讓“講究”落地，大連下了這些功夫 ——文明觀賽的背后

開場哨：從一句“血講究”說起

“莎啦啦”的歌聲在梭魚灣外回蕩，幾個大字立在球迷必經之路——“講究”“血受”“干凈”“得勁兒”。年輕人擠在“文明觀賽我代言”的立牌前拍照，笑聲爽朗。這不是普通的觀賽日，這是一場精心“設計”的文明聚會。

這些“設計”背后是誰？日前，筆者走進了大連市文明辦，與這支聯合市體育局、市球迷協會策劃了“文明觀賽”系列行動的創作團隊，聊了聊他們的“走心”與“走新”。

對話：讓倡議“說人話”，

讓行動“接地氣”

最近《莎啦啦，只為大連》《繼續“酷”，大連“講究”》《贏球也“迎”人，雙贏！》等一系列冒熱氣兒的文明觀賽倡議很火，球迷都說“說到心坎里了”。當初怎么想到用這種“嘮嗑兒”式寫法?

撈干的講

因為文明倡議最怕“自說自話”，高高在上。咱們大連球迷懂球、愛球，更懂這座城的榮譽。我們就想，能不能用球迷自己的語言系統去溝通？比如“講究”，在大連話里分量很重，是規則、是臉面、是里子。我們說“贏球也‘迎’人”，這個“迎”，既諧音“贏”，更是足球城大連對外開放、熱情好客的本能。文明不是捆住熱情的繩子，而是讓熱情燃得更體面、更持久的助燃劑。說球迷聽得懂、愿意聽的話，是第一步。

從線上“喊話”到線下“擺攤”，“文明觀賽我代言”活動把口頭倡導變成了實體打卡。這個點子怎么來的?

撈干的講

靈感其實來自球迷本身。球迷文化里有很強的身份認同和儀式感。我們就想，能不能把“文明觀賽”也變成一種值得展示、值得驕傲的“身份標簽”？所以設計了“代言”這個概念，以及那些充滿大連方言梗和足球梗的打卡點。當球迷樂于站在文明觀賽的“相框”前拍照并發朋友圈時，他不僅僅是在參與活動，更是在公開表達：“我看球，就這范兒！”線上抽獎領禮包是引子，線下打卡形成社交傳播才是關鍵。聽到球迷說“血夠意思”，我們知道，共鳴達成了。

除了這些“顯性”活動，我們看到很多感人場景，比如好人模范和志愿者賽前擦座椅、賽后球迷自覺清理看臺。這是預期的效果嗎?

撈干的講

這是最令我們感動和鼓舞的部分，也超出了單純“策劃”的范疇。從先進模范到普通市民，都把“擦亮主場”當成“自己家的事”。賽后看臺的整潔，更是大連球迷素養的自發體現。我們做的，是用鏡頭及時捕捉這些“默默無聞”的閃光點，并通過短視頻傳播出去。這就像點燃了一根引信，瞬間引爆了全體市民心底的城市榮譽感。這種從“要我文明”到“我要文明”的自覺，是最可貴的成果。我們也主動傳播了客場比賽時，大連和上海球迷互相點亮閃光燈的溫暖畫面——文明，不僅是比賽之外最可愛的“切磋”，更是發自內心對善意最溫暖的回應。

當前，“東北超”即將開賽，文明觀賽工作如何與這個更大的舞臺結合?

撈干的講

“東北超”是東北足球界的盛會，更是展示大連乃至遼寧整體風貌的窗口。我們前期的系列工作，可以說為迎接“東北超”做了一次成功的“壓力測試”和“氛圍預熱”。下一步，核心是“升級”和“固化”。首先，我們將聯合各方，正式推出大連賽區《文明觀賽公約》。這個公約不會是冷冰冰的條文，它會充滿大連特色和足球溫度，是咱球迷自己認同的“球場禮儀”。其次，我們會深化“文明觀賽我代言”品牌，后續主場會有更豐富的互動和激勵。最后，我們會更主動地講述賽事中體現友誼、尊重、溫暖的“大連故事”，讓全國球迷看到，咱大連球迷，既能吼出最震撼的助威，也能展現最敞亮的胸懷。

媒體觀察：文明，是這座城市最深厚的“主場優勢”

與文明辦團隊的對話，讓我們清晰地看到一條主線：所有的策劃，核心都指向“共情”與“共創”。他們摒棄了傳統的說教，轉而用球迷的語言體系對話，用球迷喜愛的形式互動，最終激發的是球迷內心對城市榮譽的守護欲。這是一次精準的“情緒導航”，將大家對足球、對城市的熱愛，成功引向了文明觀賽的具體行動。

從“莎啦啦”的深情呼喚，到“講究”的價值認同，再到“我代言”的身份自豪，這一系列舉措環環相扣，潤物無聲地將文明內化為球迷文化的一部分。而市民自發擦拭座椅、清理看臺的行動，以及熱情歡迎外地球迷的行為，則標志著這種引導已經從“活動層面”深入到了“習慣層面”。

迎接“東北超”，大連展示的不僅是現代化的場館和火爆的球市，更是一種由內而外、全民共享的文明軟實力。當文明成為所有市民的自覺，成為這座足球城最鮮明的底色，它便成了無可替代的“主場優勢”。這份優勢，關乎形象，更關乎未來——它告訴每一位來到大連的客人：這里，有最棒的足球，更有最“講究”的球迷和最有溫度的城市文明。

“東北超”的戰鼓即將擂響，大連已經準備好，用最熱烈的歡呼迎接精彩比賽，更用最文明的行動，詮釋何為真正的“足球城”風采。讓我們共同期待，也共同參與，讓這份“講究”，響徹每一個賽場。前進吧，大連隊！

文字丨大國

圖片丨果凍

編輯丨宗明

校對丨鹽仔

審核丨周沉