霸王茶姬的張凌赫杯貼，讓全網集體淪陷了

作 者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

互聯網上，大家的隱藏玩法還是太多了。

就在這幾天，一杯奶茶居然成了硬通貨，不是因為它有多好喝，而是因為杯身上貼了張凌赫的照片。

對，就是那個正在熱播劇《逐玉》里演謝征的張凌赫。

不知道哪位天才粉絲第一個開了腦洞，把張凌赫的撕拉神片傳到霸王茶姬的小程序，打印出來貼在奶茶杯上。

圖源：小紅書（下同）

這下可好，一場轟轟烈烈的曬杯貼狂潮就這么來了。

有人狂喜，有人求教程，還有人直接在閑魚上做起了買賣。

與此同時，評論區里也吵翻了天：這算不算侵犯明星肖像權？霸王茶姬要不要給張凌赫打錢？

1

一杯貼著張凌赫照片的奶茶，殺傷力到底有多大？

這么說吧，網上那些曬圖的帖子底下，清一色的“啊啊啊啊”“我也想要”“怎么弄的”，你就知道，沒有人能拒絕這種快樂。

網友們的反應，簡直是一部大型真香現場。

有人拿到杯貼后狂喜比心，自己備注想要多一張，店員一豪橫直接給了一沓。

被徹底征服的網友，吶喊“霸王茶姬你贏了”。

還有些杯貼，打印效果非常一般，像極了劣質盜版，也蓋不住“張凌赫”這三個字的魅力。

有個網友曬圖說，自己剛拿到手，就被同事直接撕走了。

張凌赫這帶貨能力實屬有點驚人，難怪有人喊話霸王茶姬“快給張凌赫打錢”。

為了這張杯貼，不少人最近喝霸王茶姬的頻率直線上升，就差把奶茶當水喝了。

更會玩的，直接打印張凌赫和田曦薇的合照，這下《逐玉》劇粉算是過大年了，磕糖磕到奶茶杯上，雙廚狂喜。

當然，狂歡不止屬于張凌赫。

其他家的粉絲也沒閑著，權志龍的杯貼被夸“封神”，高呼“霸王茶姬你配享太廟”。

還有人曬Jennie的、乙女游戲《戀與深空》里秦徹的、肖戰的、汪蘇瀧的……好家伙，這哪是奶茶店，簡直成了粉絲線下交換周邊的秘密基地。

說到底，一張紙片子的快樂，就是這么簡單粗暴。

在這個情緒價值比什么都貴的時代，花二十塊錢買杯奶茶，還能順帶收獲一張偶像的臉，這買賣怎么算都不虧。

這種快樂，哪怕印出來是黑白的，哪怕糊得五官都看不清，但只要看著那張臉，就覺得這奶茶格外甜。

也有一些網友找到了清奇的角度，表示這些照片像遺照和通緝照

2

那么多明星，為什么偏偏是張凌赫的杯貼最爆？

這事兒說起來，還真有點天時地利人和的意思。

去年5月，張凌赫就因撕拉片全網刷屏過一陣，那種破碎感和氛圍感在短視頻平臺直接殺瘋了。

而最近，他最近主演的《逐玉》正在熱播，熱度高得嚇人，騰訊視頻站內熱度直接沖破了30000，還火到了海外Netflix，成了首部沖進日本榜單前十的大陸古裝劇。

劇中樊長玉（田曦薇飾）對謝征（張凌赫飾）說的那句“我殺豬養你啊”直接成了全網接頭暗號，連帶著他的國民度蹭蹭往上漲。

一邊是劇在播，熱度正盛；一邊是粉絲正愁沒地方表達愛意，霸王茶姬這個DIY杯貼功能就像瞌睡遞枕頭，來得剛剛好。

粉絲們那股子創作欲瞬間被點燃，上傳劇照、寫真、各種神圖，恨不得把張凌赫的臉貼滿全世界。

而且張凌赫的商務能力最近也是肉眼可見的強。PUMA剛官宣他做大中華區品牌代言人，全棉時代也請他當代言人。

之前還代言過拉面范，那個溫感泡面杯也挺有意思，倒進熱水，杯身的張凌赫就會慢慢顯現，網友當時調侃“泡張凌赫很難嗎？我三秒就泡到了”。

這種自帶流量的體質，品牌方自然搶著要。

3

但霸王茶姬這波純屬是意外之喜，屬于被粉絲的智慧抬上了熱門。

我特地去他們小程序看了，人家那個杯貼定制功能，根本不能直接上傳手機里的照片。

