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很多人做自媒體的邏輯,是從爆文開始的。
看到一篇文章閱讀量幾十萬,看到別人靠一條內(nèi)容漲粉幾萬,心里癢癢,然后開始模仿,開始追熱點(diǎn),開始每天刷選題,盼著自己哪一天也能來一篇爆款。
這個(gè)想法本身沒有問題,爆文確實(shí)能帶來快速的曝光和增長。
但如果你把"做爆文"當(dāng)成自媒體的核心策略,長期來看,這條路會很累,而且大概率走不穩(wěn)。
爆文本質(zhì)上是個(gè)概率游戲。
你見過新號逆襲的案例,見過一篇文章帶來幾萬收益的故事,但這些案例,放在整體數(shù)據(jù)里去看,是極小概率事件。
我們之所以能看見這些案例,是因?yàn)樗鼈冏銐蛱厥猓疟粋鞑コ鰜恚胚M(jìn)入你的視野。
但你看不見的是那些默默寫了一年、兩年、沒有一篇爆的人,他們的故事沒有人講,因?yàn)闆]什么好講的。
這就是幸存者偏差,我們總是被那些成功的案例吸引,然后以為那就是常態(tài)。
真正的數(shù)據(jù)是:純靠爆款內(nèi)容做起來的人,少之又少。
不是他們不努力,不是他們寫得不好,是爆款這件事本身就不穩(wěn)定,不是一件你可以反復(fù)復(fù)制的事情。
今天爆了,明天不一定;這個(gè)選題爆了,下一個(gè)不一定。
你永遠(yuǎn)不知道哪篇會爆,所以你的狀態(tài)會一直是被動的,你的收入是不穩(wěn)定的,你的焦慮是持續(xù)的。
更根本的問題是:你不知道你在為誰寫。
如果你只是奔著爆文去,你會發(fā)現(xiàn)你寫什么都覺得行,但什么都寫不深。
今天追這個(gè)熱點(diǎn),明天追那個(gè)話題,你的賬號沒有明確的方向,也沒有穩(wěn)定的讀者群體。
關(guān)注你的人,可能是因?yàn)槟骋黄恼屡既凰⒌搅四悖恢滥闶亲鍪裁吹模膊恢狸P(guān)注你能得到什么長期價(jià)值。
這種賬號,漲粉快,掉粉也快,黏性極差,變現(xiàn)更是靠運(yùn)氣。
一旦你有一段時(shí)間沒有爆款,數(shù)據(jù)就塌了,收入就斷了,然后你陷入焦慮,開始懷疑自己。
這種循環(huán),很多人都經(jīng)歷過。
認(rèn)真想想,爆文之后呢?
就算你真的寫了一篇爆款,爆了之后呢?
那些新來的讀者,他們?yōu)槭裁戳粝聛恚?/p>
如果你沒有明確的內(nèi)容方向,沒有清晰的賬號定位,他們關(guān)注了你,看了幾篇發(fā)現(xiàn)你寫什么的都有,然后就慢慢淡忘你了。
爆文帶來的流量,是一次性的。
能把這些流量轉(zhuǎn)化成穩(wěn)定用戶、穩(wěn)定收入的,需要你有一個(gè)足夠清晰的后端來承接。
做得久、活得好的,背后大多有后端。
這幾年在自媒體行業(yè)里看浮看沉,真正看明白了一件事:
真正把自媒體做成穩(wěn)定收入來源的人,背后要么是課程,要么是項(xiàng)目。
前端的內(nèi)容是引流,是建立信任,是讓人知道你是誰、你在做什么。
后端的東西才是真正變現(xiàn)的地方。
爆文是錦上添花,項(xiàng)目才是立身之本。
沒有后端,爆文只是煙花,很好看,但轉(zhuǎn)瞬即逝,落下來什么都沒有。
我以前總覺得做設(shè)計(jì)很苦很累,不如自己做賬號好。
現(xiàn)在才明白,不管是什么賬號,其背后必然要有一個(gè)可以承載的東西。
這個(gè)東西,可以是你的個(gè)人魅力,也可以是你在做的項(xiàng)目。
而更多的人,其實(shí)更適合來承載項(xiàng)目。
比如說,你說想做自媒體,做賬號,那你做什么內(nèi)容?
做寫作?寫什么?變現(xiàn)邏輯是什么?
真正撕開了去思考,你就會發(fā)現(xiàn),如果只是說寫作,就很難有一個(gè)抓手。
你不知道你的讀者是誰,不知道是誰,就不知道寫什么好。
你就會覺得,我就寫爆文就可以,爆了就有錢。
但爆文很不穩(wěn)定,在概率面前,這些都是一葉障目的那片葉子。
真正的數(shù)據(jù)是,純靠寫爆款文章、做爆款視頻做起來的人寥寥無幾。
大多數(shù)活得久、做得好,更多都是承載著后端,要不是課程,要不是項(xiàng)目。
這也是這幾年自媒體領(lǐng)域浮浮沉沉看清楚的、看明白的。
所以,不要只盯著爆文。
更重要的是先想清楚:你在做什么?你的讀者是誰?你能給他們提供什么價(jià)值?你的變現(xiàn)路徑是什么?
把這幾個(gè)問題想清楚,你的內(nèi)容才有方向,你的賬號才有根基。
爆文來了是驚喜,沒來也不慌,因?yàn)槟阒雷约旱馁~號靠什么支撐著。
這才是做自媒體真正應(yīng)該有的狀態(tài)。
我建了一個(gè)副業(yè)群,會經(jīng)常分享副業(yè)相關(guān)的內(nèi)容,也可以群里提問交流,感興趣的朋友,添加我的微信,備注“副業(yè)”。
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作者簡介:
主業(yè)建筑,副業(yè)變現(xiàn)5位數(shù),80后自媒體輕創(chuàng)業(yè)者~
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