名創(chuàng)優(yōu)品MINISO廣州首創(chuàng)藝術(shù)家街區(qū)，構(gòu)建藝術(shù)家IP共創(chuàng)沉浸式閉環(huán)

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO于廣州北京路MINISO LAND內(nèi)，正式揭幕其首個潮玩藝術(shù)家街區(qū)。這一創(chuàng)新空間以“共創(chuàng)、共享、沉浸、互動”為核心理念，旨在構(gòu)建一個開放式的平臺，直接連接簽約藝術(shù)家與廣大消費公眾。通過打造完整的體驗閉環(huán)，該街區(qū)不僅為消費者開辟了深度參與藝術(shù)家IP創(chuàng)作過程的新場景，更成為名創(chuàng)優(yōu)品在系統(tǒng)化孵化、運營藝術(shù)家IP與探索沉浸式商業(yè)場景領(lǐng)域的一次重要實踐。

首發(fā)藝術(shù)家IP“氣寶”亮相，深化情感化消費體驗

作為該街區(qū)首發(fā)的藝術(shù)家IP，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下原創(chuàng)藝術(shù)家IP氣寶AngryAimee正式登場。該IP以“Angry Love”為獨特的情感主題，精準(zhǔn)捕捉并藝術(shù)化地表達(dá)了年輕群體的真實情緒，致力于構(gòu)建能夠引發(fā)深度共鳴的沉浸式情感場景。

活動期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO圍繞藝術(shù)家IP氣寶推出了多款限定產(chǎn)品，包括“情人節(jié)，NO！吊卡”、“沙灘音樂節(jié)搪膠毛絨盲盒”及“哄不好的400%大娃”。通過結(jié)合磁吸互動、刮刮卡抽簽等新穎玩法，成功吸引了大量粉絲到店打卡與消費。氣寶的設(shè)計師親臨現(xiàn)場舉辦簽售會，在與粉絲的面對面交流中汲取創(chuàng)作靈感，持續(xù)優(yōu)化這一藝術(shù)家IP的情感內(nèi)核與藝術(shù)表達(dá)，使其價值在實時互動中不斷生長與迭代。

藝術(shù)家街區(qū)模式復(fù)用，構(gòu)建可持續(xù)IP生態(tài)

此次以“氣寶”為主題的首場快閃活動，作為藝術(shù)家街區(qū)運營模式的首個完整樣本，為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO培育原創(chuàng)藝術(shù)家IP的戰(zhàn)略提供了可復(fù)制的實踐范例。名創(chuàng)優(yōu)品計劃以此為基礎(chǔ)，計劃未來引入更多元化的簽約藝術(shù)家IP舉辦系列主題活動，將這一街區(qū)持續(xù)打造為一個充滿活力的長期共創(chuàng)平臺。這一模式的核心在于，推動藝術(shù)家創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容與實體商業(yè)場景進行深度融合，從而加速名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自有藝術(shù)家IP生態(tài)體系的布局與成長。

貫通價值鏈路：從國際時尚秀場到本土街區(qū)

2025年10月初，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO攜旗下原創(chuàng)藝術(shù)家IP“蘿卜街”、“YOYO”與“KUMARU”亮相巴黎Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，實現(xiàn)了中國搪膠潮玩在國際四大時裝周的首秀。通過這一高端時尚舞臺，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO推動了其藝術(shù)家IP作品的價值維度拓展。而廣州藝術(shù)家街區(qū)的落地，正是將國際舞臺上積累的影響力與品牌勢能，有效延伸至本土化的日常消費場景之中，從而貫通了從藝術(shù)家IP內(nèi)容塑造、國際傳播到線下商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整價值閉環(huán)。

戰(zhàn)略投入與雙輪驅(qū)動，構(gòu)筑藝術(shù)家IP壁壘

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國富曾強調(diào)，公司每年投入約一億元用于“富養(yǎng)”原創(chuàng)IP，即為自有藝術(shù)家IP的培育提供充分的試錯與成長空間，旨在構(gòu)建一個從藝術(shù)家挖掘、IP孵化到商業(yè)化運營的全鏈路支持平臺。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已確立并深化“國際授權(quán)IP+獨家簽約藝術(shù)家IP”的雙輪驅(qū)動模式。在持續(xù)深化全球IP合作的同時，系統(tǒng)化地推進藝術(shù)家IP的孵化與簽約計劃。通過拓展藝術(shù)家街區(qū)等高勢能線下場景，名創(chuàng)優(yōu)品正積極推動本土原創(chuàng)藝術(shù)家IP成長為具有全球影響力的文化符號。

以全球網(wǎng)絡(luò)賦能藝術(shù)家IP出海

藝術(shù)家街區(qū)的成功推出，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在藝術(shù)家IP生態(tài)建設(shè)與場景創(chuàng)新上的關(guān)鍵舉措。通過國際視野與本土化運營的緊密結(jié)合，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)夯實其作為全球IP運營平臺的核心競爭力。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將持續(xù)借助其全球超8000家門店的龐大渠道網(wǎng)絡(luò)，推動更多優(yōu)秀的藝術(shù)家IP融入國際潮流語境，實現(xiàn)產(chǎn)品與文化的聯(lián)動出海，讓蘊含東方美學(xué)與時代精神的藝術(shù)家作品在國際舞臺上持續(xù)綻放光彩。