那網上那些栩栩如生的明星杯貼哪兒來的？都是粉絲們自己費老鼻子勁，把圖片轉成特定格式才行。

這門檻，直接篩選出了一批真愛粉和技術黨。

結果呢，這操作很快成了網紅教程。

小紅書上遍地是“求分享杯貼原圖”和“手把手教程”，甚至已經衍生出了一門小小的生意——有人賣現成做好的圖片包，有人收錢教你怎么弄。

果然，宇宙的盡頭是變現，粉絲經濟的毛細血管算是被他們玩明白了。

但熱鬧之余，也有腦袋清醒的網友開始琢磨一個嚴肅問題：這么搞，不算侵犯明星肖像權嗎？

這事兒得掰扯掰扯。肖像權這玩意兒，說白了就是誰的臉誰做主。未經授權拿人家照片商用，確實踩紅線。

但現在的爭議點在于，品牌官方并沒有以明星杯貼為賣點宣傳，是用戶自己上傳照片打印的。

那商家有沒有責任？他們沒制止這種行為，是不是也有不妥？

法律上有個概念叫“避風港原則”，平臺如果不知道用戶上傳的內容侵權，收到通知后及時刪除，可以免責。

但奶茶店這個場景有點微妙。店員明知道你在打明星照片，還幫你操作，這算不算“明知”？用戶自己打印自己喝，算個人使用還是商業行為？邊界確實模糊。

我個人的看法是，這事兒品牌方有點在灰色地帶試探。

他們開放了自定義杯貼功能，心里不可能對用戶會打印什么沒數。

但真要較真起來，用戶個人行為和品牌推廣行為怎么切割，法律上還真不好說。

如果明星團隊不追究，大概是也覺得，粉絲自發傳播其實是免費宣傳，睜一只眼閉一只眼算了。

4

要說在奶茶杯身上搞創作，玩出個人定制花樣，喜茶才是那個最早吃螃蟹的。

2020年，喜茶就在小程序上線了“感恩杯貼”，讓用戶能寫點祝福語。

到了去年11月，這個功能升級回歸，給了用戶幾乎完全的創作自由，當時也是火得一塌糊涂。

那陣子，網友們的才華和腦洞，全都傾注在了一張小小的杯貼上。

那才叫一個群魔亂舞，精彩紛呈。

有靈魂畫手展示抽象派藝術，畫什么的都有，從可愛寵物到自畫像，只有你想不到，沒有他們畫不出。

但最絕的還得是貼臉開大玩法。不少狠人，直接在自己買的喜茶杯子上，繪制了別家奶茶的Logo。

想想那畫面，你拿著一杯喜茶，杯身上赫然貼著一點點的標簽，或者星巴克的美人魚，甚至還有蜜雪冰城的雪王。

腦洞更大的，直接搞個縫合怪，把一點點、瑞幸、蜜雪冰城的元素拼在一起，自制一個“奶茶聯盟”，節目效果拉滿。

這種看似惡搞的行為，其實充滿了網民式的幽默和互動樂趣，品牌們也樂得看到這種UGC（用戶生成內容）帶來的傳播效應。

5

從喜茶當年的全民涂鴉，到如今霸王茶姬的明星杯貼狂歡，奶茶杯早已不是個簡單的容器，它變成了一塊移動的畫布，一個表達自我的小窗口。

網友需要這種低成本的、有趣的、能參與又能炫耀的互動方式，品牌則需要這種自來水式的、能引爆社交的話題。

一張小杯貼，陰差陽錯成了連接兩端的絕佳橋梁。

它不高級，但足夠直接；它有點無厘頭，但充滿了活人感。

這件事最有趣的地方就在于，它完全是由消費者自發驅動的一場狂歡。

品牌最初可能都沒預料到會有這個走向，但順勢而為，就接住了一波天降流量。

這大概印證了那句話，人民群眾的智慧是無窮的，他們總能發現品牌都沒預料到的產品打開方式。

至于肖像權那點討論，算是這場狂歡里一個理智的小插曲，提醒大家快樂之余，邊界意識還是得有。

但無論如何，這場因一杯貼紙奶茶引發的熱鬧，讓我們又一次看到了流行文化的奇妙發酵。

它不需要多復雜的策劃，有時候，就是一張恰到好處的臉，印在了一個恰到好處的地方，然后，啪一下，就炸了。

下次再看到奶茶杯上有什么新花樣，也別太驚訝。

畢竟，這屆網友的腦洞，永遠等你來開發。

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