十年專研竟是噱頭？極尚護膚虛假宣傳屢踩監管紅線

在“顏值經濟”狂飆突進的今天，護膚品賽道早已是紅海一片。為了在激烈的競爭中突圍，不少品牌絞盡腦汁包裝概念，從“成分黨”卷到“科技流”，再到如今的“時間牌”。然而，當“十年磨一劍”的匠心故事被扒皮后只剩下一地雞毛，消費者不禁要問：這究竟是專研的碩果，還是精心編織的謊言？

近日，清揚君輿情分析中心將目光鎖定在了一個名為“VERYSTILL極尚”的護膚品牌上，其一系列操作令人咋舌。

隨意“穿越”的時間線：十年專研變十二年？

“VERYSTILL極尚”在各大社交平臺上高舉“十年痘肌專研”的大旗，試圖用時間的厚度來背書其產品的專業度。然而，當我們順著這條時間線去追溯其背后的商業脈絡時，卻發現了一出令人啼笑皆非的“穿越劇”。

據企查查APP信息顯示，極尚產品的備案方“廣東貝詩特生物科技有限公司”與銷售方“濟南威思黛爾商貿有限公司”均成立于2019年，滿打滿算不過七年光景。即便是追溯其品牌商標的申請時間，也僅僅是2016年。從2016年到2026年，滿打滿算也不過十年，且品牌實體公司成立更晚。

可就在這樣的時間背景下，極尚的宣傳口徑卻如同變戲法一般：一會兒是“十年痘肌專研”，一會兒變成了“11年痘肌專研”，而在其銷售方注冊的官方網站上，更是赫然寫著“12年問題肌膚專研”。這種隨著時間推移隨意“拉長”專研年限的操作，不僅讓時間線混亂不堪，更暴露了品牌在宣傳上的隨意與傲慢。對于消費者而言，這所謂的“十年專研”，恐怕并非實驗室里的日夜攻關，而是文案筆下的信口開河。

下架并非終點：舊患未愈，新疾又起

當基礎的誠信都成了問題，那些被吹上天的功效承諾，又有多少水分？事實上，極尚的“注水”行為遠不止于年份的造假。

此前，清揚君輿情分析中心曾曝光其主打產品存在嚴重的虛假宣傳問題。“VERYSTILL極尚沁透凈澈潔面乳”在備案中僅具備清潔等基礎功效，卻在宣傳中大肆宣稱具有“舒緩、修護、滋養”等功效，“VERYSTILL極尚安肌煥膚祛痘霜”虛假宣傳“根源修護、“溫和不刺激、解決痘菌、舒緩痘坑”等內容。在監管利劍高懸、曝光壓力之下，濟南威思黛爾商貿有限公司在抖音平臺注冊的“VERYSTILL極尚”店鋪雖已下架了這兩款問題產品，但這并不意味著品牌的整改到位。

相反，一種“按下葫蘆浮起瓢”的投機心態似乎仍在延續。清揚君輿情分析中心進一步調查發現，該店鋪目前上架的唯一一款護膚品——“VERYSTILL極尚祛痘控油精華凝露”，依然我行我素，游走在違規的邊緣。

數據造假與專利違規：赤裸裸的“裸泳”

查閱國家藥監局備案信息可知，這款精華凝露核準的功效僅為“祛痘、保濕、舒緩、控油”。然而，在其商品詳情頁，品牌方卻明目張膽地打出了“修護”的旗號，更拋出了“7天快速癟痘-79.53%，28天改善痘肌-69.79%，停用7天不紅不敏”等看似精確到小數點后兩位的驚人數據。

在化妝品監管日益嚴格的當下，任何未經過人體功效評價試驗驗證的數據，都屬于無源之水。這些精確到百分比的“神效”數據，既無權威檢測報告支撐，也未在備案系統中體現，涉嫌嚴重誤導消費者。

更令人咋舌的是，該產品在宣傳專利內容時，竟然未依法標識專利號和專利種類。根據《廣告法》第十二條明確規定，廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。極尚這種“只談專利不談號”的做法，不僅是法律意識的淡薄，更是對監管紅線的公然挑釁。

清揚君銳評：敬畏法律才是唯一的“捷徑”

從隨意篡改品牌歷史，到夸大產品功效，再到無視廣告法關于專利標識的規定，極尚護膚的一系列操作，勾勒出了一個典型的“流量至上、合規靠邊”的野蠻生長畫像。在短視頻和直播帶貨的浪潮中，一些品牌誤以為只要話術夠吸引人、數據夠震撼，就能收割一波又一波的“韭菜”。他們賭的是消費者不會去查備案，賭的是監管部門查不過來。

然而，互聯網是有記憶的，監管的網也在越織越密。化妝品不是藥品，更不是魔法，任何脫離備案功效的夸大宣傳，最終都將是建立在沙灘上的高樓。極尚的案例并非個例，如前幾日

曝光的違規宣稱“孕婦專用”的30億級品牌袋鼠媽媽、法國知名品牌CLINSIS珂萊詩在直播間宣稱“無孕媽禁用成分，放心帶，沒問題的”。而這些折射出的是整個化妝品行業在高速發展中部分企業合規意識的缺失。

對于消費者而言，面對琳瑯滿目的護膚產品和天花亂墜的宣傳語，保持一份理性與警惕至關重要。

對于行業而言，極尚的屢教不改應當成為一記警鐘。在“美麗經濟”的賽道上，唯有敬畏法律、尊重科學、誠實守信，才能行穩致遠。任何試圖通過虛假宣傳走捷徑的行為，或許能逞一時之快，但終究難逃市場的審判和法律的制裁。畢竟，潮水退去之后，誰在裸泳，一目了然。

圖源：企查查、抖音、天貓、藥監局官網