這可能是春糖“分貝”最高的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)

• 小瓶裝張?jiān)＝獍偌{不僅以“輕量化”破局消費(fèi)痛點(diǎn)、打入高頻場(chǎng)景，更重要的是傳遞酒文化創(chuàng)新趨向，推動(dòng)酒業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)型。它不僅是張?jiān)Ｆ放颇贻p化的戰(zhàn)略落子，更是當(dāng)下經(jīng)銷(xiāo)商掘金“輕場(chǎng)景”紅利的黃金機(jī)遇。

文｜劉保建

一年一度的春糖是“酒類(lèi)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”，更是觀察各類(lèi)新品上市的重要舞臺(tái)。論及本屆春糖的人氣與熱度，張?jiān)o(wú)疑拔得頭籌。

3月23日，成都環(huán)球中心商業(yè)中庭，“張?jiān)＝?jīng)典煥新·品牌代言人發(fā)布會(huì)暨四大創(chuàng)新品類(lèi)新品上市”啟幕。新一代頂流、知名演員于適親臨現(xiàn)場(chǎng)，為整個(gè)春糖增添一抹青春活力。

在超2000名粉絲歡呼、媒體聚焦與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情互動(dòng)中，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)熱度拉滿，張?jiān)＝獍偌{1931煥新小瓶裝正式亮相。百年張?jiān)Ｅc頂流明星于適攜手，推動(dòng)經(jīng)典產(chǎn)品煥新升級(jí)，讓年輕化真正落地。

從行業(yè)來(lái)看，張?jiān)５漠a(chǎn)品升級(jí)與品牌煥新，是百年民族品牌擁抱現(xiàn)代消費(fèi)潮流的關(guān)鍵一步。作為行業(yè)龍頭，張?jiān)３珜?dǎo)的“讓喝酒回歸本真，不被外界裹挾”，既精準(zhǔn)契合年輕人的消費(fèi)需求，更在引領(lǐng)健康文明、友好愉悅的飲酒新風(fēng)尚。

張?jiān)＝獍偌{1931攜手于適

不止是高人氣

于適是誰(shuí)？

2023年，電影《封神第一部》橫空出世，他飾演的姬發(fā)少年意氣、勇毅果敢，令無(wú)數(shù)觀眾銘記；隨后《我的阿勒泰》中深情克制的草原青年，又展現(xiàn)其細(xì)膩演技；2026年春節(jié)檔，其主演的《鏢人·風(fēng)起大漠》奪得票房亞軍。

從大銀幕到小熒屏，于適用扎實(shí)作品證明自己并非曇花一現(xiàn)的流量，而是有實(shí)力、有底氣、有態(tài)度的青年演員。其真實(shí)、專(zhuān)注、不刻意、憑真本事說(shuō)話的特質(zhì)，與當(dāng)下年輕人審美高度契合，躍升為新一代實(shí)力派頂流。

當(dāng)他亮相張?jiān)Ｐ缕钒l(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人氣瞬間爆棚，全場(chǎng)氛圍推向頂點(diǎn)。

作為百年民族品牌，張?jiān)＿x擇于適，并非簡(jiǎn)單明星代言邏輯，而是看重其與品牌內(nèi)核同頻共振的特質(zhì)——百年堅(jiān)守品質(zhì)、匠心傳承。這既是品牌精神與個(gè)人特質(zhì)的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代潮流的完美融合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，于適見(jiàn)證張?jiān)＝獍偌{1931煥新小瓶裝上市，分享對(duì)張?jiān)髌嫫焚|(zhì)與經(jīng)典煥新的認(rèn)可，并與粉絲親密互動(dòng)、獻(xiàn)唱歌曲，共同定格高光時(shí)刻。

作為中國(guó)葡萄酒標(biāo)志性符號(hào)，張?jiān)＝獍偌{承載厚重歷史與榮耀。1931年，張?jiān)ａ劸茙煔v經(jīng)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，成功釀造中國(guó)第一款干紅葡萄酒，命名為“解百納”，自此扛起“讓中國(guó)葡萄酒走向世界”的使命。

歷經(jīng)95載沉淀，張?jiān)＝獍偌{先后斬獲全球大單品盲品冠軍，常年穩(wěn)居中國(guó)紅葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，成為中國(guó)葡萄酒面向世界的一張閃亮名片。

2026年，張?jiān)＝獍偌{迎來(lái)意義深遠(yuǎn)的煥新升級(jí)。煥新小瓶裝正式上市，是以經(jīng)典品質(zhì)適配新時(shí)代消費(fèi)需求的升級(jí)之作，加之于適代言，一經(jīng)上市即鎖定“人氣王”。

張?jiān)＝獍偌{1931小瓶裝

不止是產(chǎn)品創(chuàng)新

本次上市的張?jiān)＝獍偌{1931小瓶裝，以“我的節(jié)奏 我做主”為價(jià)值主張，推出188ml、248ml、375ml三種規(guī)格。從市場(chǎng)邏輯看，它不是一次簡(jiǎn)單規(guī)格變化，而是以創(chuàng)新回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)邏輯，更是張?jiān)：魬?yīng)時(shí)代理念、以商業(yè)實(shí)踐推動(dòng)社會(huì)飲酒文明進(jìn)步的體現(xiàn)。

一方面，80后、90后及Z世代已站上消費(fèi)舞臺(tái)中心。對(duì)他們而言，飲酒本身無(wú)問(wèn)題，但抵觸傳統(tǒng)勸酒、拼酒等酒桌文化與社交負(fù)擔(dān)，希望掌控飲酒節(jié)奏，而非被場(chǎng)合裹挾。

