世界風(fēng)箏之都的新故事：濰坊風(fēng)箏點(diǎn)亮山東入境游新坐標(biāo)

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

四月的濰坊，春風(fēng)正勁。4月18日，2026“發(fā)現(xiàn)寶藏山東”主題旅游年啟動(dòng)儀式暨第43屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)開幕式在濰坊世界風(fēng)箏公園舉行。今年，來自57個(gè)國家和地區(qū)的260支風(fēng)箏愛好者隊(duì)伍齊聚，萬千紙鳶競逐云端。

放飛場(chǎng)上，德國選手Werner Bache手中的風(fēng)箏格外引人注目。上面的圖案是他妻子班上的孩子們畫的。他說，德國市場(chǎng)上很多風(fēng)箏都來自濰坊。當(dāng)風(fēng)箏隨著風(fēng)勢(shì)漸升，童畫在藍(lán)天白云間舒展，一場(chǎng)跨越大洲的情誼也在濰坊的天空中飄揚(yáng)開來。

這一幕，正是濰坊非遺走向海外的鮮活案例。在入境游進(jìn)入“體驗(yàn)時(shí)代”的當(dāng)下，濰坊正通過風(fēng)箏這根線，讓靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗(yàn)。

風(fēng)箏一線牽

非遺成了入境游新引擎

當(dāng)不同國家特色各異的風(fēng)箏在濰坊天空升起，世界便在這片天空中輕輕相聚。風(fēng)箏節(jié)已舉辦43屆，推動(dòng)濰坊與218個(gè)國家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)往來，與48個(gè)城市締結(jié)友好關(guān)系。去年一年，濰坊風(fēng)箏產(chǎn)品出口70余個(gè)國家和地區(qū)，全球市場(chǎng)份額超過八成，風(fēng)箏加工規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破。

在今年的風(fēng)箏會(huì)上，這種文化共鳴更加凸顯。秘魯駐華大使卡洛斯·巴斯克斯感慨，這場(chǎng)盛會(huì)不僅是在慶祝一種獨(dú)特的文化表達(dá)，更提醒我們：人與人需要連接，思想需要交流，國際合作需要這樣溫暖的紐帶。

近年來，隨著中國免簽政策的持續(xù)深化，更多的國際游客來到山東、走進(jìn)濰坊，濰坊也正著力推動(dòng)打造“中國入境游新興目的地”城市。濰坊風(fēng)箏制作技藝于2006年入選第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是濰坊五項(xiàng)非遺之一。憑借風(fēng)箏節(jié)這張名片，濰坊成為入境游增長的黑馬。

數(shù)據(jù)顯示，2025年山東入境游客及收入同比均增長超46%，今年一季度，山東入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，邊檢各口岸查驗(yàn)出入境人員達(dá)174.2萬人次，同比增長19.03%；入境外籍及港澳臺(tái)旅客24.3萬人次，同比增長近五成。

具體到濰坊，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)箏節(jié)所在的4月，已成為濰坊全年入境游峰值，2024年風(fēng)箏節(jié)期間入境住宿同比暴漲234.2%，2025年入境游訂單量同比增長43%，高星酒店間夜均價(jià)增長約38%。2026年4月，T站間夜量環(huán)比增長45%，印證了風(fēng)箏節(jié)作為濰坊入境游第一增長引擎的強(qiáng)勁動(dòng)力。

更值得關(guān)注的是，濰坊正從過境城市升級(jí)為真正的入境目的地。入境占比由2025年的1.2%向2026年預(yù)估的2.45%邁進(jìn)，距離A級(jí)入境城市僅差約750人、2270 間夜。接待入境游客的酒店已達(dá)265家，占比11.4%；入境景點(diǎn)商戶10家，占比7.3%。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是海外游客從“走馬觀花”到“深度體驗(yàn)”的需求升級(jí)，說明可觸摸、可參與、可傳播的非遺體驗(yàn)，正成為他們選擇目的地的核心考量。

體驗(yàn)時(shí)代

攜程賦能非遺“活”起來、走出去

在這場(chǎng)入境游的“體驗(yàn)升級(jí)”中，攜程通過結(jié)合體驗(yàn)場(chǎng)景，將靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可參與、可感知、可消費(fèi)的文化體驗(yàn)和生活方式。

2026年清明期間，攜程發(fā)起“乘物向春·空中非遺博物館”大型文旅融合項(xiàng)目。項(xiàng)目邀請(qǐng)國家級(jí)非遺代表性傳承人，為蘇州、大同、漳州、三亞等8個(gè)目的地定制專屬紙鳶，將當(dāng)?shù)胤沁z紋樣繪于濰坊風(fēng)箏之上。最終，這些紙鳶在線上以“空中博物館”的概念進(jìn)行傳播，在線下則通過核心裝置打卡、酒店/景區(qū)輕量體驗(yàn)、集體放飛活動(dòng)等形式與公眾見面。數(shù)據(jù)顯示，參與非遺體驗(yàn)的酒店間夜量提升，有酒店間夜量提升超100%，好評(píng)數(shù)量、整體評(píng)分都有所上升。

具體到濰坊，攜程聯(lián)動(dòng)濰坊5家酒店，創(chuàng)新性地將非遺體驗(yàn)植入住宿場(chǎng)景，打造“從住一晚到體驗(yàn)一段文化”的新模式。海外游客入住后，不僅能享受舒適的住宿服務(wù)，還能親手參與風(fēng)箏制作等非遺項(xiàng)目，讓文化體驗(yàn)貫穿旅行全程。

國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏省級(jí)傳承人郭洪利說，攜程把非遺體驗(yàn)直接融入旅行住宿的場(chǎng)景中，讓游客在酒店里就能動(dòng)手參與，大大降低了體驗(yàn)門檻。尤其是對(duì)外國朋友來說，這不僅是一次手作，更是一次與中國文化的深度對(duì)話。非遺不再只是博物館里的展品，而是變成了可以觸摸、可以帶走的記憶。

這種“以文化IP驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)”模式的成功，與入境游進(jìn)入“體驗(yàn)時(shí)代”的大趨勢(shì)不謀而合。據(jù)商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所發(fā)布的《激活經(jīng)濟(jì)的新引擎——我國入境旅游的多維貢獻(xiàn)與趨勢(shì)展望》報(bào)告顯示，文化驅(qū)動(dòng)的入境游正成為重要增長趨勢(shì)，尤其是以特色非遺體驗(yàn)為代表的項(xiàng)目吸引著越來越多海外游客前往。正如中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心組織撰寫的《旅游綠皮書：2025-2026 年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》內(nèi)所強(qiáng)調(diào)的，文化體驗(yàn)正成為入境游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，要推動(dòng)文化空間的旅游化和旅游空間的文化。

濰坊以風(fēng)箏為引子，為山東入境游打開更廣闊的空間，同時(shí)，也為世界認(rèn)識(shí)中國打開了一扇窗。

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