塑料與再生玻璃結(jié)合，生產(chǎn)可重復(fù)使用的化妝品容器。這一循環(huán)經(jīng)濟模式體現(xiàn)了化妝品行業(yè)與食品工業(yè)之間的資源協(xié)同利用。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要位置。意大利企業(yè)Antares Vision推出的Diamind Connect數(shù)字平臺，通過二維碼、數(shù)據(jù)矩陣或近場通信芯片為每件產(chǎn)品賦予唯一數(shù)字標(biāo)識，實現(xiàn)從生產(chǎn)到消費者的全程追蹤與真?zhèn)悟炞C。該平臺還為應(yīng)對歐盟即將于2027年實施的數(shù)字產(chǎn)品護照法規(guī)做好準(zhǔn)備，旨在滿足監(jiān)管機構(gòu)、制造商和終端用戶之間日益嚴格的信息共享要求。

盡管行業(yè)發(fā)展勢頭良好，意大利化妝品產(chǎn)業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。瓦倫蒂尼在講話中特別強調(diào)了保護產(chǎn)業(yè)鏈、打擊假冒偽劣產(chǎn)品的重要性。據(jù)估計，假冒化妝品對正品市場造成嚴重侵蝕，損害“意大利制造”聲譽。

宏觀層面，原材料成本上漲構(gòu)成顯著壓力。數(shù)據(jù)顯示，油酸價格較新冠疫情前上漲110%，硝酸銀年漲幅達53%。能源與物流成本攀升也增加了企業(yè)運營負擔(dān)。

國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性是另一挑戰(zhàn)。美國作為意大利化妝品第一大出口市場，年銷售額超11億歐元。美國近期實施的貿(mào)易保護措施及反制手段引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂。意大利化妝品行業(yè)協(xié)會主席貝內(nèi)德托·拉維諾（Benedetto Lavino）表示，歐盟與美國達成的關(guān)稅協(xié)議令人擔(dān)憂，預(yù)計意大利對美出口可能面臨至少1億歐元的收縮。他呼吁通過切實激勵措施平衡影響，同時開拓中東、南方共同市場、印度等高潛力新市場。

歐盟法規(guī)的監(jiān)管壓力同樣不容忽視。歐洲化妝品行業(yè)首席執(zhí)行官聯(lián)盟“美麗價值聯(lián)盟”（Value of Beauty Alliance）在2025年3月發(fā)布的研究報告中指出，歐盟關(guān)于包裝、綠色聲明和城市污水處理的法規(guī)給企業(yè)帶來行政負擔(dān)。該聯(lián)盟呼吁歐盟機構(gòu)與行業(yè)建立定期對話機制，確保政策制定充分考慮化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的特殊性和競爭力需求。

展望未來，意大利化妝品行業(yè)設(shè)定了明確的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)行業(yè)協(xié)會與Assolombarda觀察站的預(yù)測，到2030年，通過監(jiān)管簡化和針對性投資，意大利化妝品行業(yè)營業(yè)額有望達到262億歐元，可新增約5.4萬個就業(yè)崗位。

瓦倫蒂尼副部長在總結(jié)中強調(diào)，化妝品是“意大利制造”的一張亮麗名片，行業(yè)的競爭力源于預(yù)見規(guī)則、并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的能力。在全球化妝品市場持續(xù)增長——預(yù)計到2029年年均增長率為3%——的背景下，意大利化妝品產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)依托其獨特的制造業(yè)基礎(chǔ)、科研創(chuàng)新能力和文化底蘊，在復(fù)雜多變的國際競爭格局中鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位。

來源：意歐視點 等