張?jiān)＝獍偌{敏銳捕捉到這一代際需求更迭，以小瓶裝精準(zhǔn)切入，完美解決大瓶紅酒開(kāi)瓶喝不完、易氧化變質(zhì)的浪費(fèi)痛點(diǎn)。

值得注意的是，張?jiān)４蚱啤靶∑烤?廉價(jià)嘗鮮”的偏見(jiàn)，堅(jiān)守百年匠心，甄選優(yōu)質(zhì)解百納葡萄原料，沿用與大瓶解百納完全一致的經(jīng)典釀造工藝，每一口都是百年張?jiān)５慕?jīng)典口感。

作為洞察消費(fèi)趨勢(shì)的升級(jí)產(chǎn)品，小瓶裝解百納并非簡(jiǎn)單縮小瓶身，而是為所有“輕飲酒”場(chǎng)景量身定制。采用螺旋蓋設(shè)計(jì)，擰開(kāi)即飲，憑借便捷優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者隨手開(kāi)啟微醺時(shí)光。

此外，產(chǎn)品精準(zhǔn)戳中現(xiàn)代人“悅己”消費(fèi)需求，跳出傳統(tǒng)紅酒宴席、商務(wù)局限，完美適配下班獨(dú)酌、夫妻對(duì)飲、好友小聚、戶(hù)外露營(yíng)、閨蜜聚會(huì)等高頻場(chǎng)景。

小瓶裝解百納依托張?jiān)Ｆ放朴绊懥εc品質(zhì)背書(shū)，將百年國(guó)民大單品實(shí)現(xiàn)年輕化升級(jí)，并邀請(qǐng)于適擔(dān)任代言人，覆蓋青年、中年核心消費(fèi)人群，進(jìn)一步放大話題度與流量，為產(chǎn)品注入全域勢(shì)能。

后續(xù)，張?jiān)⒙?lián)動(dòng)于適打造全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，抖音、小紅書(shū)、微博多渠道曝光，線下終端物料同步更新，代言人海報(bào)、短視頻全方位助力市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。

深層次看，小瓶裝張?jiān)＝獍偌{不僅以“輕量化”破局消費(fèi)痛點(diǎn)、打入高頻場(chǎng)景，更重要的是傳遞酒文化創(chuàng)新趨向，推動(dòng)酒業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)型。

云酒頭條認(rèn)為，張?jiān)Ｗ鳛橹袊?guó)葡萄酒龍頭，以百年品牌、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高度，讓飲酒回歸個(gè)人選擇與自我愉悅，“不被外界裹挾”，是以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)健康飲酒、文明飲酒，彰顯民族品牌的責(zé)任自覺(jué)與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

搶占“輕場(chǎng)景”萬(wàn)億紅利

低迷期的商家“躺賺利器”

當(dāng)前，酒類(lèi)消費(fèi)“輕場(chǎng)景”風(fēng)口已然打開(kāi)，正處于高速增長(zhǎng)期。2025年數(shù)據(jù)顯示，家庭日常、戶(hù)外小聚等輕場(chǎng)景葡萄酒消費(fèi)占比已超50%；同年，“宅家+輕社交”相關(guān)飲食賽道規(guī)模達(dá)1.7萬(wàn)億元。

這一風(fēng)口彰顯消費(fèi)習(xí)慣結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者從“被迫喝酒”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)悅飲”，宴席、商務(wù)需求下滑，而一人獨(dú)酌、二人對(duì)飲、好友小聚等輕場(chǎng)景消費(fèi)以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

在此背景下，小瓶紅酒作為“輕場(chǎng)景”核心載體，已成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)極。而市場(chǎng)上擁有百年品牌背書(shū)、全場(chǎng)景適配的小瓶紅酒寥寥無(wú)幾，小瓶張?jiān)＝獍偌{正是緊跟趨勢(shì)、提前卡位的代表。

產(chǎn)品本身具備“差異化”優(yōu)勢(shì)，可謂“不內(nèi)卷、好動(dòng)銷(xiāo)”：一方面跳出傳統(tǒng)紅酒宴席、商務(wù)場(chǎng)景局限，精準(zhǔn)鎖定輕社交、悅己小場(chǎng)景，無(wú)需與傳統(tǒng)紅酒打價(jià)格戰(zhàn)、拼渠道，差異化優(yōu)勢(shì)一目了然；另一方面，不同于雜亂無(wú)章、品質(zhì)無(wú)保障的小眾小瓶酒，它擁有百年張?jiān)Ｆ放票硶?shū)，品質(zhì)可控、口碑過(guò)硬，疊加于適明星代言流量加持，消費(fèi)者認(rèn)可度更高。

更為重要的是，小瓶裝解百納有百年品牌護(hù)航，以“低風(fēng)險(xiǎn)、高盈利”優(yōu)勢(shì)，攜手經(jīng)銷(xiāo)商共贏超級(jí)紅利。

張?jiān)Ｗ鳛榘倌陣?guó)貨龍頭企業(yè)，擁有成熟供應(yīng)鏈、完善渠道支持與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)銷(xiāo)商選擇該產(chǎn)品后，總部提供全程護(hù)航——從鋪貨指導(dǎo)、終端物料支持到營(yíng)銷(xiāo)方案落地，一站式全方位幫扶，打造成熟、可復(fù)制、有保障的盈利模型。

小瓶裝解百納緊扣時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)貼合消費(fèi)需求，積極倡導(dǎo)更健康、有溫度的飲酒文化。它不僅是張?jiān)Ｆ放颇贻p化的戰(zhàn)略落子，更是當(dāng)下經(jīng)銷(xiāo)商掘金“輕場(chǎng)景”紅利的黃金機(jī)遇。