艾媒數(shù)據(jù)洞察：防曬成美妝跨界頂流？百億賽道的“兵家必爭”密碼

　　在美妝行業(yè)的眾多細分賽道中，防曬品類以極強的跨界融合能力與持續(xù)擴張的市場潛力，成為當之無愧的“跨界之王”與“兵家必爭之地”。從國際美妝巨頭到本土新銳品牌，再到戶外運動品牌，各路玩家紛紛入局，一場圍繞防曬的全維度比賽已然打響。全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)與調(diào)研結(jié)果，清晰揭示了防曬市場爆發(fā)的底層邏輯與競爭格局。

　　一、市場規(guī)模持續(xù)擴容，百億賽道釋放強勁增長紅利

　　防曬化妝品市場的高速增長，是吸引各路資本與品牌爭相布局的核心驅(qū)動力。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2025年中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2025年中國防曬化妝品行業(yè)市場規(guī)模達179億元，同比增長9.6%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。從長期趨勢來看，市場擴容動力充足，預計2028年中國防曬化妝品市場規(guī)模將突破224億元，持續(xù)釋放百億級市場紅利。

　　這一增長背后，是消費場景的深度拓展。2023年以來，戶外運動與旅游出行消費快速復蘇，防曬化妝品成為戶外、旅游場景的剛需產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師指出，未來戶外運動、旅游出行將成為防曬市場的重要增長引擎，進一步推動市場規(guī)模擴張，為品牌跨界布局提供了廣闊的增長空間。

　　消費者防曬意識的覺醒與認知升級，是防曬品類成為“剛需”的根本原因，也為跨界融合奠定了用戶基礎。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.5%的受訪者認為防曬有必要，防曬已成為現(xiàn)代人的護膚共識。消費者對防曬價值的認知不再局限于“夏季防黑”，而是延伸至肌膚健康與抗衰的全維度：83.2%的消費者認為防曬可防止皮膚被曬傷，57.3%關注其防色斑功效，57.2%認可其抗光老化作用，52.5%希望通過防曬避免曬黑。這種認知轉(zhuǎn)變，直接推動防曬從“季節(jié)性護膚單品”升級為“全年必備護膚品”，消費頻次與復購率大幅提升，為品牌跨界布局提供了穩(wěn)定的用戶需求支撐。

　　二、需求多元化與場景細分化，為跨界融合創(chuàng)造無限可能

　　防曬品類的跨界屬性，源于消費者需求的多元化與使用場景的細分化，無論是美妝品牌還是戶外品牌，都能在這一賽道找到契合自身優(yōu)勢的切入點。

　　如今防曬化妝品已有防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、防曬油、防曬凝膠等豐富劑型，滿足消費者個性化需求。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，乳液/霜狀防曬以55.9%的占比成為消費者首選，憑借保濕與持久優(yōu)勢適配多數(shù)膚質(zhì)與場景；噴霧型防曬占比36.1%，以便捷性深受年輕消費者與戶外人群青睞。多元劑型為品牌跨界提供了產(chǎn)品載體，戶外品牌可依托便攜噴霧切入，美妝品牌則可深耕養(yǎng)膚型乳霜產(chǎn)品。

　　防曬的使用場景已突破戶外局限，滲透至生活方方面面。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，戶外活動場景使用占比高達84.4%，戶外運動占56.3%，日常出行占54.6%。從通勤、辦公到旅游、運動，防曬成為全場景剛需，這一特性讓美妝品牌與戶外品牌的跨界有了天然契合點——戶外品牌憑借場景優(yōu)勢切入，美妝品牌依托護膚專業(yè)度深耕，雙方均可在各自擅長的場景中建立競爭力。

　　此外，消費者對防曬的需求已從單一防護升級為多重功效疊加，“防曬+”成為跨界融合的核心方向。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對防曬附加功效需求多元，57.8%偏好保濕功效，52.3%期待抗氧化，47.1%關注舒緩，38.1%希望能美白。

　　這一趨勢推動防曬與護膚、彩妝、戶外功能深度融合：美妝品牌推出“防曬+養(yǎng)膚”“防曬+美白”產(chǎn)品，戶外品牌則打造“防曬+涼感”“防曬+便攜”的戶外專用防曬品，甚至出現(xiàn)“防曬+服飾”的跨界產(chǎn)品。復合化需求讓防曬成為連接美妝、戶外、服飾等多個領域的紐帶，跨界空間持續(xù)拓展。防曬市場的競爭已不再局限于產(chǎn)品本身，而是升級為技術(shù)研發(fā)、合規(guī)發(fā)展、營銷運營的全維度比拼。

　　三、消費需求精細化，推動競爭從“產(chǎn)品戰(zhàn)”升級為“技術(shù)+合規(guī)+營銷”全維度戰(zhàn)

　　消費者對防曬防護力的要求持續(xù)提升，iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.3%的消費者傾向選擇SPF46-SPF50的高倍防曬，46.9%青睞PA+++防護等級，高效防曬成為市場主流需求。這倒逼品牌加大技術(shù)研發(fā)投入，突破防曬劑配方、成膜技術(shù)等核心難題，提升產(chǎn)品防護力，技術(shù)話語權(quán)成為品牌競爭的關鍵。

　　除防護力外，消費者對產(chǎn)品體驗的要求愈發(fā)精細化。71.4%的消費者期待防曬具備長效防護能力，減少補涂次數(shù)；47.0%希望功效更精細化，45.0%關注包裝設計，37.1%仍看重性價比。品牌需在長效防護、膚感優(yōu)化、包裝創(chuàng)新、價格親民之間找到平衡，滿足消費者多元體驗需求。

　　隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策落地，防曬化妝品監(jiān)管趨嚴，產(chǎn)品備案、功效宣稱、安全評估等要求不斷提高。無論是美妝品牌還是跨界戶外品牌，都需遵守合規(guī)要求，保障產(chǎn)品安全與功效真實性，合規(guī)能力成為品牌立足市場的基礎。

　　營銷成為連接產(chǎn)品與消費者的核心橋梁，防曬市場營銷競爭愈發(fā)激烈。品牌通過綁定代言人、場景化營銷、跨界聯(lián)名等方式提升曝光度，戶外品牌借助戶外賽事、露營活動推廣防曬產(chǎn)品，美妝品牌則通過護膚科普、彩妝聯(lián)動吸引用戶，營銷能力直接影響品牌市場份額。

　　防曬品類憑借持續(xù)擴容的市場規(guī)模、全民化的剛需屬性、多元化的需求場景與全維度的競爭空間，成為美妝行業(yè)跨界最多、競爭最激烈的賽道。對于各路玩家而言，唯有精準把握消費者需求，依托自身優(yōu)勢深耕技術(shù)、合規(guī)與營銷，才能在這場“兵家必爭”的防曬爭奪戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。